和炸雞少女阿肆一起創(chuàng)作的《call me》廣告神曲熱度還未散去，中國電信又牽手大黑牛李晨推出中國首張明星定制互聯(lián)網(wǎng)卡——大黑牛卡，接著引發(fā)新一波的娛樂熱潮。
撕掉“老干部”標(biāo)簽，向年輕用戶靠攏
近些年，媒體環(huán)境、受眾人群和受眾接受方式的變化對品牌營銷提出了新的挑戰(zhàn)，單純的做硬性植入已經(jīng)不再被受眾接受。中國電信捕捉到了這個(gè)變化后，就開始著力撕掉其“老干部”的標(biāo)簽，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，深度運(yùn)營年輕的用戶群體。如果說年初的《call me》音樂營銷是拉開娛樂營銷的帷幕，那么這次“大黑牛卡”的面世，則代表著中國電信娛樂營銷又邁向了新高度。
直擊用戶痛點(diǎn)，福利要有誠意
“大黑�？ā闭现袊娦艃�(yōu)質(zhì)資源，直擊用戶痛點(diǎn)，以創(chuàng)新的思路、產(chǎn)品撬動了粉絲經(jīng)濟(jì);首先，大黑�？ㄗ鳛槊餍嵌ㄖ苹ヂ�(lián)卡，當(dāng)然要包含眾多粉絲福利。比如配置199專屬號段，如李晨生日199 1124 ****號段、年份199 2018****、199 2019 ****號段等。同時(shí)還包含李晨的專屬福利，包括李晨定制問候、專屬形象、周邊產(chǎn)品特購、簽名照以及見面會門票免費(fèi)獲取機(jī)會，還將獲得李晨電影、電視劇的探班機(jī)會等。當(dāng)然，最關(guān)鍵的是，大黑卡也是一張流量卡，包含全國的不限量流量，解決年輕人的上網(wǎng)需求。這直接將用戶圈子拓寬，不止是李晨粉絲，所有對于流量有大額需求的人都是目標(biāo)受眾。
充分整合資源，實(shí)現(xiàn)三方共贏
對李晨而言，與中國電信合作能夠更精準(zhǔn)、便捷的觸達(dá)粉絲群體，通過大黑�？O大地穩(wěn)固、拓展了粉絲基礎(chǔ)，為演藝事業(yè)更上一層樓累積了旺盛的人氣;對粉絲而言，回饋也非常豐厚，除了無限的流量還有各種定制的福利，與偶像的距離更近了，對偶像的感知也更真實(shí)。對中國電信來說，也達(dá)到了帶動產(chǎn)品銷售、提高用戶忠誠度的目的。所以“大黑�？ā睅淼氖沁\(yùn)營商、明星、粉絲的多方共贏。
據(jù)了解，“大黑�？ā笔侵袊娦�2018年正式探索娛樂營銷的首發(fā)項(xiàng)目，中國電信將在總結(jié)“大黑牛卡”研發(fā)、運(yùn)營成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步布局娛樂營銷，制定流量經(jīng)營與粉絲經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的新模式，以更豐富的活動形式，為用戶帶來更多實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。目前第一批20萬張“大黑牛卡”已開始限量發(fā)售，用戶可登錄中國電信網(wǎng)上營業(yè)廳(www.189.cn)或者點(diǎn)擊以下預(yù)約頁面鏈接：http://cservice.client.189.cn:9092/heiniucard/heiniucard_reserve.html?ct=0開始預(yù)購，或者關(guān)注微信公眾號“MXK俱樂部”，點(diǎn)擊【星☆卡】—【大黑�？ㄉ暾垺考纯擅赓M(fèi)領(lǐng)取。
