8月11日晚，浙文互聯(lián)（600986.SH）發(fā)布了2021年半年度業(yè)績(jī)報(bào)告。在精準(zhǔn)營(yíng)銷板塊高速增長(zhǎng)、汽車營(yíng)銷板塊穩(wěn)健提升、新業(yè)務(wù)布局全面深入的業(yè)務(wù)賦能下，公司交出了一份優(yōu)秀的半年報(bào)成績(jī)單：實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入67.82億元，同比增長(zhǎng)49.40%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)13,328.68萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)139.52%；實(shí)現(xiàn)扣除非經(jīng)常性損益后的歸母凈利潤(rùn)8,423.05萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)93.96%。
分析人士表示，作為數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的領(lǐng)軍者，浙文互聯(lián)是當(dāng)之無(wú)愧的“行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”。2021年上半年的出色業(yè)績(jī)，顯然讓更多的投資者看到了浙文互聯(lián)潛在的投資價(jià)值。
持續(xù)聚焦主業(yè) 被低估的行業(yè)龍頭
作為數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)舉足輕重的企業(yè)，浙文互聯(lián)近年來(lái)不斷強(qiáng)化商業(yè)邏輯，成長(zhǎng)路徑也更加清晰。報(bào)告期內(nèi)，浙文互聯(lián)剝離房地產(chǎn)等冗余業(yè)務(wù)，聚焦公司資源發(fā)展汽車營(yíng)銷業(yè)務(wù)、精準(zhǔn)營(yíng)銷業(yè)務(wù)兩大優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)板塊；成立全資子公司杭州浙文科技，作為上市公司探索新賽道、孵化新業(yè)務(wù)的核心載體。
聚焦主業(yè)也直接帶來(lái)了關(guān)鍵業(yè)務(wù)板塊的高速增長(zhǎng)。報(bào)告期內(nèi)，汽車營(yíng)銷板塊拓客能力持續(xù)增強(qiáng)，新增訂單量顯著提升，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.38億元，同比增長(zhǎng)26.86%；精準(zhǔn)營(yíng)銷板塊聚焦核心媒體資源，與頭條、騰訊、快手的合作量級(jí)不斷提高，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入47.37億元，同比增長(zhǎng)71.88%。
浙文互聯(lián)核心業(yè)績(jī)的高速增長(zhǎng)，讓更多的人注意到數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)軍者未來(lái)廣闊的發(fā)展前景。不過(guò)，從其二級(jí)市場(chǎng)上低市盈率與具備長(zhǎng)期高增長(zhǎng)的內(nèi)核來(lái)看，浙文互聯(lián)還有巨大的成長(zhǎng)空間。
隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和新冠疫情對(duì)“宅經(jīng)濟(jì)”的推動(dòng)，新的行業(yè)風(fēng)口已至，這將對(duì)兼具成長(zhǎng)性、價(jià)值性的浙文互聯(lián)形成長(zhǎng)期利好。而且，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生著新一輪的市場(chǎng)更迭，人口紅利漸進(jìn)尾聲，在各層級(jí)的消費(fèi)市場(chǎng)已近飽和，用戶時(shí)間被網(wǎng)絡(luò)切割的越來(lái)越碎，倒逼數(shù)字營(yíng)銷向創(chuàng)新性、多元化發(fā)展，這為以技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的浙文互聯(lián)創(chuàng)造了發(fā)展契機(jī)。可以預(yù)見(jiàn)，在自身專業(yè)優(yōu)質(zhì)和行業(yè)趨勢(shì)的雙重賦能下，浙文互聯(lián)將為投資者帶來(lái)更多的想象空間。
順應(yīng)時(shí)代變遷 奠定未來(lái)快速發(fā)展新格局
疫情加速企業(yè)數(shù)字化進(jìn)程的同時(shí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)也不斷涌現(xiàn)，這在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域掀起了新一輪內(nèi)容革命。對(duì)于這一趨勢(shì)的到來(lái)，浙文互聯(lián)先行業(yè)一步，精耕、聚焦原有優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，并在杭州開辟新賽道，全力拓展影視內(nèi)容整合變現(xiàn)、MCN直播電商、游戲電競(jìng)等業(yè)務(wù)，不僅能夠激活公司的創(chuàng)造力、生產(chǎn)力，也將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈再造和價(jià)值鏈的提升，展現(xiàn)出一個(gè)行業(yè)領(lǐng)軍者獨(dú)有的前瞻視野。
當(dāng)然，浙文互聯(lián)新業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略布局，除了基于自身發(fā)展和行業(yè)趨勢(shì)的考慮外，國(guó)資浙江文投和臨安區(qū)國(guó)資委能夠帶來(lái)的體制機(jī)制、資本、信用背書、資源等要素也是重要考量。而且，浙江省數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的歷史性機(jī)遇也為其布局新賽道創(chuàng)造了有利條件。
這其中，直播電商業(yè)務(wù)乘著5G與AI時(shí)代來(lái)臨的契機(jī)，不僅完善了公司的智慧內(nèi)容營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)，也能夠幫助公司構(gòu)建短視頻矩陣，可以為廣告主提供更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格支持、更豐富的資源。截止目前，公司已建立超10余間，總計(jì)超1000平米的直播間，團(tuán)隊(duì)人員規(guī)模達(dá)40+，實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)+GMV。此外，公司直播電商業(yè)務(wù)也已經(jīng)服務(wù)了近30家品牌客戶。另外，其他新業(yè)務(wù)也在逐步完善，與原有業(yè)務(wù)具有較高的協(xié)同性，這些都將成為公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的第二曲線，為企業(yè)創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值。
浙文互聯(lián)在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性布局，將為廣告主在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到差異化營(yíng)銷解決方案，避免同質(zhì)化的低效競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)品牌和消費(fèi)者的高效、深度溝通。而對(duì)公司來(lái)說(shuō)，在這一領(lǐng)域的重要嘗試，將推動(dòng)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，跨越業(yè)務(wù)邊界、跨越認(rèn)知邊界，為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供可參考的范本。
