未來的高端家電是什么樣子的？或許誰都無法準(zhǔn)確預(yù)判，但至少可以看到些許方向。在日前結(jié)束的2018AWE上，由松下&保時捷設(shè)計合作出品的一款概念洗衣機機吸引了外界目光，其經(jīng)典的BAUHAUS包豪斯設(shè)計風(fēng)格盡顯保時捷設(shè)計的高端品位和奢華底蘊。會展期間這款產(chǎn)品不僅吸引了大量參觀者駐足，而且也引發(fā)了各界的廣泛熱議。
設(shè)計師：庸俗夸張的爆發(fā)戶式審美已過時，現(xiàn)代簡約時尚是趨勢
“這款洗衣機簡直可以用驚艷來形容，它和我之前見過的任何一款洗衣機都不一樣！”一位資深編輯感嘆：“第一眼看到它，就能從它簡潔的線條、造型和精致的用材上，感受到那種歐洲現(xiàn)代藝術(shù)品般的時尚與高貴，機械感、光電科技感與這種設(shè)計品味融合的恰到好處，很容易就被撩到了！”
對于這樣一款堪稱“奢侈品”級別的未來家電產(chǎn)品，外界的關(guān)注點顯然已經(jīng)不僅僅局限在洗衣機功能本身，在其光芒耀眼的外形之下，流淌著更是源自保時捷設(shè)計和松下百年制造的“高貴血統(tǒng)”。據(jù)了解，松下洗衣機&保時捷設(shè)計的該款跨界概念機，經(jīng)由中、日、德三國團隊合力打造完成，產(chǎn)品全箱體均采用頂級不銹鋼材質(zhì)，同時融合了大量的保時捷汽車和保時捷設(shè)計的經(jīng)典元素，比如內(nèi)筒造型整體參考了保時捷個性輪轂和胎紋的設(shè)計概念，顯示屏的“五炮筒設(shè)計”也和保時捷汽車儀表盤設(shè)計一樣系出同門，而在波輪洗衣機上，完整一體化的設(shè)計從外觀上甚至根本看不到把手，追求外觀純粹簡潔而又不失絕佳功能性的產(chǎn)品哲學(xué)和設(shè)計理念充分詮釋了奢侈品的定義。
松下洗衣機設(shè)計師表示，中國洗衣機市場的廣度和縱深非常大，一方面消費者對洗衣機的要求不斷提高，另一方面洗衣機用戶的使用習(xí)慣也是千差萬別，這就對洗衣機設(shè)計、制造提出了更高的要求。松下與保時捷設(shè)計的合作，正是將產(chǎn)品的價值從功能層面，延伸到品位、文化、價值的層面。在某種程度上，高端家電可以和豪華轎車一樣，成為高端消費者市場的重要組成部分。
專家：強強聯(lián)手劍指國內(nèi)市場
對于這樣一款跨界設(shè)計的前沿性產(chǎn)品，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為松下并非“賣設(shè)計”這么簡單。事實上，松下洗衣機近幾年來不斷強化其高端產(chǎn)品線，相繼推出了主打健康洗護的EG系列、采用人體工學(xué)設(shè)計的愛捷凈系列、首創(chuàng)一體化柜式機門的SD系列等創(chuàng)新產(chǎn)品，在市場競爭日趨白熱化的國內(nèi)市場，松下洗衣機此舉顯然是“聚力于一點”，進一步將優(yōu)勢資源集中在前景廣闊的高端產(chǎn)品領(lǐng)域。
“高端品牌絕不是靠包裝出來的，國際知名的高端品牌多數(shù)都擁有超過百年的歷史，無論品質(zhì)的傳承還是經(jīng)驗的積累，都是一般企業(yè)不能比擬的”，一位家電業(yè)內(nèi)人士坦言：“松下有百年研發(fā)的歷史，而保時捷設(shè)計則有豐富的國際化運作以及跨界設(shè)計經(jīng)驗，兩者共同發(fā)力高端家電領(lǐng)域，對中國家電市場將是一場不小的沖擊。”
市場：高端消費增長開啟新藍(lán)海
從清洗衣物的功能性家電到融合尖端科技、潮流設(shè)計的跨界產(chǎn)品，松下洗衣機帶來的不僅是外觀工藝的革新，而且更是設(shè)計理念上的顛覆。而對于中國消費者能否接受這樣一款創(chuàng)新產(chǎn)品，松下洗衣機負(fù)責(zé)人抱持著非常樂觀的態(tài)度。
“開車的朋友可能都有堵車、找車位的經(jīng)歷，如果倒退若干年，這種情況是不存在的，很大一部分原因就是現(xiàn)在生活水平提高了，中國家庭汽車擁有量急速增長，一家有一輛車很正常，有的一家就有好幾輛”，松下洗衣機一位負(fù)責(zé)人表示：“中國社會已經(jīng)進入高消費時代，在擁有樓房、汽車以后，對高端家電的需求也將全面爆發(fā)。”
資料顯示，中國是21世紀(jì)以來唯一一個財富年均增速超過 5%的國家，到2020年，中國中產(chǎn)階級將達7億人，在這背后蘊含的是規(guī)模龐大的高端消費市場。消費能力的迅速提升以及中產(chǎn)階級的規(guī)模擴大，顯然構(gòu)成了高端家電在中國市場發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國市場缺乏的并不是消費能力，而是真正能打動消費者的產(chǎn)品，當(dāng)現(xiàn)有的產(chǎn)品無法滿足中國高端消費群體的需求，自然就會有其它品牌來響應(yīng)。松下與保時捷設(shè)計共同推出高端洗衣機，可以說是“在對的時間做正確的事”。
