11 月 13 日消息，IDC 咨詢今日發(fā)布筆記本電腦細分市場研究報告，其中顯示，2023 年上半年，消費市場筆記本電腦銷量 715 萬臺，同比下降 22.2%，均價下滑 160 元人民幣。
而在整體市場方面，2023 年上半年筆記本電腦消費市場整體需求趨緩，整體呈現(xiàn)出“14-16 寸主流市場用戶越來越‘精明’”、“兼顧多重需求的 16 寸細分市場逆勢上揚”、“ 13 寸以下和 17 寸以上的高端市場穩(wěn)中有漲”三個特性。
14-16 寸主流市場用戶越來越“精明”
IT之家從 IDC 披露數(shù)據(jù)中得知，當下 14-16 寸筆記本細分市場，占據(jù)了整體筆記本市場近 90% 的市場份額。
無論是以辦公和學生群體為主的 14-15 寸輕薄本市場，還是以游戲用途為主的 16 寸游戲機型細分市場，更注重實用性和性價比的精明自主型和節(jié)儉從眾型用戶占比都在上升。
除了關注性能、配置和輕薄程度等基礎參數(shù)指標外，IDC 同時聲稱：
以移動辦公為主要使用場景的職場人士在購買筆記本電腦時，對散熱性能、靜音效果和續(xù)航時間等關注度提升；
以學習為主要使用場景的學生群體則更關注屏幕的護眼性能和色彩顯示；
游戲本用戶則更關注屏幕刷新率和畫面的順暢感。
IDC 認為，在宏觀市場收縮的環(huán)境下，各品牌均加大了營銷宣傳與降價力度。消費者在貨比三家的基礎上，還會通過線上線下多渠道收集促銷信息，盡可能選擇在最優(yōu)惠的渠道和時間點下單。
兼顧多重需求的 16 寸細分市場逆勢上揚
IDC 表示，輕薄化和大屏化的發(fā)展趨勢仍在持續(xù)，窄邊框和高屏占比成為吸引消費者的重要因素。越來越多的廠商把 16 寸的屏幕放入 15 寸筆記本的模具中，來滿足用戶對輕薄便攜和大屏視覺體驗的雙重需求。
2023 年在部分低價游戲機型的帶動下，能夠同時滿足便攜性、大屏幕和高性價比三重需求的 16 寸細分市場贏得了更多精明自主型用戶的青睞，市場份額逆勢增長，從 2022 年上半年的 17% 提升到 2023 年上半年的 28%，成為僅次于 14 寸的主流細分市場。
13 寸以下和 17 寸以上的高端市場穩(wěn)中有漲
13 寸以下的高端輕薄本和 17 寸以上的高性能游戲本雖然市場份額不高，但一直是潮流最前沿，對顏值、品質(zhì)、性能都有高需求的品味達人型用戶的首選。
這部分用戶群體對最新的技術潮流趨勢了如指掌且具備較高的購買能力。他們既是最愿意在第一時間嘗試新品、引領潮流的人，也是最愿意為最新的配置和技術買單的人。
品味達人們也看重品牌對自我的表達，愿意為品牌溢價買單的用戶群體不會輕易因為市場大環(huán)境的變化而改變自身的購物決策，因此這兩個細分市場的人群結(jié)構(gòu)保持穩(wěn)定，均價也比去年同期提升了約 300 元。
