報(bào)告亮點(diǎn)：
●全球家庭支出中有五分之一（21%）用于數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)
●阿爾法世代推動(dòng)了家庭支出的三分之一（29%）用于數(shù)字產(chǎn)品
●三分之二（64%）的 8-15歲青少年在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中獨(dú)立消費(fèi)
倫敦，英國——2024年11月07日，全球領(lǐng)先的數(shù)字支付公司 Checkout.com 今日發(fā)布了一份最新數(shù)字經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者購買行為的國際研究報(bào)告 [2024 年終海外購物旺季報(bào)告] 。該報(bào)告涵蓋英國、美國、阿聯(lián)酋及中國地區(qū)，著重體現(xiàn)了阿爾法世代日益增長的消費(fèi)能力。
8-15歲（阿爾法世代）的兒童推動(dòng)了超過四分之一（27%）的家庭每月支出，其中數(shù)字消費(fèi)的比例接近三分之一（29%），因?yàn)榻?29%的千禧一代父母每月負(fù)責(zé)為孩子購買數(shù)字產(chǎn)品。隨著數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)占據(jù)全球平均家庭支出的五分之一（21%），這一趨勢愈發(fā)明顯。
阿爾法世代在線上教育領(lǐng)域的消費(fèi)影響力最大，近一半（47%）的父母為他們的孩子購買線上課程，其次是娛樂流媒體，全球有三分之一（30%）的父母為孩子購買。
該研究還強(qiáng)調(diào)了父母為孩子購買數(shù)字商品和服務(wù)的地區(qū)差異與趨勢。全球有超過四分之一（28%）的千禧一代為孩子支付每月電子游戲的服務(wù)費(fèi)用，而這一比例在阿聯(lián)酋地區(qū)上升至近一半（47%）。相比之下，美國的父母在電子游戲上的支出最低，但相對應(yīng)的是有三分之一（33%）的美國兒童每月獨(dú)立購買電子游戲。
中國兒童受益于教育產(chǎn)品的購買最多，59%的千禧一代父母每月為12歲以下的孩子購買數(shù)字教育產(chǎn)品，超過22%為他們購買新聞媒體訂閱。同時(shí)，英國父母在線上教育購買的支出顯著（39%），并且最有可能繼續(xù)為青少年購買每月線上教育。
除了成為父母支出的受益者，兒童在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中也在獨(dú)立消費(fèi)：
● 三分之一（33%）的美國兒童（8-15歲）常常用零用錢進(jìn)行應(yīng)用程序App內(nèi)消費(fèi)。
● 在英國，71%的兒童到15歲時(shí)會(huì)為非必要商品獨(dú)立消費(fèi)，信用卡被視為他們首選的支付方式。
● 在阿聯(lián)酋，75%的8歲兒童和92%的15歲兒童不通過成年人的完成獨(dú)立消費(fèi)。
● 在美國（7%）、阿聯(lián)酋（11%）和中國（19%），13歲以上的兒童使用“先買后付”（BNPL）作為支付方式的趨勢在增長，而在英國這一比例不到1%。
● 在中國，65%的15歲兒童已經(jīng)開始獨(dú)立消費(fèi)，社交電商是他們最常用的購物渠道（51%），二維碼（39%）和數(shù)字錢包（39%）是他們首選的支付方式。
社交電商在中國已經(jīng)成為主要的購物渠道，近一半（46%）的成年中國消費(fèi)者通過社交渠道進(jìn)行消費(fèi)。在英國（24%）、美國（17%）和阿聯(lián)酋（23%），這在成年人中目前仍較不常見。然而，全球兒童都在使用社交媒體作為尋找產(chǎn)品優(yōu)惠信息的主要來源，此現(xiàn)象地區(qū)差異很小（英國：48%，美國：57%，中國：56%，阿聯(lián)酋：41%）。此外，社交電商在所有國家的Z世代中是最常用的購物渠道，僅有超過三分之一（35%）的Z世代定期在實(shí)體店購物。
“顯然，阿爾法世代在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著重要作用，” Checkout.com 首席營銷官 Rory O’Neill 表示。“年輕一代不僅使用社交媒體探索資訊，實(shí)際上還通過這些平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)。我們在中國看到這一趨勢，這應(yīng)始終被視為未來商業(yè)的藍(lán)圖。此外，企業(yè)需要密切關(guān)注所有世代的消費(fèi)者支付偏好，才能在這個(gè)快速變化和競爭激烈的市場中推動(dòng)增長和忠誠度�！�
方法論
Checkout.com 委托 3Gem 在英國、美國、阿聯(lián)酋和中國進(jìn)行同步調(diào)研并制作一份多市場報(bào)告，分析各地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)因素。該研究探討了塑造數(shù)字經(jīng)濟(jì)的信念和行為，重點(diǎn)關(guān)注黑色星期五、白色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一和雙十一購物節(jié)等重要購物高峰期。
樣本全球范圍內(nèi)16歲以上的代表性成年人群：英國（n=2,000）、美國（n=2,000）、中國（n=2,000）和阿聯(lián)酋（n=1,000）
全球范圍內(nèi)8至15歲的代表性兒童人群：英國（n=750）、美國（n=750）、中國（n=750）和阿聯(lián)酋（n=350）
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