1月25日下午消息，國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2023年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7,363萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.2%， 在連續(xù)同比下降10個(gè)季度后首次實(shí)現(xiàn)反彈。
但需要注意的是，雖然整體市場(chǎng)終于恢復(fù)到增長(zhǎng)趨勢(shì)，但是市場(chǎng)表現(xiàn)還是明顯低于預(yù)期。目前的市場(chǎng)需求主要來(lái)自于1-3線城市的高端人群，例如銷售較好的產(chǎn)品大多集中于蘋果iPhone 15、華為Mate 60、小米14、vivo X100等各品牌的旗艦產(chǎn)品系列，而主要負(fù)責(zé)走量的中低端產(chǎn)品的銷售情況并未明顯改善，占據(jù)大部分市場(chǎng)份額的中低端用戶的換機(jī)需求依然沒(méi)有完全釋放。
2023年全年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.71億臺(tái)，同比下降5.0%，創(chuàng)近10年以來(lái)最低出貨量。縱觀全年，上半年受經(jīng)濟(jì)環(huán)境和疫情延續(xù)影響，整體手機(jī)市場(chǎng)依然處于低迷階段；下半年隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善以及社會(huì)各界對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)熱度和關(guān)注度的提升，市場(chǎng)需求逐漸好轉(zhuǎn)和改善，但尚未完全釋放。而廠商對(duì)于出貨量的態(tài)度仍保守謹(jǐn)慎，整體市場(chǎng)表現(xiàn)難以達(dá)到預(yù)期。
2023年全年中國(guó)前五大智能手機(jī)廠商市場(chǎng)表現(xiàn)
Apple
第四季度和2023年全年出貨量排名國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首位。雖然蘋果在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)受到競(jìng)品明顯沖擊，加上自身產(chǎn)品升級(jí)幅度有限導(dǎo)致吸引力下降，但是在第三方渠道上一直較大幅度的降價(jià)促銷推動(dòng)下，還是吸引了較多消費(fèi)者的需求。盡管相比安卓旗艦產(chǎn)品已不具有明顯優(yōu)勢(shì)，但iPhone的整體綜合產(chǎn)品力依然是最好之一。只是現(xiàn)在蘋果產(chǎn)品的價(jià)格維持不如以前，渠道提貨價(jià)格調(diào)整時(shí)間越來(lái)越早。
Honor
四季度和2023年出貨量排名國(guó)內(nèi)安卓市場(chǎng)第一。繼前年快速恢復(fù)之后，2023年的Honor面對(duì)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，依然保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。在800美元以上市場(chǎng)依靠折疊屏產(chǎn)品的出色發(fā)揮，份額明顯提升；中低端市場(chǎng)緊抓線下消費(fèi)人群需求特點(diǎn)，打造多款爆款產(chǎn)品。產(chǎn)品策略的成功以及與渠道合作的改善，幫助Honor獲得全年國(guó)內(nèi)總出貨量第二位的位置。
OPPO
在2023年整體市場(chǎng)規(guī)模有所下降的情況下依然穩(wěn)居市場(chǎng)第三。其中在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，憑借 Find N3 Flip 的熱銷，OPPO 斬獲 2023 年豎折產(chǎn)品市場(chǎng)第一名；橫折產(chǎn)品Find N3表現(xiàn)優(yōu)異，助力OPPO在800美元以上市場(chǎng)份額創(chuàng)新高。Reno系列幫助OPPO在400-600美元市場(chǎng)份額第一。一加2023年逆勢(shì)增長(zhǎng)，出貨量同比增幅接近200%。同時(shí)，OPPO也在不斷嘗試更多的差異化終端服務(wù)以滿足用戶的多元化需求，為用戶帶來(lái)了更多創(chuàng)新零售體驗(yàn)。
vivo
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)健。第四季度隨著主力新品集中上市，市場(chǎng)表現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)，多款爆款產(chǎn)品熱銷持續(xù)到現(xiàn)在。其中，憑借連續(xù)多代產(chǎn)品的堅(jiān)持投入和口碑積累，X100系列幫助vivo在高端市場(chǎng)獲得消費(fèi)者的高度認(rèn)可，持續(xù)加單，在第四季度600-800美元市場(chǎng)上份額位居第三。子品牌iQOO堅(jiān)持在電競(jìng)場(chǎng)景上的產(chǎn)品特色，穩(wěn)定vivo在線上渠道的競(jìng)爭(zhēng)力。憑借產(chǎn)品布局清晰，系統(tǒng)使用體驗(yàn)優(yōu)秀，主品牌和子品牌分工明確，vivo將會(huì)繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。
Xiaomi
在第四季度是唯二率先恢復(fù)同比增長(zhǎng)的廠商。小米14系列延續(xù)上一代產(chǎn)品的優(yōu)秀口碑，幫助Xiaomi穩(wěn)定住了在600美元以上市場(chǎng)的位置。紅米K系列和Note系列依然是推動(dòng)Xiaomi出貨的主力軍。自研以及與國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈的全面合作將有效幫助小米高端品牌形象的建立。未來(lái)“人車家生態(tài)“閉環(huán)的形成將使得Xiaomi的競(jìng)爭(zhēng)力不僅局限于手機(jī)市場(chǎng)。
價(jià)格段K形分化延續(xù)
2023年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格段延續(xù)K形分化趨勢(shì)。600美元以上高端市場(chǎng)份額達(dá)27.4%，同比增長(zhǎng)3.7個(gè)百分點(diǎn)；同時(shí)200美元以下低端市場(chǎng)份額恢復(fù)到27.5%，同比增長(zhǎng)5. 2個(gè)百分點(diǎn)。高端消費(fèi)人群維持購(gòu)買力的同時(shí)，更多中端用戶開(kāi)始升級(jí)選擇旗艦產(chǎn)品來(lái)延長(zhǎng)換機(jī)周期；打造千元5G精品手機(jī)，注重外觀以及保證社交，購(gòu)物，短視頻三大應(yīng)用場(chǎng)景的使用流暢，將會(huì)吸引更多線下低端消費(fèi)人群。
分析師觀點(diǎn)
IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔指出，雖然中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已重新恢復(fù)到增長(zhǎng)趨勢(shì)，但是對(duì)于2024年的市場(chǎng)表現(xiàn)預(yù)期應(yīng)該還是保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度。上一波2020年下半年出貨高峰購(gòu)機(jī)的消費(fèi)者會(huì)從今年上半年陸續(xù)進(jìn)入到換機(jī)周期，將成為今年市場(chǎng)反彈的基礎(chǔ)。國(guó)家整體宏觀經(jīng)濟(jì)和居民消費(fèi)能力的恢復(fù)情況，以及是否能有效激發(fā)4-6線城市消費(fèi)群體的換機(jī)，將成為影響市場(chǎng)反彈高度的關(guān)鍵因素。運(yùn)營(yíng)商依然會(huì)推動(dòng)5G終端的下沉普及，也將有利于市場(chǎng)的反彈。但產(chǎn)品本身難以出現(xiàn)明顯推動(dòng)換機(jī)需求的技術(shù)出現(xiàn)，衛(wèi)星通訊和AI大模型，短期內(nèi)都還不會(huì)成為消費(fèi)者的剛性需求來(lái)推動(dòng)大規(guī)模的換機(jī)。建議整個(gè)行業(yè)仍然需要維持保守務(wù)實(shí)的運(yùn)營(yíng)策略，控制庫(kù)存，穩(wěn)定現(xiàn)金流；廠商建立長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)，堅(jiān)持在高端產(chǎn)品和折疊屏產(chǎn)品上的投入，打造高端品牌形象的同時(shí)，也可以加強(qiáng)與運(yùn)營(yíng)商的合作，有效合理利用運(yùn)營(yíng)商資源。
