近日，三星關(guān)閉在中國(guó)的最后一家手機(jī)工廠，很多人認(rèn)為這是三星手機(jī)敗走中國(guó)的信號(hào)。如果全面審視三星手機(jī)最近業(yè)務(wù)布局，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這只是一個(gè)假象。
早在十幾年前，三星手機(jī)的生產(chǎn)鏈已經(jīng)陸續(xù)開(kāi)始向印度、越南等地方轉(zhuǎn)移。三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)份額不斷下滑，關(guān)閉中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)工廠不過(guò)是加速了三星手機(jī)生產(chǎn)鏈轉(zhuǎn)移的進(jìn)度。
所以，三星關(guān)閉在華最后一家手機(jī)工廠，并不是要放棄中國(guó)市場(chǎng)，更像是對(duì)生產(chǎn)鏈的重構(gòu)。
三星重構(gòu)生產(chǎn)鏈在全球手機(jī)銷量放緩的市場(chǎng)背景下，對(duì)于三星這樣的手機(jī)巨頭來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)成本就顯得尤為重要了。一直以來(lái)，三星和蘋果都在優(yōu)化供應(yīng)鏈和生產(chǎn)鏈。三星關(guān)閉國(guó)內(nèi)手機(jī)工廠，某種程度上，也算是產(chǎn)能的正常轉(zhuǎn)移。
據(jù)報(bào)道，十幾年前三星已經(jīng)開(kāi)始在印度和越南這種勞動(dòng)力廉價(jià)的地區(qū)布局。最近幾年，三星不斷加大在印度和越南的投資力度。
有數(shù)據(jù)顯示，截至去年4月，三星在越南的投資總額高達(dá)173億美元，在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)了8個(gè)制造工廠，主要生產(chǎn)智能手機(jī)、電子零件等。去年，三星在印度投資47億人民幣建造全球最大的手機(jī)工廠。
在手機(jī)市場(chǎng)上，三星手機(jī)的勁敵蘋果也早已開(kāi)始優(yōu)化產(chǎn)能結(jié)構(gòu)。眾所周知，富士康是蘋果最大的代工廠。早期蘋果生產(chǎn)線主要集中在深圳富士康。2012年前后，蘋果將生產(chǎn)線全部轉(zhuǎn)移到人力資源成本更低的鄭州富士康。這一變化背后，是蘋果為了追求更低生產(chǎn)成本的一種市場(chǎng)策略調(diào)整。
從這一角度來(lái)說(shuō)，三星關(guān)閉在華手機(jī)工廠，能夠提升三星手機(jī)在成本上的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是正常的戰(zhàn)略調(diào)整。
三星仍是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的勁敵就現(xiàn)狀而言，三星手機(jī)在中國(guó)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額只有1%左右，似乎已經(jīng)沒(méi)有殺傷力。再加上三星關(guān)閉了在華最后一家手機(jī)工廠，這似乎意味著三星要放棄中國(guó)市場(chǎng)。但在我看來(lái)，三星手機(jī)仍是一個(gè)不能輕視的對(duì)手。
多家調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2018年三星手機(jī)在華市場(chǎng)份額為0.8%，幾乎可以忽略不計(jì)。今年第一季度，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)份額為1.1%，出貨量突破100萬(wàn)臺(tái)。雖說(shuō)市場(chǎng)份額提升并不明顯，但在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，三星手機(jī)銷量沒(méi)有下滑，這說(shuō)明三星的市場(chǎng)調(diào)整策略是正確的。
一直以來(lái)，在銷量更大的中、低端市場(chǎng)，三星缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。為此，三星自2018年針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出了A系列的產(chǎn)品，營(yíng)銷上也開(kāi)始向國(guó)產(chǎn)手機(jī)學(xué)習(xí)，用“性價(jià)比”搶占市場(chǎng)。自去年開(kāi)始，三星手機(jī)不斷調(diào)整產(chǎn)品和售價(jià)，聚焦中國(guó)市場(chǎng)�，F(xiàn)在看來(lái)，三星的一些市場(chǎng)策略已經(jīng)發(fā)揮了作用。
此外，盡管三星手機(jī)在中國(guó)的銷量剛突破100萬(wàn)臺(tái)，可在全球市場(chǎng)，三星手機(jī)仍然牢牢坐在冠軍的寶座上。調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，三星手機(jī)全球銷量7550萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額22.7%，同比增長(zhǎng)5.5%。相比之下，蘋果手機(jī)全球銷量只有3380萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額10.1%，同比下滑18.2%。
隨著華為的崛起，目前，全球高端手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)三足鼎立的態(tài)勢(shì)。最近半年來(lái)，華為和三星在全球的市場(chǎng)份額一直在增長(zhǎng)，蘋果的市場(chǎng)份額在下滑。由此來(lái)看，三星手機(jī)在全球市場(chǎng)的認(rèn)可度還是很高的。
從三星手機(jī)在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，其實(shí)力不容輕視。而且，三星和蘋果拿走了全球手機(jī)市場(chǎng)9成的利潤(rùn)。
不可否認(rèn)，受三星Note 7爆炸門事件的影響，三星手機(jī)在華口碑一落千丈。然而，單純從技術(shù)和產(chǎn)品兩個(gè)角度來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)與三星還有一定差距。如果三星手機(jī)也發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)幾乎沒(méi)有招架之力，因?yàn)槿窃谟布⿷?yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)恰好是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的短板。
因此，我們無(wú)需唱衰三星手機(jī)，反而，更需要對(duì)三星手機(jī)的“價(jià)格戰(zhàn)”保持更多關(guān)注。因?yàn)槭畮啄昵埃圆▽?dǎo)為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌用價(jià)格戰(zhàn)打敗了諾基亞和摩托羅拉，結(jié)果卻因?yàn)楹诵募夹g(shù)缺失而倒閉。一旦價(jià)格戰(zhàn)失去了魔力，決定手機(jī)江湖興衰的，更在于技術(shù)。
