自2020年以來(lái)，蘋果每年發(fā)布四款iPhone，這是因?yàn)樘O果發(fā)現(xiàn)擴(kuò)展產(chǎn)品線往往會(huì)帶動(dòng)iPhone銷售的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。今年9月，公司發(fā)布了iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max。
然而，并非每一款iPhone都一樣受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，自2020年以來(lái)，每年都會(huì)有一款新iPhone的銷售表現(xiàn)落后于其他型號(hào)。今年的表現(xiàn)落后者是位于產(chǎn)品線中間的iPhone 16 Plus。在美國(guó)售價(jià)899美元，價(jià)格高于基礎(chǔ)款iPhone 16，但低于屏幕更好的iPhone 16 Pro和Pro Max。
數(shù)據(jù)顯示，2024財(cái)年iPhone的總銷售額為2011.8億美元，自2022年以來(lái)幾乎沒有增長(zhǎng)。分析認(rèn)為，如果蘋果能夠讓四款新手機(jī)中都實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，而不產(chǎn)生相互競(jìng)爭(zhēng)的效果，那么將幫助該公司實(shí)現(xiàn)自2022年以來(lái)iPhone銷售顯著增長(zhǎng)的最佳機(jī)會(huì)。
Plus版本 一直拖后腿
蘋果公司并不單獨(dú)披露每款產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)。不過，專注于智能手機(jī)顯示行業(yè)的研究公司DSCC根據(jù)顯示面板供應(yīng)鏈的數(shù)據(jù)分析，iPhpne Pro和Pro Max型號(hào)的市場(chǎng)份額逐年增長(zhǎng)，而Plus型號(hào)的市場(chǎng)份額從2022年占蘋果屏幕訂單總量的21%下降到2023年的10%。盡管今年有所回升至16%，但根據(jù)DSCC的數(shù)據(jù)，它在蘋果新款iPhone中的銷量仍然最低。
其他數(shù)據(jù)也顯示，Plus銷量也表現(xiàn)不佳。根據(jù)Consumer Intelligence Research Partners的調(diào)查數(shù)據(jù)，iPhone 16 Plus在第三季度占美國(guó)iPhone總銷量的4%，而Pro和Pro Max各占6%。普通iPhone 16也占4%。該指標(biāo)僅包含第三季度最新型號(hào)發(fā)布后的幾周銷量數(shù)據(jù)，但2024年的數(shù)據(jù)與去年的數(shù)據(jù)一致，iPhone 15 Plus發(fā)布一個(gè)月后的銷售占比為3%。
而在Counterpoint的數(shù)據(jù)中，2024年第三季度全球銷量最好的單一智能手機(jī)型號(hào)分別是iPhone 15、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max，而Plus型號(hào)未進(jìn)入前十名。
Mini和Plus的失敗
2007年iPhone首次發(fā)布時(shí)，每年只有一個(gè)新型號(hào)。到2014年，蘋果推出iPhone 6 Plus，首次提供兩種尺寸，為2015年帶來(lái)了三個(gè)季度超過27%的增長(zhǎng)。2017年蘋果發(fā)布iPhone X，提升了高端機(jī)型的價(jià)格，并創(chuàng)造了三機(jī)型陣容，公司因此連續(xù)三個(gè)季度增長(zhǎng)超過15%。
2020年蘋果轉(zhuǎn)向四機(jī)型陣容，增加了iPhone Mini，這是當(dāng)時(shí)價(jià)格最低的新款iPhone，售價(jià)699美元。四機(jī)型陣容令iPhone銷售增長(zhǎng)飆升54%，部分原因是疫情推動(dòng)的增長(zhǎng)。但自那以后，iPhone銷售基本持平。蘋果在2021年維持了這一策略，希望吸引之前習(xí)慣小屏手機(jī)的消費(fèi)者。但這一策略未奏效，蘋果不再銷售5.4英寸屏幕的設(shè)備。
到2022年，蘋果改變了策略，推出了iPhone 14 Plus，配備了與入門級(jí)iPhone 14相同的芯片和功能，但屏幕更大。該策略類似于蘋果2014年的成功經(jīng)驗(yàn)。蘋果在那個(gè)銷售周期為iPhone 14 Plus增加了屏幕采購(gòu)量，占總訂單的21%。
但Plus策略并未像之前那樣成功。
用Air代替Plus？
展望未來(lái)，媒體預(yù)計(jì)蘋果將繼續(xù)維持四款iPhone的策略，但有可能會(huì)在2025年的產(chǎn)品線上，對(duì)第四種機(jī)型做出修改。例如，蘋果可能不再在低端配置Mini型號(hào)或中間配置推出Plus型號(hào)，而是在高端推出Air型號(hào)。根據(jù)彭博新聞8月的一份報(bào)告，Air機(jī)型的特點(diǎn)可能是更輕的設(shè)備和更高的起價(jià)。
盡管價(jià)格更高，蘋果可能在Air設(shè)備上做出一些妥協(xié)，例如僅配備一顆攝像頭，以保持輕量化和纖薄設(shè)計(jì)。目前的高端機(jī)型Pro和Pro Max配備三顆攝像頭，以增加攝影功能，但也增加了重量。DSCC的創(chuàng)始人Ross Young表示，他預(yù)計(jì)Air的屏幕尺寸為6.55英寸，介于今年的Pro和Pro Max之間。
對(duì)于蘋果而言，推出新的高端手機(jī)可能是合理的。近年來(lái)，Max機(jī)型在銷售中表現(xiàn)優(yōu)于低端機(jī)型，表明在蘋果的產(chǎn)品線上，消費(fèi)者對(duì)更高性能和更多功能的高端手機(jī)需求比低價(jià)機(jī)型更強(qiáng)。
今年10月，蘋果表示公司庫(kù)存充足，能夠滿足iPhone 16和iPhone 16 Plus的需求，但更昂貴的Pro和Pro Max仍然供不應(yīng)求。
在美國(guó)以外市場(chǎng)，蘋果更昂貴的機(jī)型近年來(lái)顯示出更多增長(zhǎng)。在中國(guó)，iPhone 16上市的前三周，16 Pro和Pro Max的銷量相比去年的高端機(jī)型增長(zhǎng)了44%。
分析認(rèn)為，對(duì)于蘋果而言，從Plus轉(zhuǎn)向Air可能意味著更多的iPhone銷量，尤其是如果新機(jī)型的定價(jià)高于其他iPhone，這有助于蘋果擴(kuò)大利潤(rùn)率，并延續(xù)平均售價(jià)上升的趨勢(shì)。此外，這也可以幫助蘋果將粉絲的注意力集中在一款高端iPhone機(jī)型上。
