自ChatGPT面世以來，它是否會取代谷歌的討論就未曾止歇。
近日，知情人士透露，谷歌正考慮對生成式人工智能驅動的新高級功能收費，這將是谷歌搜索業(yè)務史上最大的變革，傳統(tǒng)搜索引擎公司廣告業(yè)務面臨的威脅似乎有了解題思路。
同一時間，OpenAI的ChatGPT進化速度飛快，坊間傳言已經蓄勢待發(fā)的GPT-5，近日開啟了紅隊測試。而就在一周之前，OpenAI剛剛官宣ChatGPT-3.5版本放開注冊限制，網友無需登錄，打開網頁即可自由使用。
“超自由版”ChatGPT加劇了谷歌等搜索引擎的生存焦慮，互聯(lián)網入口隱隱有了轉移之勢。
可以預計，隨著ChatGPT免注冊的版本越來越高，搜索引擎的危機會越來越嚴峻。
谷歌付費增設AI搜索功能，對于傳統(tǒng)搜索引擎公司探索該怎樣自我革命、盡早軟著陸，單純依靠廣告盈利的模式能否借此完成蛻變，也或許會有一定啟發(fā)。
創(chuàng)意制圖 許樹星
當地時間4月1日，OpenAI官宣ChatGPT無需注冊即可使用。雖然免注冊的是3.5版本，但ChatGPT官網還是迎來了流量暴漲，網站幾度癱瘓，部分用戶無法訪問，API的錯誤率上升。
時隔一周，21世紀經濟報道記者再次使用ChatGPT發(fā)現(xiàn)，目前免注冊網頁版ChatGPT使用流暢。但與收費的4.0版本相比，尚無法保存歷史記錄、分享對話以及使用自定義指令等功能。而且由于ChatGPT3.5無法調用最新信息，時效性受限。
OpenAI方面宣稱，在部分市場允許用戶免注冊直接使用ChatGPT，是為了讓更多人觸及AIGC。
實際上，業(yè)內觀點認為，OpenAI此舉醉翁之意不在酒。免注冊大大降低了用戶的嘗試門檻，趁機在全球范圍內圈了一大波潛在客戶，那些因為注冊繁瑣暫時沒有加入OpenAI商業(yè)版圖的用戶，可以在體驗完免注冊版本之后，更有動力為高版本付費。OpenAI官方還是鼓勵用戶們注冊、登錄賬戶去體驗4.0版本的。
也有分析人士表示，即便坐穩(wěn)了全世界AIGC的頭把交椅，OpenAI也是有流量焦慮的。
Similarweb統(tǒng)計數據顯示，ChatGPT的流量增速放緩。2023年5月達到流量峰值，網絡訪問量達到18億次，但后續(xù)有所減少，當年8月，訪問量較最高點下降了21%，此后雖有上下起伏，但增長率較5月之前明顯放緩。
從APP用戶數量增長速度來看，AIPRM援引Visual Capitalist研究數據顯示，ChatGPT發(fā)布后僅用兩個月就突破了1億用戶，但這一紀錄后來被Threads5天達成1億用戶數超越。
不過，盡管痛失“史上用戶增長最快的消費者APP”頭銜，ChatGPT達到1億用戶所需的時間仍然比TikTok（9個月）快4倍多。
有從業(yè)人士指出，OpenAI放開ChatGPT3.5版本的注冊限制，也有獲取更多數據以迭代模型的考量。21世紀經濟報道記者觀察到，在免注冊的ChatGPT3.5默認模式下，用戶如果沒有手動設置關閉，其與GPT的對話數據會被上傳到數據庫，用來訓練優(yōu)化模型。
同時，除了內部原因，OpenAI還面臨著外部壓力。谷歌Gemini、Claude、MistralAI、百度文心一言、Kimi等國內外AI大模型都在快速迭代，蘋果也稱自己的大模型性能超越了GPT4。
在人工智能的競技場上，ChatGPT仍有顯著優(yōu)勢，但面對千帆競發(fā)的競爭對手，如何不被反超，已經成為OpenAI需要留意的話題。但無論如何，OpenAI放開注冊限制，確實助推AI大模型向著成為互聯(lián)網基礎設施的路上，再進一程。
值得注意的是，ChatGPT-5也在狂奔路上，距離推出已經不遠。
近日有不少網友在社交平臺曬出OpenAI發(fā)給自己的紅隊測試邀請郵件，似乎預示著GPT-5已經在為推出做最后的準備。
曾有知情人士透露，GPT-5處在ready狀態(tài)，或許將在今年夏天推出，在推出之前，一些企業(yè)已經受邀體驗了該工具的演示。早在2023年9月，OpenAI就曾官宣將招募一批紅隊測試人員（Red Teaming Network），邀請不同領域的專家對模型進行評估，而今正式來臨，引得不少人猜測，ChatGPT5是不是真的不遠了。
依賴廣告盈利的搜索引擎，本就因AI大模型帶來的威脅感到不安，OpenAI放開注冊限制更是增加了威力。
360集團董事長兼CEO周鴻祎公開調侃“OpenAI這一招，要了谷歌的半條命”。
在周鴻祎看來，OpenAI的ChatGPT就是答案引擎，很大程度上將影響傳統(tǒng)搜索，一旦免費使用，就變成了互聯(lián)網的基礎服務，肯定會獲得更多用戶。他同時指出，谷歌面臨著窘境，不跟進，損失的用戶會轉移到ChatGPT去；跟進，就得自己革自己的命。
谷歌隨后就被曝出，有意改革搜索業(yè)務，正在考慮的選項包括在其高級訂閱服務中添加AI驅動的搜索功能，傳統(tǒng)搜索服務維持免費，廣告也會繼續(xù)出現(xiàn)在搜索頁面上。
同時谷歌還表示，“沒有致力于或考慮”無廣告搜索的體驗，但將“繼續(xù)構建新的優(yōu)質功能和服務，以增強谷歌的訂閱服務”。
如何保持自己搜索引擎的主導地位，同時擁抱AI大模型技術，谷歌正在積極探索。去年5月，谷歌就開始測試一項實驗性質的AI搜索服務。但生成式AI算力昂貴，不排除谷歌擬推出的高級付費服務也是為了一定程度上收回成本。
這種探索到底能否利大于弊，還存在討論空間。有分析師指出，大模型可以提供更加精準、合理的答案，用戶無需再點擊廣告商的網站，會對搜索引擎的廣告業(yè)務造成一定不利影響。
IBM中國數據與人工智能首席架構師徐孝天告訴21世紀經濟報道記者，大模型的普及肯定會對傳統(tǒng)搜索引擎的廣告營收模式產生重要不利影響�！澳壳耙呀浻性诰�的大模型服務提供在線搜索功能，而且還具備語義理解能力，可以更好地產出結果。另外大模型背后的核心技術一般都包含搜索，結果上不會比現(xiàn)有搜索引擎差�！彼硎尽�
關于搜索引擎公司該如何平衡新技術與盈利模式，徐孝天向21世紀經濟報道記者分析指出，傳統(tǒng)搜索引擎公司都已經在積極使用大模型技術賦能原有搜索業(yè)務，整合技術增強搜索效果的趨勢是很明顯的。他同時強調：“但是能否大范圍推廣，取決于使用大模型的經濟性，如何降低大模型能耗和硬件需求，也是搜索引擎公司需要考慮的問題。”
盡管谷歌的壓力確實不小，客觀現(xiàn)實上，ChatGPT短期內取代搜索引擎可能性倒不是太大。流量追蹤器SimilarWeb發(fā)現(xiàn)，目前ChatGPT在用戶體量和訪問量上，都難以企及谷歌。撼動谷歌“搜索之王”的地位還需要時間。
此前，山姆·奧特曼曾在做客美國知名播客欄目Lex Friedman時表示，他認為“挑戰(zhàn)谷歌搜索地位”的做法很無聊，世界不需要另一個谷歌。讓他感到興奮的，不是復制一個更好的谷歌搜索，而是也許有更好的方法來幫助人們查找信息、采取行動和綜合信息。
