伴隨東京奧運(yùn)會(huì)的收官，第13個(gè)全民健身日也在前所未有的熱烈氣氛中將健身、健康帶動(dòng)成為了微博、朋友圈的刷屏話題。繼《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》頒布之后，央視網(wǎng)的“公開課”特別策劃更是以“人生幸�？鞓�，強(qiáng)身健體十分重要”的口吻把全民健身的重要性提升到了空前的高度。在此背景下，智能健身品牌FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲接受了人民網(wǎng)的視頻專訪，分享了作為從業(yè)者的思考和觀點(diǎn)。
45%國(guó)民經(jīng)常參與鍛煉，全民健身帶來空前規(guī)模產(chǎn)業(yè)紅利
按照“健身體育強(qiáng)國(guó)”的規(guī)劃，我國(guó)將在2035年實(shí)現(xiàn)經(jīng)常參與體育鍛煉人口占比45%，體育產(chǎn)業(yè)的GDP占比4%的兩大目標(biāo)。這就意味著，屆時(shí)每周至少進(jìn)行3次，每次不少于30分鐘鍛煉的人數(shù)將增加超過2.5億，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值增加近7萬(wàn)億。如此規(guī)模的紅利，無(wú)疑將為大量行業(yè)公司帶來空前的市場(chǎng)機(jī)遇。也伴隨著這樣的風(fēng)口，智能健身從今年開始強(qiáng)勢(shì)崛起，其中不僅誕生了像FITURE這樣的新興獨(dú)角獸企業(yè)，也不乏咕咚、樂刻、億健這些老牌的健身行業(yè)公司，甚至還有華為、百度、小米等科技巨頭正在躍躍欲試。
對(duì)此，有行業(yè)分析人士認(rèn)為，隨著科技應(yīng)用的迭代升級(jí)，健身設(shè)備的智能化將是未來的一大趨勢(shì)，從融入AIoT技術(shù)，到走硬件+內(nèi)容+服務(wù)的路線打造生態(tài)閉環(huán)，智能健身的崛起無(wú)疑已成為了行業(yè)的新風(fēng)口。純粹賣器械的時(shí)代已過去，智能健身鏡或是帶屏幕交互的其他硬件產(chǎn)品是這股潮流下的必然產(chǎn)物。故而在最近一到兩年的時(shí)間里，智能健身鏡、動(dòng)感單車、劃船機(jī)、橢圓機(jī)等居家健身設(shè)備也在消費(fèi)市場(chǎng)興起，甚至不僅是Keep等在線健身app迎來了用戶活躍的高峰，在B站、抖音、小紅書都掀起了健身營(yíng)養(yǎng)主題內(nèi)容的大爆發(fā)。
面對(duì)這樣的利好趨勢(shì)，能不能把握住紅利，全看健身行業(yè)自己了，一場(chǎng)變革亟待發(fā)生。公開數(shù)據(jù)顯示，由于現(xiàn)有的服務(wù)模式存在缺陷，消費(fèi)者體驗(yàn)不佳，再加之各種消費(fèi)陷阱防不勝防，健身房用戶的月平均使用時(shí)間只有30分鐘，全年平均打卡次數(shù)只有6次，滲透率僅為5%，甚至比東南亞國(guó)家還低。而除了核心健身用戶的體驗(yàn)不佳之外，還有龐大的消費(fèi)者群體或是因?yàn)闀r(shí)間、空間因素的不便利性，或是因?yàn)殡y以堅(jiān)持健身，又或是因?yàn)閷?duì)“游泳健身辦卡”的刻板印象，停留在傳統(tǒng)以線下健身房為主體的市場(chǎng)之外。以上兩方面因素綜合，就是為什么目前大眾會(huì)普遍認(rèn)為“健身雖好”，但就是沒有付諸行動(dòng)的原因。
剩下2.5億人口的運(yùn)動(dòng)普及，要靠科技賦能來降低健身門檻
在人民網(wǎng)的視頻專訪中，F(xiàn)ITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲對(duì)于健身的“開始難”和“堅(jiān)持難”兩大問題分享了自己的觀點(diǎn)，以及FITURE對(duì)此的解決方案。關(guān)于“開始難”，智能健身鏡能將專業(yè)服務(wù)帶到用戶家中，使足不出門的隨時(shí)健身鍛煉成為了可能。與此同時(shí)，來自于高水平教練以及專屬營(yíng)養(yǎng)顧問的指導(dǎo)能讓用戶可以得到具備針對(duì)性的個(gè)人訓(xùn)練計(jì)劃安排。至于“堅(jiān)持難”的問題，智能健身鏡除了提供專業(yè)內(nèi)容服務(wù)之外，還通過高規(guī)格的影音效果、社區(qū)互動(dòng)以及AI技術(shù)的融入令訓(xùn)練的體驗(yàn)更具沉浸感與陪伴感。
據(jù)悉，在FITURE魔鏡的現(xiàn)有用戶中，除來自一二線城市的用戶之外，同樣不乏三四五線城市甚至青海、新疆等邊遠(yuǎn)地區(qū)的用戶。與此同時(shí)，其用戶活躍度則為每月打卡訓(xùn)練14次，平均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)30-40分鐘。這個(gè)數(shù)據(jù)，不僅達(dá)到了WHO提出的成年人每周150分鐘中低強(qiáng)度健身的標(biāo)準(zhǔn)，也符合全民健身計(jì)劃對(duì)經(jīng)常參與運(yùn)動(dòng)鍛煉人口的規(guī)定。值得一提的是，F(xiàn)ITURE魔鏡的用戶使用數(shù)據(jù)，不僅對(duì)比國(guó)內(nèi)健身房用戶平均每年打卡6次差異明顯，若以產(chǎn)品售價(jià)折算，F(xiàn)ITURE魔鏡用戶的全年單次使用成本不到50塊，比絕大多數(shù)按次預(yù)約的健身房也要便宜�？杉幢闳绱�，智能健身鏡作為一款全新品類的產(chǎn)品，依然難免被質(zhì)疑為“智商稅”乃至“割韭菜”。
從公開信息上來看，目前市面上的智能健身鏡廠商為保證用戶體驗(yàn)，除在硬件中融入AI技術(shù)外，還在健身內(nèi)容及服務(wù)上進(jìn)行了大量投入。以FITURE為例，除用高規(guī)格打造硬件終端并自主研發(fā)具備AI功能的智能運(yùn)動(dòng)追蹤系統(tǒng)之外，他們還打造了一個(gè)影視制作規(guī)格的內(nèi)容工廠。通過囊括一套教練、拍攝及后期、音樂、開發(fā)和AI的數(shù)字化“交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”，F(xiàn)ITURE可實(shí)現(xiàn)全年5000節(jié)健身課程內(nèi)容更新的產(chǎn)能，覆蓋力量、塑形、瑜伽、普拉提、有氧舞、體態(tài)糾正等13大類課程，結(jié)合專屬健康顧問能滿足全年齡段家庭用戶的個(gè)性化需求。
對(duì)于FITURE這類智能健身鏡，有行業(yè)專家分析稱，圍繞智能終端的“硬件+軟件+內(nèi)容+服務(wù)”模式能達(dá)到線下傳統(tǒng)健身房80%以上的效果，加之其具備便利、性價(jià)比等方面的優(yōu)勢(shì)，有望成為居家場(chǎng)景下的主流選擇。更為重要的是，智能健身鏡已經(jīng)證明了自己能夠憑借科技賦能來拉低健身的門檻，令低線城市用戶能夠享受同樣標(biāo)準(zhǔn)的健身服務(wù)。這無(wú)疑對(duì)完成剩下2.5億人口的運(yùn)動(dòng)普及有著極大的意義，也是智能健身鏡完成自我證明的必需。
