10月29日,中國傳播領(lǐng)袖論壇暨蒲公英盛典在北京舉行,并在現(xiàn)場頒發(fā)獎項。比鄰星球創(chuàng)始人段志云榮膺有“中國傳播行業(yè)最高榮譽”之稱的“中國傳播年度人物”,并受邀參加中國傳播領(lǐng)袖論壇圓桌會議,發(fā)表“元宇宙:新媒介,新人群,品牌新戰(zhàn)場”的主題分享。經(jīng)過專家評審團(tuán)嚴(yán)格審核評估和終審?fù)镀?比鄰星球從眾多參賽企業(yè)激烈角逐中脫穎而出,斬獲兩項大獎,榮登元宇宙創(chuàng)新企業(yè)TOP20榜單。
變革創(chuàng)新,元宇宙社交新世代倡導(dǎo)者
代表傳播行業(yè)最高榮譽的“中國傳播年度人物”獎項在“蒲公英”盛典上頒發(fā),此獎項旨在彰顯行業(yè)發(fā)展成就,凸顯行業(yè)領(lǐng)袖引領(lǐng)作用,樹立行業(yè)標(biāo)桿人物,傳承行業(yè)領(lǐng)袖優(yōu)秀品格。
段志云與朗知傳媒CEO管飛,迪思傳媒副總裁黃宇軍,海嘉明哲董事長兼總裁李偉民,NVIDIA全球副總裁劉念寧,微軟亞太研發(fā)集團(tuán)運營、傳播及公共事務(wù)副總裁商容,麥田集團(tuán)副總經(jīng)理孫慶磊,品牌聯(lián)盟(北京)咨詢股份公司董事長王永,亞馬遜中國公關(guān)副總裁閻妍,浙文互聯(lián)總裁張磊等十位優(yōu)秀企業(yè)領(lǐng)軍人物共同獲此殊榮。
蒲公英盛典現(xiàn)場播放了組委會給予段志云的頒獎詞——變革創(chuàng)新,元宇宙社交新世代倡導(dǎo)者。
段志云作為國內(nèi)元宇宙領(lǐng)域的頂級產(chǎn)品專家之一,擔(dān)任國內(nèi)多個重量級元宇宙論壇的核心演講嘉賓,參與多地元宇宙政策討論和制定。
段志云多次接受人民日報、第一財經(jīng)、上海衛(wèi)視、深圳特區(qū)報等權(quán)威主流媒體采訪,傳遞“打造中國自己的全民級元宇宙應(yīng)用”的愿景。
成功躋身行業(yè)大獎,閃耀新星冉冉升起
“蒲公英獎”通過征集年度優(yōu)秀的創(chuàng)新傳播案例和應(yīng)用,從策略、內(nèi)容、渠道、技術(shù)、產(chǎn)品、模式以及團(tuán)隊和機構(gòu)等多維度,挖掘和展現(xiàn)創(chuàng)新傳播的營銷價值。70位初審評委和11位終審評委組成的專家評審團(tuán),篩選出能代表當(dāng)前國內(nèi)傳播行業(yè)先進(jìn)理念和技術(shù)水平的先進(jìn)企業(yè)。
頒獎儀式上,備受業(yè)界關(guān)注的“元宇宙創(chuàng)新企業(yè)TOP20榜單”正式揭曉,比鄰星球聚焦元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用,與騰訊控股、字節(jié)跳動、嗶哩嗶哩、愛奇藝、百度、快手、阿里巴巴、三七互娛等互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)同登榜單。
比鄰星球落地了虛實交互新娛樂、虛實交互新終端、虛實交互新文旅、虛實交互新時尚四大板塊,促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展。
接下來,比鄰星球?qū)⒊掷m(xù)致力于為中國用戶打造全球領(lǐng)先的新世代社交活動平臺,同時也讓元宇宙科技賦能不同行業(yè),不斷在技術(shù)和商業(yè)上進(jìn)行戰(zhàn)略布局,為時尚、文旅、創(chuàng)意、消費各行業(yè)提供新增長、新媒介、新創(chuàng)意。
傳播行業(yè)最高水平年度盛會召開,比鄰星球創(chuàng)始人受邀參加圓桌論壇
中國傳播領(lǐng)袖論壇以“智•能•創(chuàng)意”為主題,特邀創(chuàng)新企業(yè)家、傳播總裁以及營銷專家發(fā)表主題演講,展開智慧對話。多位傳播領(lǐng)袖精英以“ESG與企業(yè)聲譽”、“元宇宙營銷新范式”、“新消費營銷新范式”“IP營銷新范式”為題進(jìn)行線上圓桌對話,探討2023年傳播行業(yè)為品牌賦能、創(chuàng)造更多商業(yè)機會的新戰(zhàn)略。比鄰星球創(chuàng)始人段志云受邀參加中國傳播領(lǐng)袖論壇圓桌會議,并發(fā)表了“元宇宙:新媒介,新人群,品牌新戰(zhàn)場”的主題分享。
元宇宙時代,品牌將重塑形象和價值
元宇宙是大規(guī)模、可交互、可持續(xù),實時渲染的3D虛擬世界,元宇宙時代的互聯(lián)網(wǎng)社交,能提供豐富和沉浸式的“社交臨場感”,降低現(xiàn)實身份帶來的功利和焦慮,打破物理時空的界限。
段志云表示,在元宇宙時代,媒介體驗主要圍繞著“虛擬現(xiàn)場、虛擬化身、虛擬陪伴”三大要素發(fā)生改變,帶來豐富和沉浸式的“社交臨場感”。他認(rèn)為,虛擬化身不僅是形象本身,而是可以寄托用戶的情緒或人格,以及在虛擬世界中承載虛擬社交關(guān)系。新世代能夠使用虛擬化身,在豐富3D虛擬情境中互動,獲得日漸缺失的親密陪伴感。在AI技術(shù)加持下,虛擬陪伴將補充人與人之間關(guān)系,在元宇宙中重構(gòu)情感體驗。
在移動互聯(lián)網(wǎng)的十年發(fā)展期,各大互聯(lián)網(wǎng)社交平臺相繼成為營銷的重要陣地,隨著技術(shù)進(jìn)步和業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新,元宇宙時代將出現(xiàn)新的應(yīng)用和平臺。但無論平臺如何演變,本質(zhì)都是為用戶提供接觸信息,與世界產(chǎn)生交互的媒介。從營銷的角度來說,用戶的時間和精力花在什么地方,品牌就應(yīng)該關(guān)注在什么地方。
人類接觸媒介經(jīng)歷了從紙媒、數(shù)媒、自媒體幾個階段,在元宇宙時代的當(dāng)下,品牌如果能在初期把握媒介變化趨勢,盡早布局和理解元宇宙在媒介層面的價值,就能搶占下一個時代的先機。段志云指出,在元宇宙時代,把用戶當(dāng)作“流量”“大數(shù)據(jù)因子”的現(xiàn)象將產(chǎn)生變化,品牌將在元宇宙中重塑品牌形象和價值,深入探索觸達(dá)用戶或改變用戶心智的全新方式,在虛擬世界里重構(gòu)品牌形象與營銷玩法,或?qū)⒆陨砥放谱兂商摂M世界的一部分,還能把售賣虛擬商品發(fā)展為品牌商業(yè)模式的一部分。
伴隨著AI技術(shù)的發(fā)展,虛擬人將成為品牌與用戶之間真正連接的超級入口,與用戶實時交互,實現(xiàn)千人千面地去識別用戶、理解用戶。
重構(gòu)情感社交連接體驗,開啟元宇宙社交新紀(jì)元
虛擬場景是元宇宙中最核心的體驗,比鄰星球不斷探索營銷新玩法,通過建立露營、城市商圈、夜店等新世代喜愛的場景,打造實時互動的虛擬世界,幫助用戶體驗實時互動的虛擬世界,建立新型社交體驗。
段志云認(rèn)為,元宇宙將改變互聯(lián)網(wǎng)的底層邏輯,誕生新的全民級應(yīng)用,比鄰星球APP作為國內(nèi)第一個發(fā)布的,面向海量用戶的內(nèi)容+社交平臺級元宇宙應(yīng)用,以超水準(zhǔn)的技術(shù)體驗及高質(zhì)量的視覺美術(shù),滿足用戶的需求。
用戶在比鄰星球APP能體驗到更加新鮮、好玩的交互方式,例如,通過比鄰星球自研的EasyMotion動捕技術(shù),利用手機攝像頭即可實現(xiàn)精確捕捉,用戶實時驅(qū)動自己的3D虛擬角色在虛擬世界中跳舞,用戶之間也可以通過虛擬身份進(jìn)行視頻聊天,擺脫現(xiàn)實的壓力,重新構(gòu)建社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。
激發(fā)數(shù)字經(jīng)濟新活力,擴張元宇宙發(fā)展版圖
比鄰星球在品牌商業(yè)化的實踐中,探索出“元宇宙 + 城市商圈”的營銷新范式。2022國慶黃金周期間,“我愛深圳”微縮地圖上線比鄰星球。當(dāng)用戶進(jìn)入對應(yīng)店鋪時,LBS功能將延伸出掃碼獲取徽章、領(lǐng)取創(chuàng)意特調(diào)飲品等活動,以線上線下聯(lián)動的方式,以虛促實,激發(fā)實體經(jīng)濟消費活力,創(chuàng)造新的消費偏好,以虛促實賦能實體經(jīng)濟。
現(xiàn)實世界的文旅項目往往受限于周期、成本、設(shè)計等問題,難以靈活機動地調(diào)整運營方案,但線上文旅已經(jīng)積累了非常靈活、成體系、可變的運營方式,在元宇宙時代,線上文旅運營將更具沉浸感,有更大的創(chuàng)造空間。據(jù)段志云介紹,比鄰星球落地了錦繡中華文旅元宇宙項目,利用比鄰星球平臺建立虛擬身份、多人在線虛擬社交、虛擬場景、虛擬道具等方式,讓民俗文化活起來,吸引年輕一代用戶體驗中華文化和民俗風(fēng)情,為文化傳承賦能,助力文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型。
作為深圳時裝周的元宇宙合作伙伴、中國(深圳)數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計大賽的聯(lián)合承辦方,比鄰星球致力于為年輕人提供一個了解元宇宙、數(shù)字孿生虛擬人時尚、數(shù)字藝術(shù)、設(shè)計新趨勢、新技能、新工具的賽事平臺,并為中國元宇宙產(chǎn)業(yè)數(shù)字時尚藝術(shù)培養(yǎng)新生代設(shè)計師,持續(xù)助力深圳建設(shè)具有全球影響力的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意之都。
談到未來的趨勢,段志云指出,AIGC(人工智能生成內(nèi)容,AI Generated Content)是AI算法的一次重大突破,也是未來需要長期關(guān)注的發(fā)展趨勢,“技術(shù)+商業(yè)”雙輪驅(qū)動,將引領(lǐng)品牌營銷新趨勢,賦能商業(yè)生態(tài)新蝶變。
