最近一段時間，消費者發(fā)現自己心儀的國產手機紛紛漲價了。
2月4日，小米發(fā)布調價公告，紅米4系列價格上調100元。緊接著，同為互聯(lián)網品牌的魅藍Note5部分版本價格也上調了100元。而更多的品牌也正在醞釀漲價。
過去數年，中國制造的智能手機都以低價著稱，為何到了2017年初智能手機會漲價，這種漲價對于智能手機市場又會造成什么沖擊呢？
一、成本推動的手機漲價
經濟學把通貨膨脹分成需求推動和成本拉動。
如果市場需求旺盛，供不應求，那么廠商會漲價提升利潤。但是2017年的智能手機顯然不存在這個問題。
總體來看，中國的智能手機早就過了高速增長期。去年全球增長只有2%。在中國只有OPPO，vivo存在大幅增長，大多數品牌的銷量都是下跌的，此次漲價的小米更是銷量下跌36%。根本就不存在需求拉動的漲價因素。
所以這一輪智能手機的漲價主要是上游元器件漲價推動造成的。
小米《關于紅米4/4A價格調整公告》中提到：“由于元器件采購成本上漲和匯率波動影響，紅米4和4A成本劇增，之前制定的零售價已嚴重低于產品成本。為保證正常供應，我們決定紅米4系列價格均上調100元�！�
無獨有偶，魅族也稱：“由于產品元器件價格不斷上漲和匯率因素的影響，魅藍Note5的BOM成本已超出了當初產品定義時的范圍……綜合成本壓力和緩和市場溢價等考慮，我們決定調整產品售價。”
智能手機的核心元件包括SOC、內存、閃存、顯示屏、攝像頭和一些林林總總的配套小元器件。而這些上游元件大多都是大陸之外的廠商供貨。
SOC主要是高通和MTK，設計在美國、臺灣，制造在臺灣、韓國。
內存、閃存的主要供貨商是日本、韓國的廠商。
顯示屏的主要供貨商也是日韓臺，由于近年來OLED的流行，韓國供應商占相當大的優(yōu)勢。
攝像頭模組大陸已經能夠生產，但是核心的CMOS和鏡頭馬達依然是日韓廠商的天下。
諸多元器件都依賴進口，就會因為關稅政策變化、人力成本上漲、美元匯率波動以及供需關系變化等綜合原因出現價格上漲。
過去兩年，人民幣對美元貶值直接導致國產手機廠商在引進以美元為結算單位的元器件時需要付出更多的成本。
進入2017年僅1個月，4GB DDR4存儲芯片的協(xié)議價已經上升到了3.347美元，比去年底漲了18%，而在2016年下半年，存儲芯片漲價幅度已經超過了20%。
漲的更狠的是RCD。從2016年上半年開始，RCD元器件價格更是上漲了3倍。
高昂的元器件成本，再加上最近國內的人工工資、物流成本上漲和稅收改革。廠商的成本壓力巨大，這些成本導向消費端，最終推動了智能手機的價格上漲。
二、羊毛出在狗身上的游戲難以為繼
過去幾年，以小米代表的互聯(lián)網品牌，玩的都是資本游戲。
中國廠商的硬件成本并不低，像小米、一加、樂視這種互聯(lián)網品牌手機的旗艦產品，BOM成本也在200美元左右。算上稅金以及各種費用，成本已經很接近2000元了。而它們旗艦的定價也在2000元附近，利潤幾乎沒有。
而紅米、魅藍、樂視的千元機，BOM成本也很接近1000元。從樂視的財報看，樂視確實是在虧著錢賣手機。
這些互聯(lián)網品牌手機思路是羊毛出在狗身上。
手機硬件幾乎不賺錢甚至賠錢，但是在資本市場上通過估值的增加或者股票的上漲（樂視），出讓股份或者把股份質押給銀行來賺錢。
只要維持增長率，維持流水，利潤低沒有關系。資本市場看到你的潛力，會提升你的估值，抬高你的股價。而通過出讓股份，一輪輪融資，或者股票質押。公司還是能賺到錢。
手機上的一點小錢，相比資本市場的大錢微不足道。這就是羊毛出在狗身上的游戲。
這種資本游戲是從硅谷學來的，前幾年也確實是有效的�？梢詭椭蟀l(fā)廠商快速獲得市場份額。
但是，最近兩年情況有了一些變化。
一方面，中國智能手機市場進入第二輪換機，性價比或者叫配置價格比的吸引力下降。人們換機傾向于更換中高端品牌，同時因為硬件過剩，不同配置的手機體驗接近。配置性價比的吸引力下降。
配置價格比的吸引力下降，像小米這種品牌的銷量就出現了下降。
而銷量下降，資本市場賣潛力，賣流水的故事就講不下去，靠估值或者市值增長賺錢的游戲也就玩不下去了。
小米的估值也開始大幅縮水，手機不賺錢；魅族一年半就虧損了10億元；樂視上游大量應付賬款幾乎讓樂視資金鏈斷裂。
所以，這些品牌不能繼續(xù)玩羊毛出在狗身上的游戲，而只能跟著成本上漲去漲價了。
三、漲價將促進品牌分化
2017年國內千元機市場依然有很大的需求。而做千元機的廠商面臨選擇。
或者不上調售價，但是降低配置，在用戶體驗上妥協(xié)，或者維持配置，維持性價比，適當漲價。
無論哪一種方案，都會降低性價比品牌的競爭力。過去幾年品牌走性價比路線，拉低了消費者的期望。小米推高端困難就是因為小米品牌定位比較低。
如果進一步降低體驗，品牌定位會更低，影響銷售。而如果提升價格，消費者又不認可你的品牌值這個價。越是性價比的東西，對價格提升越敏感，1000元的手機漲價100元是漲價10%，這不是個小數，會嚴重影響銷量。
所以，走低端路線的廠商在2017年會更加困難。
而走高端路線，走線下渠道的廠商則有更大的空間。像OPPO，vivo這些品牌的定價原本就比較高。有一定的利潤空間，可以消化掉上游元器件漲價帶來的成本提升。
同時，這些品牌定位較高的廠商也有更強的議價能力。他們一方面可以依靠量的優(yōu)勢與上游廠商議價，另外一方面，因為定位高端，即使?jié)q幾百元對于市場來說完全沒有問題。消費者還是會買賬。3000元的手機漲200元足以消化成本，而漲幅不過6.7%。
所以，手機漲價會拉大不同品牌之間的差距，原來的低端品牌會陷入兩難境地，而高端品牌則會拉大競爭優(yōu)勢。
