前不久，美國前總統(tǒng)特朗普的一張遇襲照片，讓索尼A9M3這款售價(jià)超4萬元的專業(yè)相機(jī)突然火爆全網(wǎng)。而這一「決定性瞬間」，也讓專業(yè)相機(jī)再次走進(jìn)大眾視野。
但和風(fēng)光的索尼A9M3不同，相機(jī)廠商們正在經(jīng)歷冰與火的考驗(yàn)。
近日，有報(bào)道稱，蘇州佳能開始新一批裁 員，由于市場收縮裁 員規(guī)模涉及上千人。8月1日，針對網(wǎng)傳“蘇州佳能裁 員賠償N+12或2N+12”一事，蘇州佳能官網(wǎng)接線員回應(yīng)稱，公司不是在裁 員是再就業(yè)，再就業(yè)是可以自己選的。
據(jù)悉，近幾年佳能陸續(xù)關(guān)閉了多項(xiàng)中國業(yè)務(wù)，2021年佳能中國員工從1月份的約1500余人，減少到1300余人，并關(guān)閉了全國10個(gè)事務(wù)所，以及天津、青島、大連、哈爾濱4家分公司。2022年初，佳能又宣布關(guān)閉經(jīng)營了32年的珠海工廠。
另一家相機(jī)大廠尼康的日子也不好過。今年4月，有市場消息稱，尼康將于2025 年3月前裁 員2400人。
自從智能手機(jī)誕生以來，相機(jī)市場在很長一段時(shí)間里都呈萎縮趨勢，相機(jī)廠商們的沒落似乎也符合大家的固有印象——越來越強(qiáng)大的智能手機(jī)影像系統(tǒng)，正在取代傳統(tǒng)相機(jī)。
但另一邊，最近兩年，相機(jī)的火爆也超出大部分人的想象。今年3月，富士X100VI相機(jī)90周年限量版在國內(nèi)發(fā)售，售價(jià)14200元，國內(nèi)限量265臺，采取預(yù)約抽簽制的方式購買。這款相機(jī)在電商平臺的預(yù)約人數(shù)高達(dá)120萬，與2023年國內(nèi)無反相機(jī)銷量接近。雖然搶購人群中存在不少加價(jià)轉(zhuǎn)賣的黃牛黨，但售價(jià)過萬的數(shù)碼產(chǎn)品還能有如此高的熱度依然相當(dāng)罕見。
無獨(dú)有偶，今年6月，尼康Z6III發(fā)布，官方售價(jià)18999元。相比上代，尼康Z6III的售價(jià)貴了足足5000元。
一邊是相機(jī)廠商裁 員、閉廠，另一邊相機(jī)供不應(yīng)求，大幅漲價(jià)，一冷一熱之下，相機(jī)行業(yè)究竟走到哪一步了？
相機(jī)市場萎縮，但廠商仍在增長
據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)捷孚凱公布的數(shù)據(jù)，2023年中國是全球最大的單一相機(jī)市場，去年中國無反相機(jī)零售量為136.4萬臺，相比2022年的87.2萬臺大幅增長56.4%；卡片相機(jī)也從2022年45.4萬臺增至2023年69.1萬臺。
從市場表現(xiàn)來看，國內(nèi)相機(jī)市場確實(shí)呈現(xiàn)出反常的熱銷態(tài)勢。但中國市場的一枝獨(dú)秀拯救不了整個(gè)相機(jī)行業(yè)，相比之下全球市場的表現(xiàn)就沒那么亮眼了。
據(jù)相機(jī)及影像產(chǎn)品協(xié)會（CIPA）發(fā)布的2023年全球數(shù)碼相機(jī)出貨量數(shù)據(jù)，去年年全球相機(jī)總出貨量為772萬臺，同比下降3.6%；但年度總出貨金額約為7143億日元（約合人民幣350億元），同比增長了4.9%。
這組一上一下的數(shù)據(jù)顯示出，全球相機(jī)行業(yè)市場規(guī)模雖繼續(xù)呈現(xiàn)萎縮趨勢，但整體來說相機(jī)廠商們依然保持了一定的增長和盈利能力。
具體來看，三大相機(jī)廠商均有不錯(cuò)表現(xiàn)。
今年5月，尼康發(fā)布了截至2024年3月的全財(cái)年財(cái)報(bào)（2023年4月1日-2024年3月31日），財(cái)報(bào)顯示，該財(cái)年尼康集團(tuán)銷售收入總額為7172億日元，同比增長14.2%；營業(yè)利潤397億日元，同比增長10%。其中，影像業(yè)務(wù)部門表現(xiàn)最為突出，全年銷售收入達(dá)2797億日元，較去年同期的2271億日元增長約23.2%；該業(yè)務(wù)營業(yè)利潤也較去年同比提升了10%，達(dá)到465億日元�；谠撠�(cái)年的出色業(yè)績表現(xiàn)，尼康將下一財(cái)年的銷售收入預(yù)期設(shè)為7450億日元，相比上一財(cái)年提升3.8%。
佳能同樣營收、利潤雙增長。7月25日，佳能集團(tuán)公布2024年第二季度財(cái)報(bào)，該季度佳能集團(tuán)營業(yè)額同比增長14.4%，達(dá)到1.167萬億日元，凈利潤同比大增37.4%。其中，影像業(yè)務(wù)領(lǐng)域該季度營業(yè)額2447億日元，同比增長 11.6%。佳能在財(cái)報(bào)中表示，主要得益于全畫幅專微EOS R6 Mark II及APS-C畫幅專微EOS R50等產(chǎn)品銷售堅(jiān)挺，小型數(shù)碼相機(jī)銷量也實(shí)現(xiàn)增長。
索尼方面，營收雖也增長，但利潤卻沒能像另外兩大廠一樣同步增長。2023財(cái)年（2023年4月1日—2024年3月31日），索尼影像及傳感解決方案業(yè)務(wù)銷售收入同比增長14%至1.6萬億日元，營業(yè)利潤同比有所下降，至1935億日元。
相機(jī)市場增長有限，廠商忙于轉(zhuǎn)型
雖然財(cái)報(bào)看上去一片漲勢，但相機(jī)市場的持續(xù)萎縮已是大趨勢，各家也不得不考慮轉(zhuǎn)型問題。
據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Mordor Intelligence預(yù)計(jì)，2024年全球數(shù)碼相機(jī)市場規(guī)模約為53.9億美元，并預(yù)計(jì)到2029年將達(dá)到68.3億美元，預(yù)測期內(nèi)的復(fù)合年增長率僅為4.85%。
事實(shí)上，對相機(jī)廠商來說，轉(zhuǎn)型早已開始。例如，尼康此前宣布將投資1000億日元用于升級和改造鏡頭工廠等基礎(chǔ)設(shè)施，轉(zhuǎn)而聚焦于光控制零部件特別是鏡頭技術(shù)的深度挖掘。目前，這一戰(zhàn)略調(diào)整已經(jīng)初見成效，尼康的光學(xué)部件業(yè)務(wù)從2020財(cái)年的1億日元營業(yè)利潤增長至2023財(cái)年的168億日元，成為僅次于相機(jī)業(yè)務(wù)的第二大盈利支柱。
此外，作為相機(jī)大廠，尼康聚焦鏡頭技術(shù)，并計(jì)劃將其應(yīng)用到太空產(chǎn)業(yè)和尖端半導(dǎo)體領(lǐng)域，同時(shí)涉足金屬3D打印領(lǐng)域。其中最重要的動作之一，便是加對大光刻機(jī)的投入。
目前荷蘭ASML掌握了全球光刻機(jī)市場份額的62%，排名第一；佳能以31%的份額排名第二；尼康雖排名第三位，但占比僅7%，與前兩者相差甚遠(yuǎn)。
此前，尼康表示將于2024年投放新款光刻機(jī)，其采用i-Line光源技術(shù)，可以用于制造要求耐久性的功率半導(dǎo)體等，這也是尼康時(shí)隔24年再次推出采用成熟技術(shù)的光刻機(jī)。而這款光刻機(jī)的主要銷售目標(biāo)之一，便是中國。尼康精機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人濱谷正人表示，正與日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省討論，認(rèn)為新款光刻機(jī)沒有問題，將在中國市場積極銷售。
而佳能的影像業(yè)務(wù)只占到整體營收的20%左右，被稱為“印鈔機(jī)”的印刷業(yè)務(wù)，才是佳能營收占比過半的核心業(yè)務(wù)，因此，佳能在轉(zhuǎn)型方面顯得也更加從容和隨性。
2018年，佳能宣布進(jìn)軍火箭發(fā)射市場，將建設(shè)日本第一個(gè)民營火箭發(fā)射場。今年3月13日，由佳能電子參與投資的日本航天初創(chuàng)公司“太空一號”，發(fā)射了其第一枚商業(yè)火箭，在首飛過程中，火箭在升空后發(fā)生爆炸，發(fā)射宣告失敗�？磥恚D(zhuǎn)型也得找準(zhǔn)門路。
相比尼康、佳能的影像業(yè)務(wù)主要依賴相機(jī)不同，索尼既生產(chǎn)相機(jī)，也生產(chǎn)相機(jī)的核心零件圖像傳感器，尤其是智能手機(jī)傳感器也是其影像業(yè)務(wù)的重要部分。
2023年，索尼以28%的市場份額，拿下了手機(jī)攝像頭CMOS銷量第一的寶座。因此，既然智能手機(jī)是導(dǎo)致相機(jī)市場萎縮的罪魁禍?zhǔn)�，那順勢而為也是不錯(cuò)的選擇。
今年5月，索尼高層在投資人會議上表示，上季度智能手機(jī)市場重新恢復(fù)增長，幫助該公司影像傳感器部門重振旗鼓，并看好影像傳感器市況轉(zhuǎn)強(qiáng)，預(yù)計(jì)在2024財(cái)年，相關(guān)業(yè)務(wù)的營業(yè)收入利潤將實(shí)現(xiàn)40%的大幅增長。
綜合來看，索尼影像的轉(zhuǎn)型最符合其自身發(fā)展，即便沒有特朗普事件，索尼影像業(yè)務(wù)依然大有可為。
此外，另一家日本相機(jī)品牌富士則利用在膠片時(shí)代積累的技術(shù)，先后進(jìn)軍醫(yī)療健康、高性能材料、化妝品等新市場。例如，將抗氧化技術(shù)應(yīng)用到化妝品中、納米技術(shù)應(yīng)用于制藥工藝等。
相機(jī)廠商不是第二個(gè)柯達(dá)
2012年1月19日，柯達(dá)公司申請破產(chǎn)保護(hù)，這家成立了一百多年的影像公司曾是膠片攝影的代名詞，但在數(shù)碼相機(jī)時(shí)代來臨時(shí)，卻因?yàn)檗D(zhuǎn)型過慢，而最終被相機(jī)市場拋棄。
事實(shí)上，在十年前智能手機(jī)浪潮洶涌而至?xí)r，不少人認(rèn)為一眾數(shù)碼相機(jī)廠商也可能會變成第二個(gè)柯達(dá)。尤其是當(dāng)智能手機(jī)的攝像頭越來越多，影像能力越發(fā)強(qiáng)大時(shí)，機(jī)身厚重、操作復(fù)雜的專業(yè)相機(jī)似乎已經(jīng)越來越遠(yuǎn)離大眾用戶。
但如今市場證明，專業(yè)相機(jī)在新聞攝影、體育攝影，甚至對影像要求較高的個(gè)人攝影中，依然有著較高需求。全球相機(jī)市場銷量下滑，但銷售額卻出現(xiàn)增長即說明，相機(jī)用戶在減少的同時(shí)，相機(jī)均價(jià)卻在提高，這意味著相機(jī)高端化趨勢正越發(fā)明顯。
總的來說，盡管面臨智能手機(jī)相機(jī)技術(shù)快速發(fā)展的挑戰(zhàn)，全球相機(jī)行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)萎縮趨勢，然而，索尼、尼康等相機(jī)廠商通過技術(shù)創(chuàng)新和市場調(diào)整，依然保持了一定的增長和盈利能力。并且，有了柯達(dá)的前車之鑒，相機(jī)廠商們的轉(zhuǎn)型之路走得也更積極了許多。
