數(shù)字化時(shí)代,國產(chǎn)電視劇進(jìn)入多媒體傳播渠道。電信視頻彩鈴作為5G短視頻媒介,充分利用短視頻形式發(fā)力,引用優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容“提前預(yù)告”和“精彩內(nèi)容”為劇集引流,高效觸達(dá)受眾群體,為影視內(nèi)容傳播創(chuàng)造新型的流量價(jià)值。
近日,由劉國彤執(zhí)導(dǎo),費(fèi)慧君、李曉亮編劇,靳東、成毅、蔡文靜主演的首部全景展現(xiàn)我國司法改革最新成果的法治題材電視劇《底線》在湖南衛(wèi)視、芒果TV、愛奇藝同步熱播。開播近一周,收視全域領(lǐng)跑,成為法治題材劇集新標(biāo)桿。中國電信《底線》視頻彩鈴現(xiàn)已上線,創(chuàng)新“視頻彩鈴+數(shù)字藏品”等形式的數(shù)字化新玩法,借助優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容,打造精品內(nèi)容矩陣,也構(gòu)建了長短視頻跨屏聯(lián)動、場景迭代的影視宣傳格局。
視頻彩鈴+NFT數(shù)字藏品 打造精品內(nèi)容矩陣
《底線》由最高人民法院、中共湖南省委宣傳部、湖南廣播電視局指導(dǎo)創(chuàng)作。該劇以復(fù)雜案件與典型人物作為切入點(diǎn),通過“大案套小案”“新案套舊案”的敘事方式,描繪了法庭內(nèi)外“法理、人情、道德”的碰撞,生動刻畫了老中青三代法官司法為民、公正司法的人物群像。
劇作熱播期間,天翼愛音樂推出《底線》專屬視頻彩鈴專題,用戶可將電視劇片段、幕后花絮、經(jīng)典臺詞等設(shè)置為自己的高清視頻彩鈴,讓與親友的通話過程,變成“爆款精品劇”安利現(xiàn)場。本次發(fā)布內(nèi)容除了5G視頻彩鈴,天翼愛音樂還在全網(wǎng)發(fā)布《底線》數(shù)字藏品系列,將本劇精彩片段、花絮等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容包裝成用戶專屬數(shù)字藝術(shù)藏品,帶來更深入的影視互動體驗(yàn)。
長短視頻互補(bǔ) 構(gòu)建全場景流量互通生態(tài)
當(dāng)下,短視頻平臺幾乎成為影視宣傳渠道的“標(biāo)配”,視頻彩鈴的入局,則在“正片”與“延展內(nèi)容”之間搭建了連接的關(guān)鍵一環(huán)——在通話場景這“一對一”人際傳播渠道加持下,影片內(nèi)容完成精準(zhǔn)輸出這一重要過程,也是用戶與親友自發(fā)分享的過程,擁有了情感陪伴的加持;具備“獨(dú)一無二”稀缺屬性的NFT數(shù)字藏品,更是為當(dāng)前追尋“個(gè)性化消費(fèi)”的用戶提供了專屬的情感載體,開啟影視IP私藏化體驗(yàn)。
《底線》在中國電信數(shù)字化系列產(chǎn)品的上線,是天翼愛音樂打通長短視頻內(nèi)容邊界,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與場景互補(bǔ)。用戶與優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容項(xiàng)目不再是“你播我看”的單向輸出,而是一場定制化的全方位互動。自此,影視內(nèi)容全場景流量互通生態(tài)得以形成。
引爆精準(zhǔn)傳播能量場,視頻彩鈴為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦能
從高清視頻彩鈴到數(shù)字藏品,《底線》在中國電信數(shù)字化系列產(chǎn)品的上線的背后,是精品影視內(nèi)容與優(yōu)質(zhì)用戶群體的雙向奔赴。
隨著影視市場日趨回歸理性,觀眾觀影觀劇口味迎來較大轉(zhuǎn)變,以帶入感為基礎(chǔ)的現(xiàn)實(shí)主義題材迎來大火。這些優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容聚焦普通人與時(shí)代發(fā)展變化,具備鮮活的藝術(shù)張力,成為表現(xiàn)中國新時(shí)代的內(nèi)容切片,這也意味著,現(xiàn)實(shí)主義題材對影視宣傳的精準(zhǔn)化提出了進(jìn)一步要求。而天翼愛音樂將視頻彩鈴與優(yōu)質(zhì)影視項(xiàng)目結(jié)合,無疑是為影視項(xiàng)目提供了另一個(gè)全新賽道的宣傳途徑,也促進(jìn)了影視行業(yè)上下游的多元化升級。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展,文化消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,在“文化+科技”雙重內(nèi)核的驅(qū)動力下,天翼愛音樂將守正創(chuàng)新,讓視頻彩鈴進(jìn)一步為優(yōu)質(zhì)文化傳播賦能。
