近日,抖音聯(lián)合汽水音樂發(fā)布《抖音×汽水音樂:2024音樂行業(yè)年度觀察》,從行業(yè)發(fā)展趨勢、音樂衍生消費(fèi)、AIGC技術(shù)對(duì)音樂創(chuàng)作的影響等維度,洞悉行業(yè)發(fā)展風(fēng)向。
2024年,全行業(yè)累計(jì)發(fā)行(有效曝光)新歌數(shù)量超177萬,自2022年開始已實(shí)現(xiàn)三年連續(xù)增長。與此同時(shí),往年發(fā)行歌曲在抖音曝光量占比、汽水音樂全曲消費(fèi)中老歌消費(fèi)占比均明顯提升。數(shù)據(jù)顯示,2024全年抖音播放量TOP10的歌曲中有6首為新歌,汽水播放量TOP3中有兩首也為新歌,爆款作品持續(xù)涌現(xiàn)。旺盛的供給、老歌復(fù)推延續(xù)的生命力,進(jìn)一步讓行業(yè)展現(xiàn)出蓬勃的活力。
《抖音×汽水音樂:2024音樂行業(yè)年度觀察》:2024年抖音、汽水音樂歌曲播放量TOP10
音樂消費(fèi)曲風(fēng)方面,以《TOOOOO BUSY》為代表的Dance-pop(流行舞曲)和以《APT.》為代表的K-POP(韓國流行音樂)等細(xì)分品類播放量均有所上升,DJ、電子、國風(fēng)等音樂品類也在抖音花式玩法的帶動(dòng)下得到了顯著提升。與此同時(shí),音樂消費(fèi)人群也隨之呈現(xiàn)出全民泛化趨勢,更多三線及以下城市、不同年齡階段用戶的音樂審美喜好被滿足。
新歌冷啟一直是困擾許多從業(yè)者的難題,縱觀過去一年流媒體TOP100榜單歌曲可以看到,前7日在抖音宣推冷啟成功的歌曲占比超50%,且全年總體呈現(xiàn)上升趨勢。抖音短視頻平臺(tái)屬性下,音樂+視頻的創(chuàng)意表達(dá)方式,眾多能夠激發(fā)全民參與熱情的特色玩法,正在讓歌曲出圈更高效。
比如,王霏霏《TOOOOO BUSY》發(fā)布后,結(jié)合歌曲本身傳遞到元?dú)馑沙诟?開啟“去班味兒”舞蹈挑戰(zhàn),引發(fā)全網(wǎng)共鳴,原視頻獲贊超131萬,帶動(dòng)流媒體歌曲播放量實(shí)現(xiàn)快速增長。伴隨豐富活躍的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài),抖音與汽水音樂對(duì)新歌與老歌選段的多維數(shù)據(jù)洞察,也能夠幫助宣發(fā)方快速驗(yàn)證歌曲的種草效率和聽歌潛力,幫助版權(quán)方選對(duì)歌曲與片段,準(zhǔn)確判斷歌曲目標(biāo)用戶群,讓好歌更容易被助推出圈。
《抖音×汽水音樂:2024音樂行業(yè)年度觀察》:流媒體熱榜歌曲中,抖音宣推冷啟成功占比
好作品成為音樂人的最佳“名片”,抖音完整的音樂生態(tài)也在幫助更多音樂人更加從容的迎接不同成長階段。2024年成功實(shí)現(xiàn)新人新歌冷啟的@DoubleTian天天 ,借助汽水音樂穩(wěn)定分發(fā),《致勇敢叛逆的你》單曲收藏破10萬,成為他首支破萬贊的歌曲,熱度更延續(xù)到了他的第二首熱門歌曲《愛真沒用》,隨后更多汽水音樂官方banner位、汽水音樂-連麥企劃等資源傾斜助力,讓更多人認(rèn)識(shí)了這位說唱新人。
當(dāng)眾多優(yōu)質(zhì)歌曲、優(yōu)秀音樂人走入大眾視野、收到更廣泛的關(guān)注和喜愛,音樂衍生消費(fèi)也走到了新的發(fā)展階段,數(shù)字專輯作品持續(xù)火熱。周深的新專輯《反深代詞》,成為2024年華語樂壇銷量最高的數(shù)字專輯,銷售額突破5000萬元。方大同融合爵士、放克、R&B等多種風(fēng)格的《夢想家The Dreamer》,以“治愈”為核心的概念,將繼續(xù)治愈更多聽眾。
專輯之外,線下演出市場呈現(xiàn)火熱態(tài)勢,萬人以上演唱會(huì)場次同比增長84.4%,頭部藝人將演唱會(huì)及歌曲宣發(fā)與抖音進(jìn)行更深度融合的趨勢,為行業(yè)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。伍佰演唱會(huì)粉絲合唱名場面在抖音出圈,熱門話題獲42.2億次播放,斬獲新一波關(guān)注熱度;位列2024年演唱會(huì)票房TOP1的鄧紫棋,通過在個(gè)人賬號(hào)發(fā)布系列化的“巡演日記”、直播互動(dòng)等方式,分享演出幕后點(diǎn)滴,進(jìn)一步拉近了與粉絲的距離。
AIGC的發(fā)展,也為過去一年的音樂產(chǎn)業(yè)增添了一抹創(chuàng)新色彩。在充滿變化的音樂年代下,好作品永遠(yuǎn)是創(chuàng)作者追求的唯一“主流”。隨著國內(nèi)眾多音樂大模型進(jìn)展亮眼,也有不少音樂人開始使用AI工具輔助創(chuàng)作,探索新的創(chuàng)作思路、豐富作品層次,讓音樂作品呈現(xiàn)出更豐富多元的面貌。
