兩歲萌娃坐在嬰兒餐椅上拍吃播視頻、九歲小女孩對(duì)著鏡頭盤點(diǎn)護(hù)膚品、四歲小朋友配合爸媽拍攝一條條帶廣告植入的搞笑段子……各大短視頻平臺(tái)上，對(duì)未成年人的變相消費(fèi)現(xiàn)象愈演愈烈。盡管在2021年7月，中央網(wǎng)信辦已經(jīng)啟動(dòng)專項(xiàng)行動(dòng)嚴(yán)查16歲以下未成年人出鏡直播，國內(nèi)各大直播平臺(tái)都不再為未成年人提供直播通道，但是未成年人權(quán)益的保護(hù)墻仍有漏洞。短視頻中存在的這些以“網(wǎng)紅兒童”牟利、過度消費(fèi)未成年人的現(xiàn)象，就是讓人觸目驚心的事實(shí)。
早在2020年，三歲女孩佩琪因拍吃播視頻被喂到70斤的事件就曾在網(wǎng)上引起熱議，隨后該賬號(hào)被平臺(tái)采取了封禁措施。但類似這種利用孩子拍短視頻牟利的賬號(hào)并沒有在網(wǎng)上銷聲匿跡。據(jù)筆者近期觀察，某短視頻平臺(tái)上一個(gè)以兩歲半的雙胞胎為視頻主角的賬號(hào)，粉絲超過100萬，作品多達(dá)4300多條，內(nèi)容大多是給孩子吃零食、試衣服等，賬號(hào)主頁“商品櫥窗”里則掛著994件“視頻同款”。同類賬號(hào)中，更有年僅一歲半的幼兒，坐在寶寶餐椅上“品嘗”堆成小山的各類小零食。
這些孩子連話都還說不清楚，卻早早成為了爸媽賣貨的“好幫手”。而那些年齡更大一點(diǎn)，已經(jīng)熟練說話、模仿的孩子，則有了更離奇的經(jīng)歷。某短視頻平臺(tái)上，4歲“網(wǎng)紅萌娃”每天表演與父母斗智斗勇的搞笑段子，吸引了3700多萬粉絲，200多條搞笑視頻中大多數(shù)都有商品廣告植入，其父母還在平臺(tái)定期直播賣貨。另一主打生活分享的平臺(tái)上，一名9歲的小學(xué)生每天出鏡表演“沉浸式護(hù)膚”，賬號(hào)主頁赫然掛著標(biāo)簽“美妝博主”。評(píng)論區(qū)網(wǎng)友都忍不住留言問：“讓這么小的孩子抹這么多護(hù)膚品，真的好嗎？”
為什么短視頻會(huì)如此消費(fèi)未成年人？背后離不開商業(yè)利益的推波助瀾。廣告界有一個(gè)吸引消費(fèi)者注意力的“3B”原則，分別代表著Beauty—美女、Beast—?jiǎng)游铩aby—嬰兒。在短視頻平臺(tái)的傳播機(jī)制中，這一原則同樣適用。天真可愛的兒童形象，符合人類關(guān)注自身生命的天性，容易贏得平臺(tái)用戶的瀏覽和關(guān)注。但隨著同質(zhì)化內(nèi)容的增多，簡(jiǎn)單的“萌娃日�！睙o法獲得巨大流量。為了吸引眼球，賺取商業(yè)利益，不少賬號(hào)開始“另辟蹊徑”，追求“獵奇”內(nèi)容。于是這些稚嫩的孩童要么在不知不覺中就成了“帶貨主播”，要么小小年紀(jì)被引導(dǎo)著說與年齡不符的話、做著與年齡不符的行為。短視頻平臺(tái)上的“曬娃”早已超過了正常分享的界限，在各種粉絲流量、商業(yè)利益的裹挾下逐漸走向畸形。
這種短視頻亂象背后受危害最為嚴(yán)重的，無疑是被推到鏡頭前的這些孩子們。不�！霸嚦浴备鞣N零食的孩子健康易受影響；按照寫好的腳本說著網(wǎng)絡(luò)流行語的孩子，身心和行為可能會(huì)有過度成人化傾向；還有那些花費(fèi)大量時(shí)間和精力穿搭、護(hù)膚的小“網(wǎng)紅”，過早地陷入“外貌焦慮”的環(huán)境中，對(duì)孩子們?nèi)蘸蟪砷L(zhǎng)過程中的價(jià)值觀和心態(tài)都會(huì)產(chǎn)生不良影響。
根據(jù)未成年人保護(hù)法，任何組織或者個(gè)人不得組織未成年人進(jìn)行危害其身心健康的表演等活動(dòng)；未成年人的隱私權(quán)和個(gè)人信息必須受到保護(hù)。這些家長(zhǎng)在商業(yè)利益的誘惑面前，是否已將未成年人的身心健康和個(gè)人隱私拋在腦后？成百上千條視頻的拍攝和傳播，將孩子的隱私棄而不顧，那些低年齡段的幼兒甚至都還不認(rèn)識(shí)擺在面前的相機(jī)鏡頭，更不知道自己已經(jīng)被動(dòng)成為了一件件商品的代言人。等到孩子長(zhǎng)大，具備更強(qiáng)的自我和隱私意識(shí)后，這些視頻會(huì)對(duì)他們產(chǎn)生多大的傷害，我們都無法想象。
未成年人權(quán)益的保護(hù)墻必須筑牢，這種利用短視頻過度消費(fèi)未成年人的現(xiàn)象必須制止。近日，文旅部辦公廳發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)未成年人保護(hù)工作的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），針對(duì)部分網(wǎng)絡(luò)文化平臺(tái)利用“網(wǎng)紅兒童”牟利等不良現(xiàn)象和問題，提出要嚴(yán)管嚴(yán)控未成年人參與網(wǎng)絡(luò)表演，對(duì)出現(xiàn)未成年人單獨(dú)出鏡或者由成年人攜帶出鏡超過一定時(shí)長(zhǎng)且經(jīng)核定為借助未成年人積累人氣、謀取利益的直播間或者短視頻賬號(hào)，或者利用兒童模特?cái)[出不雅姿勢(shì)、做性暗示動(dòng)作等吸引流量、帶貨牟利的賬號(hào)依法予以嚴(yán)肅處理。
該《意見》的發(fā)布打響了這場(chǎng)未成年人權(quán)益保護(hù)的網(wǎng)絡(luò)“阻擊戰(zhàn)”。為了抵御短視頻對(duì)未成年人的過度消費(fèi)，保護(hù)未成年人的健康成長(zhǎng)，除了相關(guān)部門的政策引導(dǎo)之外，平臺(tái)和家長(zhǎng)都要自覺履行好自身的主體責(zé)任。對(duì)于平臺(tái)來說，從嚴(yán)把關(guān)勢(shì)在必行。不僅要繼續(xù)守好對(duì)未成年人的直播出鏡限制，更要對(duì)用戶發(fā)布的短視頻作品中涉及未成年人的內(nèi)容嚴(yán)格審核、篩選，對(duì)過度消費(fèi)“網(wǎng)紅兒童”的賬號(hào)采取封禁措施。而對(duì)于家長(zhǎng)來說，如何用好手中的數(shù)字傳播權(quán)利更是不能不上的一課。家長(zhǎng)們需要更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)貙W(xué)習(xí)和遵守未成年人保護(hù)法，為孩子營(yíng)造一個(gè)安全、清朗的成長(zhǎng)環(huán)境，斷不能為了商業(yè)利益將自己的孩子作為“牟利”的工具。比起短視頻中的“網(wǎng)紅兒童”，社會(huì)更需要的是合格、稱職的家長(zhǎng)。
（作者：楊杉，系中國電視藝術(shù)交流協(xié)會(huì)會(huì)員）
