3月27日,第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會發(fā)布《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2025)》。數(shù)據(jù)顯示,微短劇的用戶規(guī)模迅速擴大,截至2024年12月,微短劇用戶規(guī)模達6.62億,半年增長率高達14.8%,人均單日使用時長從90分鐘提升到101分鐘,與即時通訊不相上下。百度短劇作為百度APP內(nèi)容生態(tài)下的業(yè)務(wù)品牌此次受邀參會,并發(fā)表主題演講、參與圓桌談?wù)?系統(tǒng)披露了百度短劇在平臺生態(tài)、創(chuàng)作模式、技術(shù)賦能及政策激勵等維度的創(chuàng)新實踐,為短劇內(nèi)容的精品化發(fā)展提供全新范式。
新平臺:“搜索+消費”雙輪驅(qū)動短劇生態(tài)
百度APP作為月活用戶達6.79億的“搜索+消費”入口,致力于滿足用戶全新內(nèi)容消費需求。過去一年里,百度短劇持續(xù)發(fā)力,業(yè)務(wù)規(guī)模及用戶規(guī)模高速增長,屢破新高。用戶層面,微短劇用戶規(guī)模年同比增長452%,DAU突破4000萬;供給層面,微短劇規(guī)模超過3.6萬部,超過1400個短劇賬號、300家短劇機構(gòu)入駐百度百家號App。
在市場需求的強力驅(qū)動下,微短劇逐漸從“流量優(yōu)先”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容為王”的精品化發(fā)展階段。想要在如今的環(huán)境下脫穎而出,更要聚焦內(nèi)容的立意和創(chuàng)新。過去一年,百度短劇一直堅持在新題材上不斷進行探索創(chuàng)新,比如在短劇+警務(wù)上,聯(lián)合平安重慶、重慶交巡警共創(chuàng)了微短劇《山城警事》,聚焦警民題材,刻畫山城風(fēng)情。短劇+文旅方向聯(lián)合泉州文旅,從兩岸親情的角度出發(fā),共創(chuàng)了微短劇《等你回家》,集均播放量破1000萬,帶動泉州當(dāng)?shù)卦诎俣壬系乃阉髦笖?shù)增長50%。在短劇+非遺方向,創(chuàng)作的《心愿照相館》展現(xiàn)了四川本地官塘非遺村的文化風(fēng)情,單集最高播放破2000萬,入選了“跟著微短劇看四川”的推薦項目。
新打法:“一站式服務(wù)+雙核驅(qū)動”重塑創(chuàng)作流程
在微短劇由流量競爭轉(zhuǎn)向內(nèi)容競爭的時代背景下,百度短劇如何開啟精品化之路?一方面,百度短劇基建全鏈升級,通過一站式上傳、多元合作、多端分發(fā)、分賬激勵保證從內(nèi)容到產(chǎn)品的便捷性,同時從產(chǎn)品技術(shù)上,如版權(quán)保護和AI創(chuàng)輔為內(nèi)容創(chuàng)作保駕護航。另一方面,百度短劇以“內(nèi)容+產(chǎn)品”雙核驅(qū)動,通過內(nèi)容賦能產(chǎn)品,產(chǎn)品賦能流量,流量回饋內(nèi)容,推動微短劇精品化的進程。
新技術(shù):大模型助力短劇內(nèi)容創(chuàng)作提質(zhì)增效
作為一家科技公司,百度APP始終堅持新科技賦能微短劇內(nèi)容創(chuàng)作,讓精品化內(nèi)容創(chuàng)作變得更加平權(quán)普惠�；诎俣却竽Ｐ湍芰�,百度短劇以AI重構(gòu)短劇生產(chǎn)工作流,完成從AI故事到劇本的創(chuàng)作輔助,為創(chuàng)作者提供更多的可能性。
今年4月中旬,百度APP將推出一站式內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)平臺,支持從創(chuàng)意到視頻的一站式內(nèi)容生成。以故事創(chuàng)輔為例,創(chuàng)作者僅需提供少量構(gòu)思,結(jié)合平臺提供的靈感,即可通過工作流引導(dǎo)⼀步步生成角色設(shè)定、故事大綱、主要情節(jié),直至完成全部故事內(nèi)容創(chuàng)作。在故事視頻生成方面,可對故事內(nèi)容進行腳本拆分和分鏡編排,通過文生圖、視頻模型、視頻包裝渲染能力,生成AI漫改視頻。大會上,百度短劇對最新的AI漫改故事視頻做了相關(guān)演示。
新政策:高額激勵計劃激活產(chǎn)業(yè)動能
2025年,百度短劇將會投入超億級別的現(xiàn)金預(yù)算和超百億級別的流量資源,持續(xù)加大對于精品微短劇的共創(chuàng)和扶持。對優(yōu)質(zhì)精品項目進行50%的對投聯(lián)合出品,最優(yōu)質(zhì)的精品內(nèi)容則會100%全投,同時還會配置熱門IP和全網(wǎng)宣發(fā)的資源進行雙向賦能。2025年百度APP計劃投資、制作、出品超過三百部精品微短劇。作為平臺方,百度短劇新政頻出,保證新劇有保底、熱劇高分潤、付免更靈活、分銷新增量,使創(chuàng)作門檻更低、收益更穩(wěn)妥、分賬梯度更高。
同時,百度攜手愛奇藝、閱文集團、七貓、YY直播等平臺發(fā)起“百劇計劃”,旨在通過一鍵發(fā)布、多端聯(lián)動的方式,資源共享,深度協(xié)作,以IP平臺聯(lián)動為創(chuàng)作者提供更廣闊的舞臺與支持。同步推出的“百度百科短劇星耀計劃”,通過與百度百科的深度聯(lián)動,為曾輝、張楚萱、冷巴、邱浩軒等頭部演員獨創(chuàng)“明星特型卡”,特殊的曝光方式幫助短劇演員和內(nèi)容創(chuàng)作者提升品牌價值。
百度APP作為微短劇市場的重要參與者,始終堅持在精品化的創(chuàng)新中做好守門人和賦能者的角色。以技術(shù)為筆,以生態(tài)為紙,與萬千創(chuàng)作者共同繪制網(wǎng)絡(luò)視聽的新時代畫卷,終將在“向新而行”的共識中,抵達“合作共贏”的產(chǎn)業(yè)新大陸。
