如果騰訊真能以9美元每股價(jià)格并購(gòu)搜狗，無(wú)疑是一筆很劃算的買賣。搜狗IPO時(shí)的發(fā)行價(jià)是13美元，后一路走低，當(dāng)前EV/EBITDA為11倍左右，與其他中概股相比算是比較低的，價(jià)值明顯存在被低估的可能性。搜狗CEO王小川已在微信朋友圈確認(rèn)收到騰訊的收購(gòu)要約。
如果站在一個(gè)偏宏觀的角度看騰訊這半年的舉動(dòng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)騰訊是在一個(gè)低利率（融資成本低）的全球市場(chǎng)大環(huán)境下，一邊拼命發(fā)債融資（蘋果等美國(guó)公司更是如此），一邊大手筆“買買買”并購(gòu)，這與它以前作為VC身份在初創(chuàng)公司里“掃貨”不一樣。當(dāng)然，這是在其自由現(xiàn)金流持續(xù)走強(qiáng)的前提下進(jìn)行的，區(qū)別于小米集團(tuán)近期發(fā)債用于補(bǔ)充運(yùn)營(yíng)資金與償還貸款的目的。
除了這次的搜狗，騰訊最近接連舉牌泛微網(wǎng)絡(luò)（協(xié)同辦公）、世紀(jì)華通（游戲）兩家A股公司，持股比例均超過(guò)5%；5月份騰訊高管接管閱文集團(tuán)；3月份騰訊收購(gòu)環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)10%股份，后者全部股權(quán)價(jià)值300億歐元；此外還有4月份騰訊成為虎牙第一大股東后，市場(chǎng)一度傳言騰訊持股的另一家直播公司斗魚將與虎牙合并�？梢�，騰訊這半年正進(jìn)入加速并購(gòu)期。
但全球市場(chǎng)行情卻是相反的。據(jù)歐洲富而德律師事務(wù)所發(fā)布的《2020年第二季度并購(gòu)市場(chǎng)觀點(diǎn)透視》報(bào)告（上圖），二季度全球并購(gòu)交易額僅為3186億美元，創(chuàng)下了2003年三季度以來(lái)的歷史新低。疫情是主要影響因素，而主要業(yè)務(wù)在線上的騰訊受此影響相對(duì)較小。下面分別從自由現(xiàn)金流與業(yè)務(wù)角度分析一下騰訊“逆勢(shì)”并購(gòu)的情況。
一
自由現(xiàn)金流FCF，這個(gè)是由經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流減去資本性開支（CapEx）后得到的，表格中連續(xù)觀察了騰訊5個(gè)季度的FCF情況，可見隨著經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流的增長(zhǎng)，公司手里的自由現(xiàn)金流基本上是逐季度提高的，也就是手上的“閑錢”越來(lái)越多了。由于公司從2020年開始重新定義了自由現(xiàn)金流的計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)，即在上述原本的計(jì)算公式中又額外減去了媒體內(nèi)容支出（大概52億），所以如果還按照過(guò)去的統(tǒng)計(jì)口徑，1Q20的自由現(xiàn)金流將超過(guò)400億元。
在體現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)造現(xiàn)金能力的EBITDA利潤(rùn)中，騰訊各季度經(jīng)調(diào)整后的EBITDA比率（EBITDA/總收入）基本保持在40%上下比較穩(wěn)定的水平線。
自由現(xiàn)金這些“閑錢”顯然不會(huì)躺在賬面上，企業(yè)會(huì)拿去購(gòu)買金融資產(chǎn)（包括股權(quán)并購(gòu)）。表格同時(shí)顯示，騰訊在每個(gè)季度末（時(shí)點(diǎn)）都有大額的債務(wù)凈額，它是由現(xiàn)金/等價(jià)物+銀行存款-銀行借款-應(yīng)付票據(jù)得出的。也就是說(shuō)，騰訊在手握穩(wěn)定增長(zhǎng)的自由現(xiàn)金流時(shí)，也在通過(guò)銀行借款、發(fā)行票據(jù)（比如5月份又發(fā)了一筆60億美元的高級(jí)票據(jù)）融資，借助財(cái)務(wù)杠桿提升資金使用效率。
而騰訊債務(wù)凈額的減少一般是由當(dāng)期自由現(xiàn)金流入增加所致，同時(shí)被并購(gòu)支出、派發(fā)股息（比如2Q19）等部分抵消（減項(xiàng)）。比如1Q20季，龐大的自由現(xiàn)金流入讓債務(wù)凈額環(huán)比得到顯著改善，同時(shí)騰訊也在當(dāng)期增大了投資與并購(gòu)力度（比如環(huán)球音樂(lè)）。
所以說(shuō)，在公司自由現(xiàn)金流持續(xù)增長(zhǎng)、版權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)投入平穩(wěn)、全球債務(wù)融資成本極低的宏/微觀趨勢(shì)下，騰訊增加并購(gòu)就不難理解，且短期內(nèi)仍有可能繼續(xù)買買買。與騰訊主業(yè)緊密關(guān)聯(lián)的、能享有權(quán)益類收益的持股比例（20%~50%）、甚至直接并購(gòu)后并表（50%以上）的增加，可能也是為應(yīng)對(duì)未來(lái)大環(huán)境的不確定性。
二
業(yè)務(wù)層面我的判斷是，搜狗對(duì)騰訊當(dāng)前價(jià)值的補(bǔ)充還是集中在搜索這個(gè)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)上，而不是AI。至于理由，我們可以把它放在微信生態(tài)、乃至騰訊整個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的背景中去思考。
微信的“未完成”狀態(tài)智慧零售是騰訊產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)中的重要垂直領(lǐng)域，它現(xiàn)在做的就是要跟品牌、商家走得更近。一些很明顯的舉措比如在小程序基礎(chǔ)上做小商店，借助微信內(nèi)容生態(tài)幫助商家沉淀私域流量等，都是在向商家示好。這樣做最直接的一個(gè)效果是擴(kuò)充廣告的基本盤，增加品牌商在微信生態(tài)內(nèi)的投放。
財(cái)報(bào)顯示，社交廣告（朋友圈等）已經(jīng)占據(jù)騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告分部收入中很大權(quán)重，1Q20季這一比例約為八成，社交廣告47%的同比增速是騰訊各分部業(yè)績(jī)?cè)鏊僦凶羁斓�。但由于宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)以及體育賽事暫停導(dǎo)致騰訊視頻和新聞平臺(tái)的廣告投放減少，所以它的媒體廣告收入是下降的。這種分化今后可能會(huì)更明顯，持續(xù)增加社交廣告的權(quán)重是順勢(shì)而為，理論上搜狗的算法團(tuán)隊(duì)對(duì)微信社交廣告的精準(zhǔn)曝光是有幫助的。
微信內(nèi)目前還沒開放搜索競(jìng)價(jià)廣告，如果想賺這個(gè)錢，前提是先要把用戶的主動(dòng)搜索行為培養(yǎng)起來(lái)，以這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)看，微信內(nèi)的搜一搜目前是不完善的。去年這個(gè)團(tuán)隊(duì)曾在搜一搜開通“好物圈”，想用“貨的連接”去撬動(dòng)和加持流量，但沒有成功，好物圈現(xiàn)已轉(zhuǎn)型泛興趣化的圈子，互動(dòng)流量平平�，F(xiàn)在看，搜一搜仍然要靠?jī)?nèi)容本身去吸引用戶，除了具有搜索排他優(yōu)勢(shì)的公眾號(hào)內(nèi)容外，還需要整合搜狗帶來(lái)更豐富的公共網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。
所以，這就是微信在內(nèi)容（圖文+短視頻）、搜索、廣告鏈條上的邏輯，也是為什么百度執(zhí)意要把百家號(hào)的內(nèi)容優(yōu)先顯示在搜索結(jié)果頁(yè)面中。微信和今日頭條都是具備豐富內(nèi)容體系的，都在重倉(cāng)搜索功能，雙方在內(nèi)容體系與搜索上的生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)預(yù)計(jì)會(huì)更激烈。
