近日,由信也科技集團(tuán)(FINV.US)自主研發(fā)的RTA平臺(tái)正式上線,該平臺(tái)致力于讓信息流投放實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)獲客。目前,信也RTA平臺(tái)已成功對(duì)接騰訊、今日頭條、百度、快手等流量巨頭,支持快速對(duì)接、超高流量、超低延遲、策略自助化配置、海量數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和分析等模塊和能力。經(jīng)過(guò)不斷打磨和沉淀,已為信也科技信息流投放業(yè)務(wù)大大節(jié)省了投放成本,助力高效精準(zhǔn)獲客。
如何讓廣告高效地觸達(dá)目標(biāo)群體,且在保護(hù)數(shù)據(jù)安全的同時(shí)實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的高轉(zhuǎn)化,是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)效果類廣告主最關(guān)注的問(wèn)題。為了能夠讓流量?jī)r(jià)值和轉(zhuǎn)化效率最大化,國(guó)內(nèi)主流的流量平臺(tái)在近兩年內(nèi)陸續(xù)推出RTA投放模式,如騰訊、今日頭條在2020年正式對(duì)外推出該項(xiàng)服務(wù),用以滿足廣告主實(shí)時(shí)的、個(gè)性化的投放需求。信也科技作為其中的廣告主一方也幾乎在同時(shí)期開(kāi)始陸續(xù)接入,以此來(lái)幫助信也科技進(jìn)一步提升廣告的精準(zhǔn)投放效果。
RTA(全稱Real-Time API),即實(shí)時(shí)API接口,是流量平臺(tái)和廣告主之間通信的一套接口服務(wù)。開(kāi)通后,每次流量平臺(tái)將廣告給用戶曝光前,平臺(tái)將通過(guò)RTA接口來(lái)詢問(wèn)廣告主是否參與本次曝光或參競(jìng),廣告主接受請(qǐng)求后結(jié)合自身的數(shù)據(jù)與策略信息返回是否進(jìn)行曝光或參競(jìng),以及進(jìn)一步的決策結(jié)果;流量平臺(tái)結(jié)合廣告主的結(jié)果信息進(jìn)行甄選,從而提升廣告主的投放效果。
信也RTA平臺(tái)-業(yè)務(wù)流程示例
據(jù)信也RTA平臺(tái)研發(fā)負(fù)責(zé)人介紹,該平臺(tái)在業(yè)務(wù)和技術(shù)上具有以下五大能力和特點(diǎn):
第一,流量個(gè)性化篩選。信也RTA平臺(tái)具有超過(guò)20種精細(xì)化的策略,支持動(dòng)態(tài)策略路由和擾動(dòng)出價(jià),支持不同緯度的A/B Test分組,如媒體、設(shè)備號(hào)等,涉及曝光、點(diǎn)擊、視頻播放、注冊(cè)、給額、成交等一系列轉(zhuǎn)化行為。業(yè)務(wù)人員可在平臺(tái)上根據(jù)投放的需求進(jìn)行不同的配置,并且能根據(jù)A/B Test分組快速分析和驗(yàn)證不同策略的優(yōu)缺點(diǎn)。
第二,流量實(shí)時(shí)化篩選。依托于平臺(tái)優(yōu)秀的系統(tǒng)處理能力,對(duì)比DMP定向人群策略等投放能力,信也RTA平臺(tái)支持實(shí)時(shí)化的流量篩選,每一個(gè)轉(zhuǎn)化都能在秒級(jí)情況下,在下一次同一個(gè)用戶來(lái)參競(jìng)時(shí)通過(guò)RTA策略反饋回去,避免了大量的無(wú)效廣告參競(jìng)。
第三,數(shù)據(jù)安全能力。廣告參競(jìng)決策過(guò)程全部本地化,只返回決策結(jié)果給到廣告平臺(tái),嚴(yán)格保護(hù)內(nèi)部數(shù)據(jù),不通過(guò)任何方式透露給第三方。
第四,海量數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和分析。每天存儲(chǔ)超過(guò)百億級(jí)的決策結(jié)果數(shù)據(jù),通過(guò)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)同步方案進(jìn)行線下分析,挖掘出更優(yōu)質(zhì)的策略并反向去優(yōu)化RTA策略模型。
第五,實(shí)時(shí)業(yè)務(wù)監(jiān)控。根據(jù)媒體緯度來(lái)查看流量、策略命中情況、決策結(jié)果、超時(shí)率等一系列核心指標(biāo)。通過(guò)查看實(shí)時(shí)業(yè)務(wù)看板,可方便業(yè)務(wù)人員和技術(shù)人員及時(shí)了解線上業(yè)務(wù)情況。
此外,得益于優(yōu)異的系統(tǒng)架構(gòu)設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā),信也RTA平臺(tái)在技術(shù)方面還有著以下三大核心能力:
第一,支持超高業(yè)務(wù)流量。當(dāng)前平臺(tái)系統(tǒng)極限可支持超過(guò)70W/S(QPS)的請(qǐng)求,實(shí)際使用過(guò)程中承受超過(guò)35W/S(QPS)的請(qǐng)求,同時(shí)也具有快速擴(kuò)容能力。
第二,支持超低延遲。平均內(nèi)部響應(yīng)耗時(shí)控制在7ms以下,60ms超時(shí)率≤0.05%,遠(yuǎn)低于流量平臺(tái)2%的閾值。
第三,監(jiān)控告警�？杀O(jiān)控和告警實(shí)時(shí)流量、接口耗時(shí)、超時(shí)率、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)等各項(xiàng)數(shù)據(jù)。
信也RTA平臺(tái)-系統(tǒng)架構(gòu)
隨著國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的不斷完善,國(guó)內(nèi)信息流廣告發(fā)展水平已躋身全球領(lǐng)先行列,信也科技憑借自身多年積累的強(qiáng)大的科技和數(shù)據(jù)能力,迅速在信息流廣告生態(tài)中占據(jù)了一席之地,打造了一套高效精準(zhǔn)的獲客體系。信也RTA平臺(tái)的成功上線完美補(bǔ)充了獲客體系的版圖,它將信也科技積累的模型和策略能力最大限度地釋放出來(lái),與此前發(fā)布的信也章魚流量管理平臺(tái)等智能化產(chǎn)品,共同助力高效獲取優(yōu)質(zhì)流量。圍繞RTA,信也打造了集實(shí)時(shí)性、多維度、可視化于一體的分析決策引擎,每日?qǐng)?zhí)行決策超過(guò)百億次,極大地提升了獲客效能。
相信在信也RTA的基礎(chǔ)上,信也科技將由點(diǎn)及面,深入推進(jìn),高效“對(duì)話”目標(biāo)用戶,研發(fā)更多的前沿科技產(chǎn)品,讓科技能力形成核心競(jìng)爭(zhēng)力,跑出屬于信也科技的“加速度”,按下集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展的“快進(jìn)鍵”。
