對(duì)空調(diào)業(yè)來(lái)說(shuō)，2021上半年的日子并不好過(guò)。數(shù)據(jù)顯示，1-6月空調(diào)市場(chǎng)零售量為2721.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.7%，一邊是上游原材料價(jià)格上漲，一邊是下游市場(chǎng)銷量提不上去，空調(diào)業(yè)該何去何從？
從市場(chǎng)來(lái)看，空調(diào)增長(zhǎng)點(diǎn)仍在高端。7月20日，中怡康發(fā)布29周市場(chǎng)數(shù)據(jù)，在1.5W+高端空調(diào)市場(chǎng)中，卡薩帝年累占比37.48%，單周占比達(dá)到48.24%。1W+柜機(jī)、4K+掛機(jī)市場(chǎng)中，卡薩帝空調(diào)占比達(dá)到35.8%。優(yōu)勢(shì)區(qū)間不斷擴(kuò)寬，卡薩帝空調(diào)站穩(wěn)高端用戶首選地位。
從有得用到用得舒適，高端用戶需要什么樣的空調(diào)？
一到了夏天，空調(diào)就成了使用頻率最高的家電。但選空調(diào)的時(shí)候，很多人都有顧慮：既怕送風(fēng)不舒服，又怕用起來(lái)太麻煩。從以前有得用就行，到現(xiàn)在怕用得不舒適，高端用戶的需求變了。那么，他們到底需要什么樣的空調(diào)呢？中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)現(xiàn)，智能、舒適、健康的高端空調(diào)受到消費(fèi)者追捧。
這對(duì)空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)新命題。因?yàn)槟壳按蠖鄶?shù)空調(diào)品牌都還在研究出風(fēng)量能提高多少、噪音能降到多低、空調(diào)和手機(jī)怎么互聯(lián)等能用數(shù)字去量化，或者用戶能直觀看到的方面，說(shuō)白了，就是讓產(chǎn)品參數(shù)更漂亮。而智能、舒適、健康無(wú)法用數(shù)字去表達(dá)，它更像是人的主觀感受，怎么表現(xiàn)？怎么落地？空調(diào)行業(yè)得動(dòng)動(dòng)腦子了。
換道場(chǎng)景，卡薩帝這一步走到了用戶心坎上
卡薩帝空調(diào)首先給出了答案。相比行業(yè)都在產(chǎn)品上下功夫，卡薩帝轉(zhuǎn)變思路，選擇了換道場(chǎng)景。在6月25日思享薈上，卡薩帝開(kāi)啟向場(chǎng)景品牌轉(zhuǎn)換的戰(zhàn)略，正式落地三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景品牌。其中卡薩帝空調(diào)從控溫硬件升級(jí)為核心網(wǎng)器，為用戶帶來(lái)了智慧客廳和智慧臥室等高端空氣場(chǎng)景解決方案。
在智慧客廳場(chǎng)景，卡薩帝不僅能定制出風(fēng)，滿足成年人怕熱、老人和小孩怕冷的個(gè)性化溫度需求，還能吹出生態(tài)軟風(fēng)，提高室內(nèi)空氣舒適性。同時(shí)，空調(diào)還承擔(dān)著“管空氣”、“管生活”、“管家電”的責(zé)任，通過(guò)“決策智能”主動(dòng)判斷室內(nèi)空氣質(zhì)量、自動(dòng)調(diào)節(jié)空氣舒適度，還為用戶推送天氣、日程提醒、生活?yuàn)蕵?lè)信息，并管理家中的熱水器、洗衣機(jī)等。
在智慧臥室場(chǎng)景，卡薩帝更像專屬睡眠管家。通過(guò)聯(lián)動(dòng)智能枕，卡薩帝可以監(jiān)測(cè)用戶睡眠狀況，在進(jìn)入熟睡狀態(tài)后自動(dòng)調(diào)整溫度，保證入睡環(huán)境的舒適性。對(duì)失眠人群和精神壓力大的用戶來(lái)說(shuō)，卡薩帝好眠精油會(huì)在睡前釋放出淡淡香氣，幫助舒緩神經(jīng)，讓你快速入睡。
由此可見(jiàn)，高端空調(diào)只是基礎(chǔ)，卡薩帝通過(guò)加大布局空氣場(chǎng)景生態(tài)，為用戶帶來(lái)了全新的生活方式。而這正是用戶眼中高端空調(diào)的樣子。這也是為什么在行業(yè)面臨需求不旺、成本高漲時(shí)，卡薩帝空調(diào)還能繼續(xù)領(lǐng)先的原因了。
