繼續(xù)保持高增長是卡薩帝當下最關(guān)注的課題。目前，卡薩帝已經(jīng)找到的有效增長的兩條路徑：一是保持冰洗的高端優(yōu)勢，二是加大新品類的高增長。其中，卡薩帝空調(diào)通過5年來的發(fā)展，已經(jīng)達到了與冰洗相當?shù)男袠I(yè)水平。
卡薩帝空調(diào)從2016年進入高端空調(diào)市場至今，持續(xù)保持高增長，2019年至今的三年間高端份額同比翻兩番多。目前，卡薩帝空調(diào)靠的已經(jīng)不再是單一原創(chuàng)高端產(chǎn)品帶動增長的固有模式，而是在空氣場景上的率先布局。
空氣場景帶來的市場業(yè)績也是肉眼可見的。今年7月，卡薩帝空調(diào)在37個城市安裝量實現(xiàn)了倍速增長，其中銀川、西寧同比增長5倍多，新疆等地也超同期4倍增長。同時今年以來，通過不斷布局場景，卡薩帝空調(diào)在京東實現(xiàn)18倍增速。在今年7月初啟動的“717燃購生活節(jié)”期間，卡薩帝空調(diào)在1W+價位段柜機市場份額達到36.6%，并在上海、沈陽、烏魯木齊等8個一線城市整體份額突破10%。
市場業(yè)績不會說謊，那么如果所有高端品牌都按照這種場景化的高端模式，是不是就可以做到和卡薩帝一樣保持高增長？如果你這么想，可能就忽略了重要的一點：卡薩帝空調(diào)這樣的高端模式在行業(yè)中有著不可復(fù)制的特性。
可復(fù)制的是什么？外觀、科技可復(fù)制
不知道從什么時候開始，家電同行相互模仿和復(fù)制的現(xiàn)象成了“潛規(guī)則”。繼上下雙筒的卡薩帝雙子云裳洗衣機和雙屏冰箱被不少同行效仿之后，原創(chuàng)射流勻風科技的卡薩帝空調(diào)也被“盯”上了。不過，像雙筒洗衣機和雙屏冰箱一樣，如果沒這個實力，只能學個差不多的外觀，即使很多空調(diào)企業(yè)也打出各種健康送風科技，看起來很“像”，但始終還是傳統(tǒng)的單風扇送風，和卡薩帝射流勻風科技有本質(zhì)上的不同。
傳統(tǒng)空調(diào)硬風直吹身體容易得空調(diào)病，而卡薩帝空調(diào)能吹出更柔和的生態(tài)軟風，提供更舒適的健康送風體驗�，F(xiàn)在，射流勻風科技獲得國內(nèi)外專利445項，專利保護越來越完善。也就是說，如果光是模仿一下外觀和類似的軟風科技概念，或許還能達到目的，但實際上這種獨有的射流勻風科技是沒法百分百復(fù)制的。
不可復(fù)制的是什么？場景、口碑不可復(fù)制
雖然領(lǐng)先的科技讓品牌一直保持高端第一的優(yōu)勢，但卡薩帝空調(diào)并沒有一直和同行在同一個維度上較量，而是轉(zhuǎn)道場景，這樣就意味著其不再局限于硬件本身的科技創(chuàng)新，而是更貼近用戶對高端空氣的場景需求。
在卡薩帝空調(diào)提供的舒適空氣場景中，一家人在一起吹空調(diào)時不用擔心老人孩子會著涼，智慧送風場景會根據(jù)不同人群定制不同溫度，每個人都有專屬舒適空氣。即使晚上睡覺也不用擔心因為吹整夜空調(diào)而感冒，因為智慧枕能根據(jù)睡眠狀態(tài)調(diào)整溫度，呵護用戶整夜安眠。同時，卡薩帝空調(diào)還能根據(jù)瑜伽場景、運動場景等不同的生活場景定制不同的健康空氣解決方案，讓空調(diào)不再只是個硬件，而是了解用戶需求，滿足用戶需求的“空氣管家”。
也正是這樣不可復(fù)制的空氣場景，讓卡薩帝空調(diào)在高端用戶中的口碑不斷提升。2020年全年，在1.5w+家用空調(diào)市場，卡薩帝累計份額為46.9％。中怡康最新數(shù)據(jù)還顯示：卡薩帝空調(diào)在1.5w+柜機市場，年累份額達到37.17％，繼續(xù)領(lǐng)跑高端市場。
“如果你想要改變行為，那么就必須改變動機�！�卡薩帝空調(diào)從不以市場成績?yōu)槟康�，轉(zhuǎn)道場景也只是為了用戶能獲得更舒適的健康空氣體驗。這就是其為何能獨創(chuàng)不可復(fù)制的高端模式，也是為什么能獲得高端用戶口碑的核心原因。
