2021年7月31日，由新象財(cái)經(jīng)主辦的通惠河大講堂·第六期在北京大望路電影產(chǎn)業(yè)園舉辦。本次活動(dòng)以“新商業(yè)時(shí)代品牌IP怎么玩？”為主題，特邀時(shí)趣互動(dòng)媒介VP趙芳芳作為主講嘉賓，分享超級(jí)IP的立體方法論。前央視財(cái)經(jīng)主持人、鳳凰衛(wèi)視《財(cái)智菁英匯》出鏡記者楊晉受邀出席活動(dòng)，并擔(dān)任本次通惠河大講堂活動(dòng)主持人。
通惠河大講堂第六期部分嘉賓合影
從LINE FRIENDS到泡泡瑪特，IP的商業(yè)價(jià)值不斷擴(kuò)大。
本期主講嘉賓趙芳芳專注于整合營(yíng)銷(xiāo)、媒介策略、IP運(yùn)營(yíng)管理方向，擁有8年大型項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)，先后在宣亞、燦星制作、迪思等國(guó)內(nèi)大型公關(guān)、電視制作公司任職，所操盤(pán)項(xiàng)目曾獲第六屆中國(guó)創(chuàng)新傳播大獎(jiǎng)—最佳社會(huì)影響力傳播獎(jiǎng)、2019CMO金匠獎(jiǎng)—B2C最佳事件營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)等行業(yè)大獎(jiǎng)。趙芳芳表示，在品牌營(yíng)銷(xiāo)鏈路中，IP的勢(shì)能毋庸置疑。以潮玩行業(yè)為例，2015年-2019年，中國(guó)潮流玩具零售市場(chǎng)規(guī)模由63億元增至207億元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率34.6%；預(yù)計(jì)2024年規(guī)模有望達(dá)763億元。潮玩行業(yè)驚人的發(fā)展速度，就是優(yōu)質(zhì)IP賦能品牌的最佳范本。
通惠河大講堂第六期主講嘉賓：時(shí)趣互動(dòng)媒介VP 趙芳芳
相比于傳統(tǒng)時(shí)代，如今的商業(yè)環(huán)境已經(jīng)天翻地覆，傳統(tǒng)的品牌形象建設(shè)方法逐步被IP化方法取代。趙芳芳介紹，“IP一詞來(lái)源于“Intellectual Property”,直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。但如今，這個(gè)定義顯然已經(jīng)過(guò)時(shí)。如今的IP更多作為一種符號(hào)象征而存在，并涵蓋文創(chuàng)、科技、商業(yè)、個(gè)人等方方面面，IP發(fā)展至今已經(jīng)進(jìn)入‘全產(chǎn)業(yè)鏈整合’深層運(yùn)營(yíng)，是有文化沉淀、情感占位、持續(xù)開(kāi)發(fā)能力的無(wú)形資產(chǎn)�！�
新商業(yè)時(shí)代品牌IP怎么玩？超級(jí)IP的立體方法論
品牌IP的勢(shì)能已經(jīng)被時(shí)代印證，那么新商業(yè)時(shí)代，在全民IP化背景下，品牌IP到底該怎么玩？
趙芳芳提出了新見(jiàn)解，“首先，IP打造顯然不只是做個(gè)卡通形象那么簡(jiǎn)單，傳統(tǒng)品牌經(jīng)營(yíng)思維必須要進(jìn)行迭代更新�！痹谶@個(gè)認(rèn)知升級(jí)的新商業(yè)時(shí)代，“IP打造”已然成為品牌的新標(biāo)配，而IP思維的迭代就是企業(yè)打造品牌IP的第一步。
通過(guò)大量案例分析，趙芳芳給出了品牌IP打造的基礎(chǔ)公式——“至少完善‘文化基因/情感內(nèi)核/符號(hào)印記’拼裝 ，才可成為真正的IP�！壁w芳芳進(jìn)一步舉例說(shuō)明，在“理塘丁真”的超級(jí)IP打造中，中國(guó)多民族文化共生即為“文化基因”，對(duì)自然、純真、甜野顏值的向往是IP的“情感內(nèi)核”，傳統(tǒng)服飾裝扮的丁真則為IP的“符號(hào)印記”。參透文化基因、情感內(nèi)核和符號(hào)印記的內(nèi)涵，并將三者靈活運(yùn)用拼裝，即可獲得超級(jí)IP打造的立體方法論。
趙芳芳認(rèn)為，IP產(chǎn)業(yè)鏈得以發(fā)展，實(shí)際是“粉絲經(jīng)濟(jì)”的逐層延伸。“新商業(yè)時(shí)代，品牌既要跟上IP打造的潮流，更要通過(guò)高明的情智占領(lǐng)，讓IP像“宗教”不斷攪動(dòng)粉絲的芳心，繼而產(chǎn)生強(qiáng)大的消費(fèi)動(dòng)力�！�
新商業(yè)時(shí)代IP產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展——人人都需要品牌IP
主題分享過(guò)后，主講嘉賓趙芳芳、主持人楊晉、得色美學(xué)館聯(lián)合創(chuàng)始人趙蓬和知名品牌專家梁愛(ài)軍在圓桌討論環(huán)節(jié)展開(kāi)了關(guān)于IP產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的深入探討。
左起：楊晉、趙蓬、趙芳芳、梁愛(ài)軍
在圓桌討論中，近期“鴻星爾克捐5000萬(wàn)物資引來(lái)網(wǎng)友‘野性購(gòu)物’”，以及“理塘丁真走紅”等事件引起現(xiàn)場(chǎng)嘉賓和觀眾的熱烈討論，這兩次大眾狂歡式的傳播現(xiàn)象，都隱含著IP打造的底層邏輯。
楊晉認(rèn)為，鴻星爾克或者丁真的爆紅，中間絕對(duì)存在偶然性的因素，但真正的商業(yè)開(kāi)拓與IP出圈，除了靠偶然獲得的流量密碼，更多是背后產(chǎn)業(yè)鏈上從業(yè)者的營(yíng)銷(xiāo)、規(guī)劃和可持續(xù)發(fā)展等方面的復(fù)合能力。 趙芳芳強(qiáng)調(diào)，“由此可見(jiàn)，在品牌IP和個(gè)人IP的打造過(guò)程中，除了短平快的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，IP必須具備鮮明的個(gè)人風(fēng)格和持續(xù)的內(nèi)容輸出能力，以及對(duì)于行業(yè)的認(rèn)知度。”
作為擁有22年大型連鎖企業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理背景的零售行業(yè)老兵，趙蓬提到，從過(guò)去對(duì)產(chǎn)品IP的打造，到如今個(gè)人IP、企業(yè)IP的塑造，IP化浪潮席卷全球，不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)的革命，更是未來(lái)商業(yè)的游戲新規(guī)則。
正如趙蓬和梁愛(ài)軍所說(shuō)，“從IP層面來(lái)說(shuō)，由新象財(cái)經(jīng)打造的通惠河大講堂，通過(guò)匯集新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的流量大咖進(jìn)行交流互動(dòng)，探討新銳觀點(diǎn)，這不僅僅是搭建了一個(gè)信息交流互動(dòng)的平臺(tái)，也是一個(gè)自身品牌IP的打造，順應(yīng)了新商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。”
活動(dòng)最后，新象財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人、資深媒體人王采臣代表新象財(cái)經(jīng)為主講嘉賓趙芳芳頒發(fā)了“通惠河大講堂榮譽(yù)講師”聘書(shū)。華媒智策CEO、資深傳媒人江忠鋒為主持人楊晉頒發(fā)了“通惠河大講堂特邀主持”聘書(shū)。未來(lái)，楊晉還將作為通惠河大講堂特邀主持人與新象財(cái)經(jīng)展開(kāi)深度合作。
江忠鋒、王采臣為楊晉、趙芳芳頒發(fā)聘書(shū)
通惠河大講堂特邀主持：前央視財(cái)經(jīng)主持人 楊晉
通惠河畔，坐而論道。通惠河大講堂將繼續(xù)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，緊扣新經(jīng)濟(jì)、新生活、新科技的發(fā)展脈搏，力求給大家?guī)?lái)更多值得思考和探究的商業(yè)命題。
