VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到什么瓶頸?
2014年Facebook斥資20億美元收購(gòu)VR創(chuàng)業(yè)公司Oculus，從那以后的每一年都會(huì)有人說(shuō)“今年是VR元年”，全球范圍內(nèi)的資本熱潮涌動(dòng)投向VR產(chǎn)業(yè)，2016年一季度就達(dá)到了10億美元。包括谷歌、三星、索尼、HTC等巨頭紛紛拿出了VR產(chǎn)品。
可是好景不長(zhǎng)，今年一季度全球VR風(fēng)投只有2億美元暴跌8成。今年2月Facebook關(guān)閉了美國(guó)Oculus40%的線下體驗(yàn)店，有媒體報(bào)道有些體驗(yàn)店甚至連續(xù)幾天都不會(huì)有一個(gè)消費(fèi)者。3月Oculus創(chuàng)始人勒基宣布下課，并且關(guān)閉了2年前成立的虛擬現(xiàn)實(shí)影視中心。而2016年HTC公司的Vive虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡出貨量只有42萬(wàn)臺(tái)，幾乎可以忽略不計(jì)。從去年下半年開(kāi)始全球VR硬件和內(nèi)容企業(yè)大量倒下。
硬件成本高，用戶體驗(yàn)差，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者少，內(nèi)容資源稀缺，產(chǎn)品宣傳言過(guò)其實(shí)，這些都可以解釋VR的行業(yè)性失敗。但是VR無(wú)法走進(jìn)用戶手中的原因遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。
手機(jī)為什么不會(huì)被VR替代?
首先VR的狹義理解就是內(nèi)容的顯示和交互技術(shù)，本質(zhì)是信息的媒介。從人類在山頂洞的壁畫開(kāi)始，繪畫、照相、電影，再到虛擬現(xiàn)實(shí)和現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)，顯示和交互技術(shù)一直在變革，但是沒(méi)有變得是內(nèi)容第一性，就是內(nèi)容表達(dá)的思想內(nèi)涵。比如看視頻玩游戲，視頻和游戲是信息，但VR技術(shù)不是信息而是媒介�？傆腥苏f(shuō)VR市場(chǎng)規(guī)模不大，廠商研發(fā)投入不多，存在技術(shù)瓶頸。其實(shí)VR的問(wèn)題并不在市場(chǎng)規(guī)模或者技術(shù)瓶頸，而是市場(chǎng)缺乏升級(jí)內(nèi)容媒介的真實(shí)需求。用戶消費(fèi)的是內(nèi)容本身，這比媒介屬性更重要。比如說(shuō)用戶在手機(jī)、電視或者電影院觀看《阿凡達(dá)》，但是不會(huì)因?yàn)橛辛薞R設(shè)備才去看《阿凡達(dá)》。VR的瓶頸在于媒介需求不足而不是技術(shù)供給不足，所以現(xiàn)在對(duì)VR內(nèi)容的投資是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)硬件投資的。
第二每代技術(shù)革命都是市場(chǎng)自發(fā)選擇的結(jié)果，而且這樣的成果相對(duì)上一代技術(shù)和產(chǎn)品擁有充分的可替代性。比如手機(jī)替代PC，是因?yàn)橥刃в们闆r下，手機(jī)可以實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。比如新能源汽車替代燃油車，在單次充電續(xù)航能力不斷提高的背景下，新能源車能達(dá)到燃油汽車的同等效用，并且使用成本更低更加環(huán)保。但是VR相對(duì)于手機(jī)的可替代性體現(xiàn)在哪里呢?VR的實(shí)現(xiàn)需要一個(gè)硬件設(shè)備，或者是頭盔，或者是可穿戴，它最終還是離不開(kāi)硬件。但是VR硬件能不能取得比手機(jī)更大的優(yōu)勢(shì)是個(gè)問(wèn)題。沒(méi)有證據(jù)表明設(shè)備戴在身上或頭上，就比拿在手里獲得了更好的用戶體驗(yàn)，谷歌眼鏡和蘋果手表就是很好的例子。
第三通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)模擬的是一種新的視覺(jué)時(shí)空。視頻有它自身的規(guī)律，100年前人類的電影里就有了戰(zhàn)艦波將金號(hào)蒙太奇，這是藝術(shù)規(guī)律，新聞性內(nèi)容也有它的制作和傳播規(guī)律。VR可以應(yīng)用在新聞現(xiàn)場(chǎng)、演唱會(huì)、體育直播。我看過(guò)NextVR的體育轉(zhuǎn)播視頻，它的畫面里你可以坐在場(chǎng)邊看比賽，如果這個(gè)體驗(yàn)真的比各種角度和景別的電視切換更好的話，相信電視臺(tái)的轉(zhuǎn)播早就是VR視角了很多人去過(guò)演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，想一想你在現(xiàn)場(chǎng)真的看到了比電視上更豐富的畫面嗎?其實(shí)VR天周畫面里大多是沒(méi)有信息量的，這種無(wú)效信息過(guò)載除了所謂“身臨其境”沒(méi)有任何傳播價(jià)值。VR設(shè)備在這些場(chǎng)景下是偽需求、偽使用場(chǎng)景。其實(shí)市場(chǎng)已經(jīng)對(duì)VR做出了選擇，現(xiàn)在很不成熟未來(lái)不太確定。
