9月27日，由北京市廣播電視局、天津市廣播電視局、河北省廣播電視局指導(dǎo)，中國(guó)（京津冀）廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心主辦的“京津冀媒體融合系列交流活動(dòng)”之一——“京津冀媒體號(hào)運(yùn)營(yíng)策略”交流對(duì)接會(huì)成功舉辦，京津冀各級(jí)媒體與新媒體平臺(tái)之間開展了“面對(duì)面”的深入交流。
本次會(huì)議的目的在于進(jìn)一步推動(dòng)新媒體平臺(tái)賦能媒體融合發(fā)展，提升媒體平臺(tái)賬號(hào)的傳播力和影響力，打通廣電媒體與新媒體平臺(tái)的合作渠道。會(huì)議以線上參與為主要形式，來(lái)自京津冀三地的七十多家媒體機(jī)構(gòu)代表與央視頻、抖音、快手、微博、微信等新媒體平臺(tái)代表以及數(shù)據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)央視市場(chǎng)研究（CTR）的新媒體研究專家展開積極討論，共同探討融媒浪潮下的運(yùn)營(yíng)共贏之策。
圖為：央視頻公司商務(wù)運(yùn)營(yíng)部運(yùn)營(yíng)主編宋娜
談及媒體號(hào)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展，央視頻公司商務(wù)運(yùn)營(yíng)部運(yùn)營(yíng)主編宋娜強(qiáng)調(diào)，要提升內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)化程度，更好地適應(yīng)機(jī)器推薦算法；適應(yīng)用戶的感知偏好，對(duì)賬號(hào)作精細(xì)化運(yùn)營(yíng)；緊跟新媒體傳播趨勢(shì)，強(qiáng)化對(duì)平臺(tái)資源的利用。
圖為：微博媒體運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李思遠(yuǎn)
微博媒體運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李思遠(yuǎn)認(rèn)為“宣傳”其實(shí)是兩個(gè)詞:“宣”是媒體的客觀動(dòng)作，新媒體部門在發(fā)布內(nèi)容時(shí)要注意適配不同載體;而“傳”是傳播后呈現(xiàn)的結(jié)果，內(nèi)容發(fā)出后要重點(diǎn)關(guān)心是否能夠引起廣泛關(guān)注。
圖為：抖音集團(tuán)媒體合作內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總監(jiān)徐哲
抖音集團(tuán)媒體合作內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總監(jiān)徐哲建議，媒體政務(wù)號(hào)在做內(nèi)容時(shí)要注意視頻結(jié)構(gòu)的“分秒必爭(zhēng)”，通過剪輯提高信息密集度——第1秒要吸引住用戶注意，保障基礎(chǔ)觀看量；第2-6秒要讓用戶看下去，達(dá)成完播率；6秒之后引導(dǎo)點(diǎn)贊、互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注，讓用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，并期待觀看下一個(gè)內(nèi)容。
圖為：快手科技運(yùn)營(yíng)部媒體號(hào)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人高節(jié)慧
快手科技運(yùn)營(yíng)部媒體號(hào)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人高節(jié)慧認(rèn)為，重大事件有其杠桿作用——更少的產(chǎn)量能供給更多消費(fèi)。因此，快手將在重大事件方面持續(xù)發(fā)力，追求為用戶提供快速、全面的新聞資訊，通過與熱點(diǎn)、同城和搜索團(tuán)隊(duì)的配合，優(yōu)化分發(fā)上探消費(fèi)峰值。
圖為：騰訊微信戰(zhàn)略研究院研究員王亞南
騰訊微信戰(zhàn)略研究院研究員王亞南做了關(guān)于微信視頻號(hào)和公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)分享。她提到，視頻號(hào)作為微信生態(tài)戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，騰訊基于社交生態(tài)提供的微信公眾號(hào)、搜索、小程序、朋友圈等多個(gè)資源正不斷為其引流。
圖為：央視市場(chǎng)研究（CTR）媒體融合研究院研究經(jīng)理劉牧媛
央視市場(chǎng)研究（CTR）媒體融合研究院研究經(jīng)理劉牧媛對(duì)機(jī)構(gòu)媒體號(hào)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了展望。她表示，目前媒體深度融合正處于戰(zhàn)略機(jī)遇期和關(guān)鍵窗口期，融合正在向更高層次發(fā)展。未來(lái)媒體號(hào)的發(fā)展也將呈現(xiàn)出賬號(hào)矩陣化、賽道垂直化、網(wǎng)紅IP化以及運(yùn)營(yíng)MCN化四大特點(diǎn)。
每個(gè)分享發(fā)言都獲得了熱烈的反響，并引發(fā)了討論交流。參加會(huì)議的媒體表示，從與新媒體平臺(tái)的直接交流中收獲良多，深入了解了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下內(nèi)容傳播的規(guī)律，熟悉了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則，這些收獲對(duì)指導(dǎo)和提升各單位的新媒體運(yùn)作水平具有重要意義。
“京津冀媒體融合系列交流活動(dòng)”旨在落實(shí)京津冀區(qū)域協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)三地廣電媒體深度融合發(fā)展。活動(dòng)交流主題涵蓋資源、內(nèi)容、人才、市場(chǎng)、技術(shù)等各個(gè)方面，將通過構(gòu)建多種類型的溝通渠道，促進(jìn)三地媒體融合各環(huán)節(jié)各領(lǐng)域相互加深了解、深化合作。
