滑動鼠標，就能“步”入一個個3D展廳，化身數(shù)字人沉浸式逛展；點擊展品，就能旋轉(zhuǎn)展品，了解每一個細節(jié)……在人們探尋的元宇宙未來商業(yè)模式之時，元宇宙會展賽道已經(jīng)漸趨成型。據(jù)2020-2021年的中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告顯示，我國線上展覽整體處于凈增趨勢；國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）發(fā)布的第二版《行業(yè)合作伙伴基準調(diào)查報告》顯示，66% 的受訪者在未來會展活動中對虛擬現(xiàn)實的應(yīng)用有很高需求，可見元宇宙會展正在被行業(yè)接受與普及。
實際上，元宇宙會展能得到青睞，一是其可以打破物理及地理空間限制，用戶無論身在何處，都可立即光臨企業(yè)的虛擬展臺參加在線研討會，實時互動；二是5G急需發(fā)展創(chuàng)新商用場景，元宇宙會展基于5G帶來的通訊基礎(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)算力得以落地，有關(guān)技術(shù)如建模、機器學(xué)習(xí)、AI算法+3D制作等在眾多場景中也更加成熟、更容易實現(xiàn)。因此，在眾多企業(yè)搶灘布局的元宇宙會展賽道中，電信運營商的優(yōu)勢不言而喻。
手握殺手锏，央企國家隊最早全面布局
“元宇宙是數(shù)字經(jīng)濟的下一波浪潮，將引發(fā)新一輪技術(shù)革命”，中國電信原總經(jīng)理李正茂表示，數(shù)字經(jīng)濟的基礎(chǔ)就是數(shù)據(jù)，元宇宙發(fā)展需要海量的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)以及新的算力的需求又要帶動數(shù)字經(jīng)濟的下一波浪潮。科技部國家科技專家?guī)鞂＜�、高級工程師周迪也曾表示，實現(xiàn)復(fù)雜元宇宙場景需要非常龐大、復(fù)雜的算力網(wǎng)絡(luò)，“算力正成為未來元宇宙之爭的核心”，綜合看來，以算力為中心，網(wǎng)絡(luò)為根基，打造網(wǎng)、云、數(shù)、智、安、邊、端、鏈等多要素融合的新型信息基礎(chǔ)設(shè)施，是運營商布局元宇宙會展賽道的一大殺手锏。
在構(gòu)建數(shù)字化轉(zhuǎn)型底座的過程中，云網(wǎng)融合既是新型信息基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展方向，也是中國電信的特色和優(yōu)勢。中國電信在業(yè)內(nèi)率先提出云網(wǎng)融合發(fā)展理念,經(jīng)過幾年的實踐,已經(jīng)演進到云網(wǎng)融合3.0的階段。依托云改數(shù)轉(zhuǎn)戰(zhàn)略，中國電信在2021年就公布了自身的“元宇宙”戰(zhàn)略布局，以元宇宙新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)者為定位，立足創(chuàng)新應(yīng)用成果，助力元宇宙場景快速落地。由旗下公司——新國脈數(shù)字文化股份有限公司（簡稱“國脈文化”）操盤，在行業(yè)中率先發(fā)力元宇宙垂類領(lǐng)域，聚焦賽道、底層技術(shù)、戰(zhàn)略布局等，深耕5G個人/企業(yè)應(yīng)用，打造融媒體云新型基礎(chǔ)設(shè)施平臺，賦能元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)。
特別在元宇宙會展賽道，國脈文化重點打造元宇宙虛擬空間建設(shè)能力，創(chuàng)新搭建云展廳、云會場、云活動中心等，可以為會展提供無邊界、沉浸式展示服務(wù)，已經(jīng)成功塑造出現(xiàn)象級場景特色化、內(nèi)容精品化的元宇宙會展品牌。
現(xiàn)象級落地，打造國內(nèi)最大運營商元宇宙會展
在2022天翼數(shù)字科技生態(tài)大會上，國脈文化作為大會總承辦方，與集團公司及相關(guān)單位密切協(xié)同，全力打造元宇宙式云上生態(tài)合作成果展（下稱“云上展廳”），集成了參會人數(shù)字分身、虛擬會場、虛擬展臺、虛擬主持人、線上線下互動等元宇宙特色場景，參會者足不出戶就能感受720°的全景視覺盛宴，電信首位虛擬數(shù)字主持人霄逸代替真人成為展廳導(dǎo)游，與傳統(tǒng)的現(xiàn)實展廳相比更具沉浸交互式科技感。
基于會展中心真實外景和場館數(shù)據(jù)建模，云上展廳對場館全場景復(fù)刻、對線下活動全功能復(fù)制，實現(xiàn)了數(shù)字科技生態(tài)大會虛實場景深度融合、展會活動線上線下聯(lián)動。參會者手機端或PC端都可進入云上展廳，融合第一視角和可操作視角兩種模式，多種虛擬形象可供選擇。通過3D建模、虛擬/增強現(xiàn)實、多媒體動畫、視頻技術(shù)、社交技術(shù)等技術(shù)手段相結(jié)合，實現(xiàn)參展者、展區(qū)空間以及產(chǎn)品、項目的虛擬數(shù)字化，數(shù)字人在逛展中可跳躍可奔跑，還可與在線人物交流互動，真正感受身臨其境的云上體驗。
云上展廳除了通過3D漫游展覽主要展項，還通過720 VR全景方式展示合作商79家；通過平面加文字展示展示合作商136家，合計展項698個，工程項目高達5000個。是目前為止中國電信最全面，科技含量最高，互動性最強的一次線上展覽方式，也是當前國內(nèi)運營商主辦的參與人數(shù)最多、業(yè)務(wù)場景最豐富的一次元宇宙會展。
聚勢領(lǐng)跑，繁榮產(chǎn)業(yè)生態(tài)帶動龍頭崛起
如今，元宇宙會展已經(jīng)成為數(shù)智會展未來發(fā)展的新風(fēng)向，正迎來“以虛強實”賦能產(chǎn)業(yè)的黃金階段，所產(chǎn)生的經(jīng)濟價值、社會價值極大。行業(yè)人士表示，數(shù)字展的搭建成本是傳統(tǒng)展會的1/3或1/4。且隨著虛擬云會場、數(shù)字虛擬主持人、云報道、云簽約、智能同聲傳譯技術(shù)的應(yīng)用，元宇宙會展創(chuàng)新應(yīng)用場景不斷增加，將極大拓展和豐富會展的體驗，更有利于展品在線數(shù)字化展示和品牌數(shù)字化營銷。
當然，對現(xiàn)階段的元宇宙會展賽道來說，盡管布局者眾多，但還都處于早期階段，特別是產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展不由一家公司或者技術(shù)建設(shè)完成，廣闊市場空白點仍有待完善。作為央企國家隊，國脈文化匯聚產(chǎn)學(xué)研各界生態(tài)朋友圈，在強大技術(shù)、資源、網(wǎng)絡(luò)能力、平臺能力支持下，瞄準元宇宙會展前瞻布局、深耕落地，勢必將成為賽道上的引領(lǐng)者，以“快馬躍進”之態(tài)繁榮線上線下一體化數(shù)智會展生態(tài)。
