ChatGPT 引爆行業(yè)開始已經(jīng)接近兩年了，AI 行業(yè)也在“百模大戰(zhàn)”后開始尋找技術(shù)的落地場景，而“AI+社交”、“AI+游戲”、“AI+短劇”等泛娛樂領(lǐng)域的應(yīng)用，是開發(fā)者們最感興趣的熱門方向。疊加上“不出海，就出局”的市場大環(huán)境，“AI+泛娛樂出�！币渤蔀榱藰I(yè)內(nèi)最受關(guān)注的話題。
在剛剛過去的RTE2024 大會，聲網(wǎng)音頻娛樂產(chǎn)品負(fù)責(zé)人楊帆就泛娛樂行業(yè)近一年的發(fā)展、未來趨勢及聲網(wǎng)在這一領(lǐng)域的創(chuàng)新進(jìn)行了分享。本篇內(nèi)容在不改變其原意的基礎(chǔ)上，為方便閱讀進(jìn)行了刪改，希望能給各位泛娛樂領(lǐng)域從業(yè)者帶來不一樣的思考。以下為分享原文：
大家好，我叫楊帆，是聲網(wǎng)音頻娛樂產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，歡迎大家來到泛娛樂專場。我今天分享的專題也是今年2024整個行業(yè)的解讀，大概的分享內(nèi)容分為三塊：前兩塊主要是我準(zhǔn)備了很多來自于聲網(wǎng)和第三方最新的數(shù)據(jù)，是整個行業(yè)的一個洞察。以及我也會挑一些相對來說近些年表現(xiàn)比較亮眼的行業(yè)，分為國內(nèi)和出海，大家可以看得到我這個目錄上的，就是語聊房等等幾個行業(yè)，我來給大家解析一下整個行業(yè)玩法的變遷，包括今年還適合做什么、有什么新的方向、有什么玩法之類的。最后也會給大家介紹一些聲網(wǎng)現(xiàn)在做的，跟合作伙伴共同攜手在做的，以及我們看到的一些新的方向。
先從第一part開始看看整個行業(yè)的形勢。我這拉了最新到今年7月份的數(shù)據(jù)，整個來說泛娛樂無論從出海而言還是在國內(nèi)做泛娛樂的業(yè)務(wù)，整體來看增長都是不錯的，無論從APP數(shù)量，整個的MAU以及整體營收來看，各方面都非常不錯，所以目前這也是出海的最佳選擇。
另外，我這列舉了包括全球以及全球不同的國家和地區(qū)大概泛娛樂當(dāng)中用RTE整體的增比情況。大家可以看到紫色的2024年，整體7月相對于去年9月來說增長比例都還是不錯的，各個地區(qū)都有相應(yīng)的增長。
對于聲網(wǎng)而言，我們整體覆蓋基本占到60%以上，這也分不同的大區(qū)，有大家很多很熟悉的像中東、拉美等比較熱門的出海地區(qū)。剛才是一些全球的情況，接下來我會把具體的場景里面大家比較關(guān)心的，因為在座可能有做游戲的，有做語聊的，都有。
先說國內(nèi)，我放了兩張圖，第一張圖是國內(nèi)泛娛樂的月均使用量，去年受到政策各方面的影響，但是從今年春節(jié)過后，整體趨勢都在慢慢回暖，以至于到今年8月份的時候我們整個增量非常不錯，相對于去年增長可以。右邊是我分了一些熱門的場景，前五名的場景基本上排名沒有變化，就是主流的場景還是語聊、狼人殺、視頻群聊、秀場直播、1V1。藍(lán)色是去年的，紫色是今年的。大家可以看一下對比，語聊其實相對來說為什么會造成整個趨勢增長?其實主要還是在于語聊房本身的增長。
首先說一下語聊房，目前來看它是整體增長最快的，整體大概增長21%，相對于去年來說其實流量逐步在向頭部靠攏。因為我昨天在聲網(wǎng)展臺也碰到很多包括國內(nèi)做語聊做直播的朋友在問，問的最多的問題就是接下來這個方向還值不值得做，以及整體國內(nèi)的形勢怎么樣，他是要繼續(xù)轉(zhuǎn)型做出海，還是要嘗試一些其他玩法，比如做互動游戲、K歌，往一些其他的營收方案試一試。整體語聊不錯，市場在復(fù)蘇，我放了一些結(jié)論，同時我也看到很多在去年整個政策監(jiān)管情況下有很多優(yōu)秀的企業(yè)，也都是我對接過的企業(yè)，開始在轉(zhuǎn)型和出海。轉(zhuǎn)型有幾個主流方向，一個是做陪玩，因為做語聊出來之后，這些主播相對做陪玩比較對口，相對比較容易轉(zhuǎn)型，以及做K歌、做互動游戲，這都是比較熱門的，各方面做的好的挺多的。
但是出�？赡軐τ谖覀兒芏鄠鹘y(tǒng)做國內(nèi)企業(yè)的泛娛樂公司來說確實挑戰(zhàn)很大，無論是應(yīng)用市場上架，整個支付體系和監(jiān)管，因為海外也有自己的監(jiān)管，不同國家都不一樣，也都是有很多挑戰(zhàn)。
因此我們看到了這個趨勢，大家如果關(guān)注聲網(wǎng)新聞會知道，我們發(fā)布了整個出海泛娛樂的地圖，基本上現(xiàn)在中東、東南亞、拉美、日韓這些核心出海策略，就是你該怎么去應(yīng)付當(dāng)?shù)氐膯栴}，它的特性是什么，是年輕人居多，它的消費水平如何?一張圖就有，大家可以關(guān)注聲網(wǎng)的公眾號，上面有一些購買的活動，以及有一些活動我們也會送。
剛才提到這個行業(yè)語聊行業(yè)在轉(zhuǎn)型，我們看到一個趨勢就是這個行業(yè)需要更多的玩法。因為除了語聊之外，他需要有更多的營收途徑，或者能夠給他促活的途徑，今年我們也為這些開發(fā)者推出了包括AIGC+社交玩法，這種大家平常也都玩過，比如像一些聊天軟件，以及包括狼人殺里面家人的AI角色等玩法。其實大家會發(fā)現(xiàn)在各種領(lǐng)域里面都出現(xiàn)了，以及像K歌這種，我們現(xiàn)在全平臺的玩法，目前大小合唱，單唱這種，大家如果做這一行可能比較熟，這些相對來說都比較成熟。
另外就是跨平臺，因為除了玩法能獲取更多的增量，另外就是不同的平臺。特別是你做出海的話，國內(nèi)基本上生態(tài)還是以移動端為主，因為APP生態(tài)相對整個國人來說用起來還是非常廣泛。你做出海的話，很多地區(qū)，比如像歐美地區(qū)，它還是在向web時代占比非常多，而比如美國地區(qū)對web的需求非常大。整個行業(yè)大家全平臺的需求非常多，可能主播向外部開播，國內(nèi)很多做語聊房的，他的主播是通過安卓模擬器在PC上開播，因為PC有時候需要處理一些操作之類的。像全平臺的高音質(zhì)我們今年也是做適配做的比較好，現(xiàn)在所有的端我們能保證所有的高音質(zhì)。
再說一下視頻這一塊，視頻這一塊整體是微降的。因為視頻在國內(nèi)有游一個特性，整個頭部的影響非常大，整個抖快的影響，所以很多做視頻社交的平臺這一塊被吸走的流量很多。但是有些垂直類的玩法，比如像LGBT或者戀愛社區(qū)之類的，相對我看數(shù)據(jù)還是活的不錯的，所以整體來看整體會有微降。因此我覺得這個行業(yè)下一階段他們也需要尋找新的盈利方向、商業(yè)模式和玩法，因此我們看到像這種做視頻社交的也會嘗試語音社交的玩法，因為愿意視頻社交的人，他相應(yīng)不太愿意露臉的可能對音頻也有一些訴求。
另外一個，今年大家都知道的出圈的，在各大直播平臺，媒體今年8月底、9月初的事件，就是游戲社交。我給大家一些數(shù)據(jù)，我副標(biāo)題寫的，我也看了一下三方市場數(shù)據(jù)，國內(nèi)主流的開黑平臺，在今年黑神話出圈以后，我這定了一個“平穩(wěn)級用戶增量”，用戶在游戲發(fā)售的一周之內(nèi)都會涌入這個平臺，這是最高峰，但是它熱度消退之后基本上兩周時間會進(jìn)入平穩(wěn)，但是我們看到這些平臺整個流量增幅很大。而且大家如果關(guān)注這個圈子能看到，2025年我看到至少5到6家跟黑神話一個級別的國產(chǎn)3A都在路上，各個工作室在B站也放出了他們實時的演示視頻。所以2025年如果再能出一向款，對于整個游戲社交平臺助力都非常大。
我這也放了一些數(shù)據(jù)，有些是三方的，是steam官方的數(shù)據(jù)，包括現(xiàn)在中國區(qū)玩家的數(shù)量，因為這些平臺用戶基本上都是像steam、Vgame等平臺的用戶。光steam而言，在中國的玩家已經(jīng)3200萬了，他們的增量相對來說都是100%增長的，這一塊用戶非常多。右側(cè)我放了一個折線圖，這個我自己列舉的是國內(nèi)的熱點事件，國內(nèi)的電子經(jīng)濟(jì)以及steam的熱游，像“幻獸帕魯”游戲的出圈，整個來說對于平臺的增量非常大。
剛才國內(nèi)說完了，接下來說一下出海。出海其實整個趨勢就是非常樂觀了，從大家看到的這條曲線而言持續(xù)在增長，只是我們的增幅接下來還有多大的問題。整體來看，中國企業(yè)出海最大的占比，它跟國內(nèi)不太一樣，國內(nèi)相對來說還是比較百花齊放的，無論做視頻、做音頻以及做各種各樣的玩法其實很多，但是出�；旧鲜且哉Z聊房為主，今年還稍微降了一點點，就是語聊房的整個占比。不是說語聊房本身降了，是因為其他的像1V1的區(qū)塊更多，導(dǎo)致整個語聊房的下降。所以整個出海而言9成都是做語聊的，做語聊最大的市場就是在中東，盈利最大的也是在中東。
再接下來說一下這幾個賽道，語聊房是最成熟的賽道，目前在中東最賺錢，這是大家有的共識。而且相對來說在中東而言也是最卷的，號稱得有200個APP，就是中國企業(yè)出海做語聊這一塊的。整個玩法跟中國大差不差，都是以主播帶著大家一起玩的模式。
出海大家都比較關(guān)心，我經(jīng)常在很多活動上，下來之后跟參與者交流，都會問一個問題，比如說我去中東，比如去約旦哪個地方做語聊，有沒有潛力?其實有些地區(qū)，一些高凈值地區(qū)很飽和，但是有些地區(qū)增長的不錯。大家看右邊的折線圖紫色的線，其實有些可能不是最熱門的，不是像土耳其等很熱門的地區(qū)，它增長率很不錯，因為地緣的緣故。因為中東在地緣上其實跟歐洲這些地區(qū)很近，所以很多企業(yè)在出海的時候會選擇比如我從中東入手的話，會往其他的地區(qū)拓，比如往北非、歐洲地區(qū)拓。所以整體而言大家如果去做出海，比如你現(xiàn)在的語聊房還是主要還是在沙特做，你想拓到其他的過程，完全是可以的，你可以瞄準(zhǔn)一些在用戶體量上不會像土耳其、印度用戶體量大的地區(qū)，但是它整體的潛力那邊還是藍(lán)海的市場，我覺得大家可以關(guān)注一下。
因此我們在這一年跟出海的語聊企業(yè)打磨的過程中發(fā)現(xiàn)了幾個比較好的趨勢，首先大家的訴求，如果大家去過東南亞地區(qū)玩過會有一個很大的感受，以做語聊為例，它在馬來西亞的街頭房子都挨著街道，很吵。像國內(nèi)用戶社交都會選擇在家里，你不會在大街上邊走邊跟人語聊，但是大家去海外玩一玩，其實這種在海外很常見，這種對降噪要求很高。我列了兩個，算是今年打磨的很好的場景，第一個是AI降噪，我從后臺看的數(shù)據(jù)有260多個項目在應(yīng)用，基本上全場景，語聊房、直播、1V1，全場景都覆蓋。比如我在會場里面，剛開場有點吵，或者我在街道上，有一些汽車的鳴笛，能夠做一些智能降噪，這一塊我們打磨很多。后來也有一些用戶提出來，如果大家經(jīng)常看直播會有一個感觸，有一些戶外直播的，比如我彈吉他、鋼琴，彈樂器旁邊架著麥克風(fēng)在直播的才藝展示，但是大家看樂器經(jīng)常會很糊，因為比如你用iPhone直播，iPhone會做降噪，它對噪音進(jìn)行了處理，導(dǎo)致了會糊。所以這一塊我們針對有這種場景的客戶做了很多打磨，叫做AI音樂保護(hù)和AI人聲保護(hù)，它主要面向戶外直播，就是可能外面很吵，旁邊又要放BGM和音樂的演奏。
接下來說一下1V1和Dating，這一塊算是海外近一兩年最火、增長率最快的了。我這放了一個榜單，這個榜單我是從應(yīng)用市場直接截取的。整個而言，中國的開發(fā)者大家應(yīng)該有非常多的熟悉和對標(biāo)了，你們做這一塊對標(biāo)的產(chǎn)品。整個而言相對來說增長率非常快，整個玩法我也列了一下，就是匹配的效率等等這一塊的訴求，我就不詳細(xì)介紹。1V1整個的增長來看在海外其實是最快的，我放了不同場景的增長率，整體而言，因為像在海外也是有些頭部應(yīng)用的，比如像tinder等應(yīng)用，但是在不同的國家，比如像中東地區(qū)做1V1的話，不會像國內(nèi)的狀況，可能頭部基本上把用戶吸的差不多，能夠給中部和尾部的空間不多了。
最后是視頻社交，視頻社交在海外分兩種玩法，一種是視頻群聊，就是九宮格似的，像連麥似的，比如像相親等。另外就是大家開著視頻去連麥。做這種直播類型的，在海外目前像東南亞南美這種地區(qū)比較受歡迎，因為宗教各方面的緣故。我這也放了大概的榜單，現(xiàn)在也有很多做的非常不錯，像國內(nèi)廣州那邊的bigo，他們都做的不錯。
上面是做的出海介紹。最后第三part，關(guān)于新趨勢、新方向。我準(zhǔn)備了一些，會分三個維度，第一，跟大家聊一聊泛娛樂跟AI結(jié)合的新趨勢。第二，聲網(wǎng)大家如果逛過展臺也體驗過我們的產(chǎn)品，就是泛娛樂+AI語音助手的解決方案，包括昨天在主論壇首席科學(xué)家也演示我過整個的對話，大家如果看直播或者現(xiàn)場聽過的話，現(xiàn)場延時效果解決的都不錯，以及我會介紹泛娛樂+AI落地的案例。
相信大家用AI已經(jīng)很成熟了，剛才我在線下跟嘉賓交流，我今天的PPT上其實剛才有些圖都是通過我的AI助手生成的，我會告訴它我需要有一個游戲加社交的概念圖，里面需要有多少人堆站什么的，這種已經(jīng)深入到大家生活的各個方面了。我大概列舉了一下，現(xiàn)在整個泛娛樂+AI包括應(yīng)用的途徑，我大概畫了一個象限，這是兩個象限，分為創(chuàng)造力、準(zhǔn)確性和實時性，就是大家應(yīng)該也有很多接觸過或者知道的一些方向，包括陪聊，包括一些客服，這種相對來說現(xiàn)在已經(jīng)用的比較成熟了。
整體來說，我覺得AI對于整個行業(yè)改變很大，雖然可能現(xiàn)在每天或者每個月都有很多新的應(yīng)用出現(xiàn)，大家都在嘗試新的方向，但是可能某一天的時候，你生活中工作都會充斥著不同的玩法。
第一，現(xiàn)在大家通常的方案，現(xiàn)在主流你做語音助手的話，你接各家廠商是串行的處理形式。比如我現(xiàn)在跟你說一句你好，你需要跟語音助手打招呼，它是先需要通過語音轉(zhuǎn)文字，轉(zhuǎn)成文字大模型處理，處理之后大模型轉(zhuǎn)成文字，文字再經(jīng)過轉(zhuǎn)語音，最后再轉(zhuǎn)成文字，由這個APP給你輸出出來，這個過程很漫長，那能不能加速呢?所以這個大家玩起來，半年前語音助手大家都有這種體驗，就是你說一句話可能要等好一會兒，作為開發(fā)者我相信對這個感觸非常深。
為什么要采用這種整合的方案?原因是首先從開發(fā)者的應(yīng)用性而言，你不需要對接那么多廠商。第二，我們能大幅度降低延遲，延遲太高你就只能做1V1，而且是多存感很強(qiáng)，這沒有辦法，為什么現(xiàn)在產(chǎn)品拘泥于這種，它沒有往更多的形式走，這是原因。我右邊放了大的架構(gòu)圖，整個文字轉(zhuǎn)語音，語音的處理，以及我們后面做支持多模態(tài)的模式，就是支持實時的語音和實時的視頻輸入的話，其實整個過程會更快，以及效率更高，所以整個相當(dāng)于是一整套方案。所以大家如果關(guān)注一下外面的展臺，包括我們跟MiniMax合作的一些方案，可以看得出有很多的整合方案，這種對于延時的降低非常高。那這種意味著什么?意味著我們可以做實時互動，最起碼你做多人的互動，你的延時有一個及格線，最起碼得及格，要不然你的延遲太高了，你就只能做直播了。
現(xiàn)在泛娛樂行業(yè)大家用語音助手的落地案例，大家可以參考一下，包括語音助手、口語老師，我自己練口語也是在用AI語音助手，跟他一起開視頻對話。我覺得整體體驗不錯，相對來說跟真人心里壓力各方面也會少了很多。以及現(xiàn)在在海外出海做的比較火的，像Talkie，以及剛才跟芒果融創(chuàng)的吳紅老師也在聊，就是類似于互動式游戲加入，相對來說比較有邏輯性的，像劇本殺、狼人殺這種，讓AI的角色加入進(jìn)去，以及互動小游戲之類的。
這就是列舉幾個案例，這都是我自己玩的，截了一些圖，拿了一些數(shù)據(jù)。首先這是目前第一個出圈的，大家玩這一塊都比較熟，整個發(fā)展還是以戀愛養(yǎng)成為主，所以戀愛養(yǎng)成主要以宅男為主。大家可以看看第一張圖，最受歡迎的都是元神的角色，而且都是元神的女性角色，就是跟她談戀愛，很簡單的一件事。但是在國內(nèi)可能有監(jiān)管的問題，但是海外還是不錯的。以及放在動漫、游戲上，這個比較多。
另外一個就是Talkie，它是國內(nèi)出海做的非常出色的，我對它的評價就是各項能力的集大成者。它的整個商業(yè)模式就是出海加上充會員，整體還是很不錯的，整體的體驗大家可以試一下。
另外一個是叫語音助手應(yīng)用案例，叫“AI共播”，這是我們自己做的demo，是一個APP。這種場景就是真人主播跟虛擬主播共播，左側(cè)是真人主播，右側(cè)頭上有一個青蛙的漫畫人物是虛擬主播，可以線上聊。目前在ACG二次元的圈子還是很火的。
左邊是一個聊天的視頻，偏向于語聊場景。剛才其實就相當(dāng)于這種玩法，現(xiàn)在有很多主播已經(jīng)很出圈了，粉絲量都不錯。我們認(rèn)為這未來是一個很好的方向，讓兩個人共播，這個過程中我們很多的語料大模型的訓(xùn)練找了很多的相聲，因為它其實就是一個聊天，就是說相聲，大家聊一些很奇怪的話題，當(dāng)然在國內(nèi)要稍微注意一下話題，在海外可能聊恐怖一點的或者黑色幽默的話題，很搞笑。
另外就是合唱，就是真人合唱，包括大合唱，五六十人的合唱。但是我們也可以跟AI合唱，整體我覺得唱歌還是挺真實的。剛才語聊可能大家聽聲音稍微有一點像變聲的效果，可能是稍微有一點，但是整個唱歌的效果還是不錯的。這一塊未來我們在很多平臺做這一塊的打磨，大家可以關(guān)注這個方向。其實這一塊的延展空間非常大，就是真人和虛擬人一起，包括玩游戲等各方面都是可以擴(kuò)展的。
跟這些客戶打磨的過程中我們也收到了相對的訴求，我列了兩個：第一，智能人聲過濾，大家如果玩大模型的軟件，其實都有一個特點，你最好去一個會議室，不要去人太多的地方。比如我旁邊有個同事打電話，可能他的聲音傳進(jìn)來大模型就把他的聲音進(jìn)行了誤判�，F(xiàn)在大家都面臨這個問題，我們怎么解決?就是做智能人聲過濾，比如我在說話的時候周圍即使有人聲我能把它過濾掉，保證大模型接收到的是最純凈的語聊，這樣整個處理起來更精準(zhǔn)。我這大概列了一些，有些場景對于這種訴求非常強(qiáng)烈，比如AI輔助面試、狼人殺的AI角色等等。另外一個是屬于變聲類的，這也是我們聲網(wǎng)今年推出的虛擬聲卡2.0，它屬于一個高階美聲和電聲。因為現(xiàn)在基本上大家玩大模型的基本都是在移動端，我們希望在移動端就能實現(xiàn)你花五千塊錢買個聲卡，再花兩千多塊錢買個麥克風(fēng)的效果。目前我們推出了很多音效，在很多客戶這做打磨。
最后一個模塊是聊一聊AI+游戲，也是另外的一個應(yīng)用方向。在游戲行業(yè)的應(yīng)用而言，其實已經(jīng)很多方面了，內(nèi)容的生成最常見，應(yīng)用的很廣。我今天主要分享一下游戲互動這一塊，游戲互動目前在NPC的應(yīng)用和智能NPC應(yīng)用很多，如果大家玩過最近出的手游，它的特點是有很多NPC加持，可以一起組對打本，其實這一塊應(yīng)用已經(jīng)很多。目前來看通過玩家的語音輸入，語音會轉(zhuǎn)成文字，大模型識別之后會去驅(qū)使AI的NPC進(jìn)行游戲類，比如你幫我撿一下裝備，快過來支援我，給我加血，類似這樣的，整體是這樣的模式，跟我們剛才的語音助手差不多。
下一個階段，跟圈內(nèi)很多人聊過，游戲能給人帶來的是什么?游戲放松、社交、情感價值以及挑戰(zhàn)。AI如果未來在游戲行業(yè)大家開始去嘗試的話，我覺得能改變的是中間的這兩塊，第一個是陪伴的問題。因為我們做行業(yè)調(diào)研的時候也跟很多包括游戲制作人和玩家聊過，其實很多比如像相對硬核的手游，比如吃雞等，門檻還是挺高的，我相信很多的女性玩家玩的少，以及如果你沒有隊友，你更不愿意去玩。如果讓更多的AI加入進(jìn)去陪伴他一起玩兒，在降低游戲本身的門檻。
我們之前做過一個訪談，有一個女孩說她為什么會去玩兒手游?因為她覺得她以前自己玩端游試過，但是發(fā)現(xiàn)太難了，根本玩不轉(zhuǎn)，她扔個鉤子都扔不準(zhǔn)。后來她玩手游，各方面的輔助，有人幫她撿裝備，告訴她怎么弄，她可以很快就融入進(jìn)去了，我覺得這就是一個很好的方向。另外就是互動化，我相信有很多玩網(wǎng)游，比如玩兒魔獸世界的，是因為自己的朋友還在。在這個過程中無論是AI NPC還是真人NPC，可以達(dá)到陪伴的作用，所以游戲下一階段會在這兩個層面，如果AI廣泛應(yīng)用會有一些質(zhì)的改變。
因此，這一塊也做一下我們的介紹，聲網(wǎng)在游戲這一塊的布局今年的動作比較大，今年我們也是協(xié)同Unity中國發(fā)布了UOS Hello，就是現(xiàn)在在Unity里面可以直接加載語音。我們希望Unity的開發(fā)者能夠更快速、更快捷的直接在Unity里面就完成語音的接入，因為多人聯(lián)機(jī)的游戲和多人語音的接入，對于游戲開發(fā)者而言門檻是很高的，我們希望大幅度降低這部分的門檻。以及我們推出了Wwise的插件，做這個圈的人大家都很熟悉，Wwise是做游戲的音頻引擎這一塊的，整個做各種真實的音效都需要這個，我們也推出了相應(yīng)的解決方案。
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