11 月 9 日消息，市場調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint 在今天發(fā)布的報告中指出，2023 年第三季度，全球智能手機(jī)營收同比持平，環(huán)比增長 15%，略高于 1000 億美元（IT之家備注：當(dāng)前約 7280 億元人民幣），其中蘋果公司營收和營收份額創(chuàng)下該季度新高。
據(jù)介紹，該季度蘋果公司占據(jù)了該季度全球智能手機(jī)營收份額的 43%。與去年同期前一代機(jī)型（iPhone 14 系列）相比，蘋果 iPhone 15 系列手機(jī)今年上市時間提前一周，這是蘋果該季度營收份額創(chuàng)下歷史新高的“重要原因”之一。
Counterpoint 高級分析師 Harmeet Singh 指出，在 iPhone 15 系列手機(jī)中，iPhone 15 Pro Max 是最為暢銷的機(jī)型。但由于華為和榮耀的復(fù)蘇、小米及 OPPO 等中國廠商對公司盈利能力的日益關(guān)注，導(dǎo)致蘋果公司所占全球智能手機(jī)營業(yè)利潤份額與上年相比持平。全球智能手機(jī)營業(yè)利潤達(dá)到歷史新高更明確地表明，智能手機(jī)市場已經(jīng)適應(yīng)了出貨量下降的趨勢。
此外，三星手機(jī)該季度的平均銷售價格同比上漲了 4%，報告稱這是得益于 Fold 5 成功推出、S23 系列銷售勢頭持續(xù)、主要產(chǎn)品系列中旗艦產(chǎn)品的份額上升等因素。然而，三星出貨量同期下降 8%，抵消了平均銷售價格的增長，導(dǎo)致三星營收同比下降 4%。
同時，小米是唯一一個該季度出貨量環(huán)比、同比均實(shí)現(xiàn)增長的前五大智能手機(jī)品牌。之所以造成這一結(jié)果，是得益于它加強(qiáng)了在中國和印度等關(guān)鍵市場的地位，提供了更實(shí)惠的中檔產(chǎn)品，以促銷價影響零售商和消費(fèi)者，Redmi K 和 Note 系列的強(qiáng)勁銷售也起到了積極作用。報告分析稱，小米連續(xù)實(shí)現(xiàn)了收入和營業(yè)利潤的增長，不僅季度增長表現(xiàn)出色，而且年度增長也十分可觀。
而 OPPO 在通過銷售平均售價較高的手機(jī)實(shí)現(xiàn)盈利的同時，放緩了中國、印度等地以外市場的擴(kuò)張，導(dǎo)致出貨量出現(xiàn)同比下降，今年前三季的智能手機(jī)營收達(dá)到疫情以來最低水平。此外，vivo 在中國本土的促銷力度不及榮耀、小米，當(dāng)前正面臨“嚴(yán)峻考驗(yàn)”：該季度營收同比下降 12%，幾乎是 2021 年第三季度的一半。
參考
報告原文：蘋果公司 iPhone 營收和營收份額創(chuàng) Q3 新高
