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開篇語(yǔ)
據(jù)移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower最新報(bào)告顯示，2017年期間全球移動(dòng)用戶在App Store及Google Play商店應(yīng)用和游戲內(nèi)的花費(fèi)(包括應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買，訂閱花費(fèi)，以及付費(fèi)應(yīng)用購(gòu)買)達(dá)到約586億美元，同比2016年增長(zhǎng)35%。APP(非游戲)總收入約103億美元，約占總體收入18%，其中，App Store 收入約83億美元，Google Play 商店收入約20億美元，App Store 收入約為Google Play 商店4倍左右。下載量方面，APP(非游戲)總下載量約560億次，約占總體下載量61%，其中App Store 約194億次，Google Play 商店約366億次，其下載量為App Store近2倍。
有數(shù)據(jù)顯示，與2015年相比，印度APP2017年的下載量飆升了215%，也成功超越美國(guó)成為全球APP下載總量排在第二位的國(guó)家，僅次于中國(guó)。印度平均每個(gè)手機(jī)用戶擁有近80個(gè)APP，經(jīng)常使用的APP超過40個(gè)，此外印度人口基數(shù)大，35歲以下年輕人口占比近65%，擁有巨大的互聯(lián)網(wǎng)人口紅利，從而成為眾多市場(chǎng)參與者和資本人眼中的一塊肥肉。
印度人民偏愛音樂產(chǎn)品 婚戀交友APP大勢(shì)所趨
2017印度暢銷APP TOP10
數(shù)據(jù)出處：App Annie
印度的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)相對(duì)開放，暢銷榜TOP10中9款產(chǎn)品來(lái)自海外，其中7款來(lái)自美國(guó)，其他則是印度本土兩款音樂APP、和中國(guó)直播產(chǎn)品BIGO LIVE。TOP10中視頻播放及音樂類的影音類APP占據(jù)半壁江山，音樂類產(chǎn)品上榜三款，印度或是全球音樂類產(chǎn)品最暢銷的國(guó)家之一。
美國(guó)視頻流媒體Netflix是2017年印度最暢銷APP，Netflix曾經(jīng)為解決有些地區(qū)手機(jī)上網(wǎng)速度較慢而影響觀影體驗(yàn)放出兩大招，一是以O(shè)pen Connect程序來(lái)消除網(wǎng)絡(luò)擁塞的問題，使流媒體緩沖更快，且保證畫質(zhì)，還有一個(gè)是開發(fā)了可以讓用戶在任何網(wǎng)速下緩沖視頻的視頻格式，并節(jié)省數(shù)據(jù)消耗，這兩點(diǎn)直戳網(wǎng)絡(luò)環(huán)境還不夠完善的印度市場(chǎng)痛點(diǎn)，印度用戶通過Netflix訪問各種內(nèi)容，包括本地、寶萊塢或好萊塢的電影和電視節(jié)目等，久而久之Netflix及其同類產(chǎn)品也逐漸培養(yǎng)出了印度用戶的觀影方式。有數(shù)據(jù)顯示，截至2017年，視頻內(nèi)容占印度移動(dòng)數(shù)據(jù)總量50%左右，印度4G流量?jī)r(jià)格低廉，印度很多用戶會(huì)通過流量下載視頻或在線觀看，印度質(zhì)高價(jià)優(yōu)的4G流量無(wú)疑為印度移動(dòng)端長(zhǎng)視頻、短視頻應(yīng)用市場(chǎng)的發(fā)展注入了一大活力。
音樂類APP是印度APP市場(chǎng)一大特色，這與印度本土文化息息相關(guān)，印度是有著4000多年歷史的文明古國(guó),它所蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)是印度音樂產(chǎn)生和發(fā)展的肥沃土壤,印度人大多信奉印度教，濕婆是印度教中的三大神之一，印度教認(rèn)為音樂是由濕婆創(chuàng)造的，濕婆神是音樂歌舞的化身，印度人把對(duì)濕婆神的崇拜表現(xiàn)為對(duì)音樂的熱愛。印度的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)幾乎沒有經(jīng)歷過“CD、卡帶時(shí)代”，很多音樂都來(lái)自寶萊塢電影，這也導(dǎo)致了喜好歌舞的印度人民的音樂習(xí)慣跟寶萊塢緊緊的捆綁在一起，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能手機(jī)的興起，流媒體音樂應(yīng)用已經(jīng)成為印度音樂市場(chǎng)的主流，但事實(shí)上，雖然寶萊塢音樂在印度實(shí)體音樂市場(chǎng)占據(jù)95%市場(chǎng)份額，但在流媒體音樂市場(chǎng)份額中為60%，除過本土音樂，印度人民也愿意聽到更多的國(guó)外歌曲。
美國(guó)版唱吧Sing!Karaoke、印度本土產(chǎn)品Gaana和Saavn備受印度音樂愛好者的喜愛，Gaana是印度本土最大的音樂流媒體服務(wù)商，Gaana在做好印度寶萊塢音樂的同時(shí)，很早也為用戶提供了來(lái)自世界各地的歌曲，有數(shù)據(jù)顯示，Gaana曲庫(kù)中國(guó)外音樂的月播放量已經(jīng)從2016年的2200萬(wàn)次上升到了2017年的1.1億次，Saavn也收錄了印度寶萊塢電影里的成名歌曲，經(jīng)典歌曲和歐美熱門歌曲共計(jì)3000萬(wàn)首，受到很多印度音樂愛好者的青睞。
Tinder是Netflix之外另一款在美國(guó)取得輝煌成績(jī)后又將目光投向印度市場(chǎng)的產(chǎn)品，在印度，人們?cè)趦尚越挥训母拍钌戏浅鹘y(tǒng)，Tinder的到來(lái)仿佛在深水中引爆了一枚炸彈，2013年初入印度市場(chǎng)的Tinder僅用了兩年時(shí)間下載量就翻了4倍，據(jù)APP Annie數(shù)據(jù)顯示，Tinder是唯一一款連續(xù)霸占印度社交APP暢銷排行榜榜首16個(gè)月的應(yīng)用，在印度嘗到甜頭的Tinder也直接在印度創(chuàng)建了辦公室，專注研究印度市場(chǎng)。
BIGO LIVE作為中國(guó)直播出海產(chǎn)品的代表，一直將發(fā)展中國(guó)家或地區(qū)作為主戰(zhàn)場(chǎng)，印度是BIGO LIVE海外最大市場(chǎng)，總下載量中32%來(lái)自于印度市場(chǎng)，有數(shù)據(jù)顯示，BIGO LIVE在印度有近4000萬(wàn)用戶，月活用戶近400萬(wàn)，在印度較為開放的互聯(lián)網(wǎng)世界中，印度人頗為接受這種直播方式，據(jù)德國(guó)統(tǒng)計(jì)公司Statista數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，印度視頻直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1900萬(wàn)美元，且會(huì)以51.3%的年增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，2021年將達(dá)1億美元，直播在印度市場(chǎng)大有潛力。
2017印度暢銷APP品類分布
數(shù)據(jù)出處：App Annie Google Play應(yīng)用暢銷榜TOP100
印度暢銷APP TOP 100主要有婚戀交友、通訊、工具及音樂等品類，其中婚戀交友類APP占近20%市場(chǎng)份額，通訊類占15%、工具類占11%市場(chǎng)份額。
印度暢銷TOP 100 APP中，婚戀交友APP數(shù)量最多，相較去年同期，該品類APP數(shù)量出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，包辦婚姻是印度的傳統(tǒng)，據(jù)《泰晤士報(bào)》報(bào)道，直到2013年底，印度仍有75%的18至35歲的受訪者表示希望以包辦婚姻的形式結(jié)婚，或許是被傳統(tǒng)保守的婚姻制度壓抑太久，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)后，婚戀交友APP在印度民眾尤其是女性群體中大受歡迎，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年過半印度人通過網(wǎng)絡(luò)尋找約會(huì)對(duì)象，和約會(huì)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)搜索增長(zhǎng)了50%，婚戀交友類APP下載量也增加了53%。印度暢銷TOP 100 中的婚戀交友APP沒有一款本土產(chǎn)品，其中中國(guó)APP占到30%，上榜數(shù)量最多，但最成功的仍然是美國(guó)的Tinder，Tinder在印度的宣傳最初在女性群體中開展，在得到女性用戶的青睞后越來(lái)越多的男性也加入了進(jìn)來(lái)。
通訊類是印度APP市場(chǎng)第二暢銷品類，印度市場(chǎng)上的通訊APP同樣基本都來(lái)自海外，APP市場(chǎng)上充斥著至少來(lái)自十個(gè)國(guó)家近15款通訊APP，有來(lái)自中國(guó)支持視頻聊天的海聊、有來(lái)自瑞典幫助通話提供來(lái)電顯示和屏蔽的Truecaller，日本通訊巨頭LINE也瞄準(zhǔn)了印度市場(chǎng)，但是并沒有取得非常亮眼的成績(jī)，目前印度用戶對(duì)于通訊APP的使用相對(duì)比較分散，市場(chǎng)上還沒有具有壟斷性質(zhì)的產(chǎn)品，這對(duì)于海外開發(fā)商而言不失一大機(jī)會(huì)，但同時(shí)從日本巨頭LINE在印度市場(chǎng)上差強(qiáng)人意的表現(xiàn)也可看出，進(jìn)入印度市場(chǎng)，高度的產(chǎn)品本土化或才是成功的不二法門。
2017印度暢銷APP國(guó)家分布
數(shù)據(jù)出處：App Annie Google Play應(yīng)用暢銷榜TOP100
印度APP市場(chǎng)上，并無(wú)寡頭壟斷的情形出現(xiàn)，APP市場(chǎng)占比最大的兩個(gè)國(guó)家分別是美國(guó)29%，中國(guó)16%，印度本土APP僅占9%，其余市場(chǎng)份額則被超過20個(gè)國(guó)家瓜分。
印度APP市場(chǎng)占比最大的美國(guó)產(chǎn)品品類繁多，包括音樂、視頻、新聞雜志、效率等近14種，其中，最成功的當(dāng)屬交友和音樂類APP，比如交友APP Tinder、音樂產(chǎn)品Sing! Karaoke。中國(guó)APP在印度市場(chǎng)主要包括婚戀交友、通訊、音樂、短視頻幾大類;印度本土則主打音樂、工具等品類，可以說，印度本土產(chǎn)品中，除過音樂品類榜單排名靠前，市場(chǎng)表現(xiàn)好之外，印度本土研發(fā)產(chǎn)品都差強(qiáng)人意，總體來(lái)說，都是外來(lái)產(chǎn)品的天下。
快傳工具因地制宜制勝印度 直播社交領(lǐng)域潛力巨大
2017在印度最受歡迎中國(guó)APP
數(shù)據(jù)出處：App Annie
數(shù)據(jù)出處：App Annie Google Play免費(fèi)榜歷史排名
據(jù)App Annie數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年印度市場(chǎng)上最受歡迎的中國(guó)APP中，免費(fèi)、付費(fèi)以及暢銷三榜分別以傳輸工具茄子快傳、辦公APP Cam Scanner以及做直播的BIGO LIVE馬首是瞻，其中三個(gè)榜單相較而言免費(fèi)榜中中國(guó)產(chǎn)品數(shù)量較多，約有15款左右，且排名比較靠前，成績(jī)較好。
茄子快傳憑借操作簡(jiǎn)單、方便，傳輸過程中無(wú)需流量、無(wú)需網(wǎng)絡(luò)、無(wú)需登錄賬戶即可互傳文件等特性受到海外各國(guó)的歡迎，登上過三十多個(gè)國(guó)家APP下載榜TOP10，全球用戶超過10億，月活用戶超過4億，茄子快傳在印度積累的用戶也超過了2.5億，是印度人必備APP之一，另一款快傳工具Xender雖然相較茄子快傳更新緩慢，或許正因如此，其簡(jiǎn)潔流暢的界面也吸引了眾多用戶的目光。
UC瀏覽器是印度主流瀏覽器之一，據(jù)StatCounter數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，印度UC瀏覽器市場(chǎng)占有率高達(dá)51%，Google 旗下Chrome瀏覽器僅占據(jù)30%，印度手機(jī)市場(chǎng)以低端智能機(jī)為主，而UC瀏覽器的服務(wù)器會(huì)幫助用戶加速，在慢網(wǎng)速情況下UC瀏覽器的性能要優(yōu)于Chrome瀏覽器，并且UC瀏覽器還支持?jǐn)帱c(diǎn)下載，即使下載中斷，下載鏈接也不會(huì)丟失。UC瀏覽器之所以戰(zhàn)勝Chrome瀏覽器正是因?yàn)槠浞嫌《仁袌?chǎng)環(huán)境需求，所謂因地制宜。
UC News在2017年年初宣布投入2億元打造印度自媒體生態(tài)以及“Super 1000”計(jì)劃，旨在招募1000名優(yōu)質(zhì)自媒體入駐UC News，每人每月獲得不少于五萬(wàn)盧比的收入，在人均收入不足一萬(wàn)盧比的印度，這一舉措著實(shí)吸睛。板球是印度的“國(guó)球”，在IPL和ICC兩大賽季期間，印度將近7.5億人次在UC平臺(tái)上消費(fèi)了板球相關(guān)內(nèi)容，據(jù)大數(shù)據(jù)披露，板球季有超過2000位自媒體人發(fā)表了超過6000篇體育相關(guān)文章，帶來(lái)了超過10億的總閱讀量，UC News在印度內(nèi)容市場(chǎng)上的地位可窺一斑。
縱觀免費(fèi)、付費(fèi)及暢銷三榜，中國(guó)的文件傳輸工具、瀏覽器、直播產(chǎn)品因地制宜在印度很受歡迎，對(duì)于移動(dòng)用戶基數(shù)龐大，對(duì)海外產(chǎn)品依賴度很高的印度，印度仍有巨大潛力，不論哪種品類，哪款產(chǎn)品，貼合印度市場(chǎng)環(huán)境、符合用戶習(xí)慣的產(chǎn)品本土化始終都是成功的首要前提。
小結(jié)
1.2017印度暢銷APP TOP10中視頻播放及音樂類的影音APP占據(jù)半壁江山，音樂類產(chǎn)品上榜三款，印度或是全球音樂產(chǎn)品最暢銷的國(guó)家之一。
2.印度本土主打音樂、工具等品類，印度本土產(chǎn)品中，除過音樂品類榜單排名靠前，市場(chǎng)表現(xiàn)好之外，印度本土研發(fā)產(chǎn)品都差強(qiáng)人意，總體來(lái)說，印度APP市場(chǎng)基本是外來(lái)產(chǎn)品的天下。
3.印度暢銷APP TOP 100主要為婚戀交友、通訊、工具及音樂等品類，或被傳統(tǒng)保守的婚姻制度壓抑太久，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)后，婚戀交友APP在印度民眾尤其是女性群體中大受歡迎。
4.目前印度市場(chǎng)上通訊APP的使用相對(duì)比較分散，市場(chǎng)上還沒有壟斷性質(zhì)的產(chǎn)品，這對(duì)于海外開發(fā)商而言不失為機(jī)會(huì)。
5. 縱觀免費(fèi)、付費(fèi)及暢銷三榜，中國(guó)的文件傳輸工具、瀏覽器、直播產(chǎn)品因地制宜在印度很受歡迎，對(duì)于移動(dòng)用戶基數(shù)龐大，對(duì)海外產(chǎn)品依賴度很高的印度，印度仍有巨大潛力，不論哪種品類，哪款產(chǎn)品，貼合印度市場(chǎng)環(huán)境、符合用戶習(xí)慣的產(chǎn)品本土化始終都是成功的首要前提。
