據(jù)Newzoo數(shù)據(jù)顯示，2017年全球游戲市場規(guī)模預計達1089億美元，較上年增長7.8%，移動游戲(包括平板和智能手機)方面，市場規(guī)模占整體游戲市場42%，占比最大，約457.38億美元。預計2018年，全球手游市場規(guī)模將達到521億美元，也將會是所有平臺中，游戲規(guī)模增速最快、市場規(guī)模最大的游戲平臺。
北美地區(qū)作為全球僅次于亞太地區(qū)的第二大游戲市場，預計2017年游戲市場規(guī)模約
270億美元，年增長4%，其中美國占據(jù)超過北美市場90%市場份額，美國作為全球頂級游戲經(jīng)濟體，在過去2017年仍然發(fā)揮了自己業(yè)界巨頭的地位，為全球游戲以及手游市場的發(fā)展注入了強大動力。
2017美國手游市場畫像
手游人口突破1.5億 市場規(guī)模增幅放緩
數(shù)據(jù)來源：Newzoo/Chartboost
據(jù)Newzoo數(shù)據(jù)顯示，2017年美國約3.3億人口中，近半人數(shù)為游戲玩家。美國智能手機用戶約2.26億，普及率高達69.3%，其中移動游戲玩家有1.5億，其中，Android平臺是最大市場，占據(jù)約63%市場份額。
據(jù)Chartboost數(shù)據(jù)顯示，美國Android & iOS 平臺平均CPI分別為1.9美元、2.2美元。其中iOS 平臺，消除類和博彩類游戲CPI最高，均超過3.5美元，角色扮演類最低，約1.2美元。Android平臺方面，冒險類和棋牌類CPI最高，均在2.7美元左右，音樂類最低，約1.3美元。
美國2014-2017游戲&手游市場規(guī)模
數(shù)據(jù)來源：Newzoo
美國游戲市場規(guī)模15-16年增長4.7%，16-17年增長2.0%;手游市場規(guī)模15-16年增長8.3%，16-17年增長約4.6%，整體而言，游戲整體市場規(guī)模以及手游市場規(guī)模均實現(xiàn)持續(xù)增長，但均增速放緩，預計2017年底美國游戲市場規(guī)模將達251億美元，為僅次于中國的全球第二大游戲市場，其中手游市場規(guī)模約68億美元， 市場規(guī)模僅次于中國，日本，排名全球第3。
《糖果粉碎傳奇》下半年發(fā)力終折冠 SLG市場青黃不接略顯尷尬
2017美國Google Play & iOS暢銷手游TOP10
數(shù)據(jù)來源：App Annie
2017年美國Google Play & iOS暢銷手游TOP10榜單中，美國仍然依靠本土強勁實力占據(jù)半壁江山，騰訊憑借資本出海為中國爭取到3個席位，俄羅斯則以其本土消除殺手锏突出重圍，殺入榜單。
《糖果粉碎傳奇》《皇室戰(zhàn)爭》《部落戰(zhàn)爭》三款游戲分別拿下2017年美國Google Play & iOS暢銷手游前三甲，《糖果粉碎傳奇》系列一直都是美國手游市場收入的重頭戲，常年盤踞美國月度榜單TOP5左右席位的《糖果粉碎傳奇》在2017年下半年突然回血，以無敵之勢殺出重圍，一舉折冠，此后連續(xù)6個月穩(wěn)居冠軍寶座，最終首次摘得美國地區(qū)年度暢銷桂冠，同時，美國也是2017年《糖果粉碎傳奇》全球榜單排名最好的市場，甚至超過其在大本營英國的表現(xiàn)。
除《糖果粉碎傳奇》外，TOP10還上榜有2款消除游戲，King家另一款《糖果蘇打傳奇》和俄羅斯Playrix的《夢幻花園》。《夢幻花園》于16年下半年美國上架后Google Play & iOS暢銷排名一直穩(wěn)步上升，2017上半年進入TOP20，下半年更是闖進TOP10，成績可圈可點，此外，Playrix旗下2017年9月底發(fā)行的另一款消除《夢幻家園》雖未來得及趕上美國年度TOP10之爭，但在美國市場表現(xiàn)同樣驚艷，發(fā)行次月至今都維持在Google Play & iOS TOP10內(nèi)。
MZ旗下策略游戲《戰(zhàn)爭游戲：火力時代》于2014年下半年在美國發(fā)行后，次月便進入美國日暢銷榜TOP10，截至2017年上半年該游戲還都基本維持在TOP3內(nèi)，可謂風光，但從下半年開始該游戲Google Play & iOS雙榜排名均直線下滑且日創(chuàng)新低，截至上圖所示12月1日時，達到歷史新低28名，而在12月末更是跌破雙榜TOP50。事實上，2016年下半年開始，長期榜霸美國月度暢銷榜的《戰(zhàn)爭游戲：火力時代》受到《Pokemon GO》熱度沖擊排位已有所下降，但仍憑借其多年用戶深耕在2017年1月重返冠軍寶座，但好景不長又被Supercell的雙王牌游戲再次拉下神壇，到下半年更是意外遭遇《糖果粉碎傳奇》一殺回馬槍，離冠軍寶座越來越遠，無獨有偶，MZ旗下另一款招牌策略《雷霆天下》雖仍在年度暢銷TOP10內(nèi)，但較去年相比，成績也是有所下降。
對于《戰(zhàn)爭游戲：火力時代》在美國市場的落寞，除其他頭部產(chǎn)品抬頭趕上因素之外，美國市場上策略品類等中重度游戲?qū)τ谟脩敉诰蛞堰M入瓶頸亦是主要原因，不光在美國，目前整個歐美市場的中重度游戲?qū)嶋H上已經(jīng)走過了巔峰期，近年歐美市場的策略游戲用戶已經(jīng)被《戰(zhàn)爭游戲：火力時代》《雷霆天下》兩款游戲挖掘的所剩無幾，大R用戶也基本上被篩選出來，而且市場上目前都還沒有能夠接棒的續(xù)作出現(xiàn)，雖然美國手游大佬MZ已經(jīng)明顯減少了對老游戲的市場營銷投入，于17年下半年推出新作《最終幻想：新帝國》企圖救市，但從目前美國Google Play暢銷榜來看，該游戲發(fā)布至今排名起起落落徘徊在15名左右，是否會有MZ老王牌游戲當年之風采還需時間來認證。
企業(yè)資本合作助力博彩市場回血 消除未來仍將是大熱品類
2017美國暢銷游戲類型分布
數(shù)據(jù)來源：App Annie Google Play暢銷榜TOP100
2017年美國暢銷游戲主要類型有博彩、策略、消除等品類。
美國市場上的博彩游戲70%來自本土，其次是以色列，韓國，波蘭等國家;策略游戲基本上是中國、美國各占40%，其余則來自芬蘭等國家;消除游戲基本呈現(xiàn)美國本土Jam City公司、英國King公司游戲各占40%、俄羅斯Playrix公司拿下19%的格局。
以美國為首的北美地區(qū)一直都是全球博彩游戲的主要戰(zhàn)場，有數(shù)據(jù)稱，在全球社交博彩游戲市場規(guī)模中，北美占據(jù)74%市場份額，而北美市場中，美國則占據(jù)超過70%市場份額。博彩游戲內(nèi)容方面，美國市場上的博彩游戲主要有老虎機、撲克牌和賓果三大類，其中老虎機游戲市場占比最大，占近80%市場份額。
美國暢銷榜單TOP100中博彩游戲占到約四分之一，其中以色列Playtika旗下老虎機游戲《Slotomania》、美國本土博彩游戲《Double Down Casino》《Big Fish Casino》三款博彩游戲霸占美國暢銷榜單長達5年之久，活躍時間之久，吸金能力之強，可謂驚人。尤其《Slotomania》近年來都是美國博彩游戲的龍頭老大，連續(xù)多年入圍美國年度手游綜合暢銷TOP10，有數(shù)據(jù)顯示，2017年Q2季度，《Slotomania》創(chuàng)收1.2億美元，排名全球博彩游戲收入第一，排名第二的則是《Double Down Casino》，營收約6600萬美元。
此外，美國博彩游戲市場的活躍還體現(xiàn)在博彩游戲公司的資本合作方面，17年Q2初，美國上市公司IGT宣布將旗下《Double Down Casino》研發(fā)工作室Double Down Interactive賣給韓國DoubleU Games，以達成新的戰(zhàn)略合作關(guān)系;同年12月初，澳大利亞賭博機制造商Aristocrat Leisure宣布以9.9億美元的價格收購《Big Fish Casino》開發(fā)商Big Fish，而完成收購后，Aristocrat在社交博彩游戲市場的收入規(guī)模將只低于Playtika一家公司，或成為全球第二大社交博彩游戲發(fā)行商，這些博彩公司的資本合作無疑給未來美國博彩市場的發(fā)展注入了新的活力，2018年美國博彩游戲市場或?qū)⒂瓉硪徊ㄐ略鲩L。
策略游戲方面，上述也有所提及，雖然目前美國市場上策略品類對于用戶挖掘已近瓶頸，但作為全球主流品類之一，老游戲或繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱，新游戲有備而來，未來美國策略市場仍然值得期待;對于消除類游戲，從2017年美國暢銷榜單上《糖果粉碎傳奇》的回血折冠，到《糖果蘇打傳奇》《夢幻花園》《夢幻家園》在美國榜單的堅挺卓越，消除類游戲在美國市場的熱度在今年是未減反增的，未來也將繼續(xù)會是美國市場的大熱品類。
2017美國暢銷游戲國家分布
數(shù)據(jù)來源：App Annie Google Play暢銷榜TOP100
美國游戲市場仍然是本土主打，其次是來自中國、英國等國家的游戲。
美國本土游戲占據(jù)近50%市場份額，其中手游大佬 MZ 公司主打策略游戲，MZ公司不光在美國本土，在整個全球游戲市場(包括主機、PC等所有平臺)中占據(jù)超過1%的市場份額，在全球手游市場中占4%的份額。Zynga公司主打博彩，Electronic Arts則主要產(chǎn)出體育類、模擬經(jīng)營類游戲，Jam City公司則幾乎承包了美國本土所有的消除游戲。
中國在美國市場占據(jù)超過10%的市場份額，主打策略和角色扮演游戲，活躍在美國的中國發(fā)行商以早期進入美國的智明星通為首， FunPlus，IGG，昆侖游戲，殼木游戲，龍創(chuàng)悅動，Tap4Fun等近年在美國市場也都有不俗表現(xiàn);英國公司在美國市場主打消除、體育類游戲，上述有所提及，英國king公司的消除游戲占整個美國40%市場份額，旗下6款消除均上榜美國日暢銷榜且排名都在TOP50內(nèi)，成績之優(yōu)異另美國本土消除望塵莫及。
在美中國游戲畫像
《奇跡暖暖》歐美服漸入佳境 《陰陽師》年中遭遇滑鐵盧
2017美國市場上中國暢銷手游TOP10
備注：《陰陽師》因未在美國上架Google Play平臺，故統(tǒng)計數(shù)據(jù)來自iOS 平臺，其他游戲均來自Google Play平臺。數(shù)據(jù)來源：App Annie
2017年在美最佳國產(chǎn)游戲零懸念花落《列王的紛爭》，全球同服《列王的紛爭》依靠良好的長線運作和深入的用戶營銷，3年來依舊是全球熱門手游之一，在美國同樣如此，雖然從榜單排名看，與同類型策略游戲《戰(zhàn)爭游戲：火力時代》一樣在下半年排名都出現(xiàn)下滑，但也基本保持在TOP20的位置，并且鮮有國內(nèi)新作可以挑戰(zhàn)它營收第一的位置。《列王的紛爭》多年深耕美國用戶，在美國玩家心中已奠定一定地位，17年9月該游戲運營團隊在美國洛杉磯舉辦了一場玩家見面會&美國區(qū)世界杯開幕賽，并通過Facebook全球直播，億萬玩家共享游戲,歡樂。
《奇跡暖暖》海外版本《奇跡暖暖：換裝女王》于2017年4月登陸Google Play商店，雖然到5月初才擠進美國暢銷榜前500，但之后排名直線上升，8月初進入TOP100，10月初進入TOP50，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《奇跡暖暖》10月營收中，除中國區(qū)外，在日本、韓國、臺灣和美國都頗有收獲，其中Google Play平臺上，美國月收入最高，超過1500萬元，是第二名韓國的2倍多;iOS平臺上同樣是美國區(qū)收入最高，達818萬元，高出第二名日本100萬元，《奇跡暖暖：換裝女王》未來在美國榜單上的排名或只升不降。
有浮亦有沉，那邊《奇跡暖暖》一路高歌，這里《陰陽師》卻遭遇滑鐵盧，雖然美國并不是《陰陽師》的主戰(zhàn)場，但這款游戲去年年中整體流水下滑乃是不爭事實，這款游戲最開始是因為高顏值吸引了第一波用戶，基于這些用戶口碑傳播再繼續(xù)引流，但在刷完劇情之后，游戲“過于肝”、PVP門檻高，社交性差等不足便逐漸浮現(xiàn)，再加上新游戲的沖擊，走下坡路也不難理解，同時，《陰陽師》在美國上架的仍是中文版本，一直以來也吸引的更多是華人用戶，就目前來看，華人用戶的吸量也基本接近天花板，對此，網(wǎng)易也不是沒有新動作，據(jù)悉，《陰陽師》英文版在17年Q4季度已開測，目前也完成了為期兩周的封閉beta封測，相信不久之后《陰陽師》英語版就會與歐美玩家正式見面，期待《陰陽師》英文版在美國能為國產(chǎn)游戲再添顏色。
2017在美中國暢銷游戲類型分布
數(shù)據(jù)來源：App Annie
目前，國產(chǎn)游戲在海外主打策略、角色扮演以及動作類型三大類，在美國同樣如此，自以《部落沖突》《海島奇兵》《戰(zhàn)爭游戲：火力時代》為代表的策略游戲成為歐美市場的主流類型后，中國廠商就順勢向美國推出《列王的紛爭》《城堡爭霸》等策略產(chǎn)品并相繼取得成功，之后，策略類就成為了中國出海歐美的重要品類，之后隨著游族《狂暴之翼》和昆侖萬維《神魔圣域》在海外的卓越表現(xiàn)， ARPG游戲作為角色扮演游戲的重要分支在海外也成功圈得一席之地。針對美國市場主打博彩、策略、消除和角色扮演等品類這點來看，中國從策略和角色扮演入手美國當是正舉，上述有提及，美國本土策略游戲目前大有青黃不接之局面，中國廠商若不妨把握時機趁虛而入，或有驚喜。
小結(jié)
1. 2017年美國游戲市場規(guī)模預計達251億美元，為僅次于中國的全球第二大游戲市場，其中手游市場規(guī)模達68億美元，市場規(guī)模僅次于中國、日本排名全球第3。
2.2017年《糖果粉碎傳奇》美國榜單回血折冠，《糖果蘇打傳奇》《夢幻花園》《夢幻家園》亦是堅挺，2017年消除類游戲在美國市場熱度未減反增，未來也將會是大熱品類。
3.《戰(zhàn)爭游戲：火力時代》2017年上半年被Supercell雙王牌游戲拉下神壇，下半年意外遭遇《糖果粉碎傳奇》回馬槍而離冠軍寶座漸行漸遠。
4.美國市場上策略等中重度游戲的用戶挖掘已近瓶頸，王牌策略《戰(zhàn)爭游戲：火力時代》《雷霆天下》兩款游戲已將歐美用戶挖掘的所剩無幾，此外，市場上也未有接棒力作出現(xiàn)，如此青黃不接之局面，中國廠商把握時機趁虛而入，或有驚喜。
5.以美國為首的北美地區(qū)一直都是博彩游戲的主要戰(zhàn)場，美國暢銷榜單TOP100中博彩游戲占約四分之一，2017年美國多家博彩游戲企業(yè)資本合作再助力博彩市場， 2018年美國博彩游戲市場或?qū)⒂瓉硇略鲩L。
6.2017年在美最佳國產(chǎn)游戲零懸念花落《列王的紛爭》;《奇跡暖暖》海外版本《奇跡暖暖：換裝女王》在歐美市場漸入佳境，榜單排名直線上升;《陰陽師》雖年中遭遇滑鐵盧，但即將面世的英文版本或能為美國市場上的國產(chǎn)游戲再添顏色。
