9 月 5 日消息，根據國際數據公司（IDC）最新發(fā)布的《全球可穿戴設備市場季度跟蹤報告》，2024 年第二季度全球腕戴設備市場出貨 4,374 萬臺，同比下滑 0.7%；中國腕戴設備市場出貨量為 1,555 萬臺，同比增長 10.9%，發(fā)展速度明顯超過全球市場。
腕戴設備市場包含智能手表和手環(huán)產品。其中：
智能手表市場 2024 年第二季度全球出貨量 3,475 萬臺，同比下降 3.2%；而中國智能手表市場出貨量 1,114 萬臺，同比增長 18.7%。
手環(huán)市場 2024 年第二季度全球出貨量 899 萬臺，同比增長 10.6%；中國手環(huán)市場出貨量 441 萬臺，同比下降 4.8%。
報告提到，不僅中國腕戴市場發(fā)展速度超過全球市場，2024 年上半年，中國廠商在全球腕戴市場上也保持快速增長速度和強勢市場地位。IT之家附具體廠商表現如下：
第二季度全球腕戴市場表現
1、華為
華為今年上半年接連憑借手環(huán)和智能手表新品上市取得顯著增長，連續(xù)兩個季度位居全球腕戴市場出貨量第一，在中東非、拉美和中東歐等地區(qū)均取得長足進步。新品 Fit 3 對其智能手表產品線在外形上起到了重要補充作用，顯著帶動其腕戴出貨量的增長。此外，華為在中國腕戴市場自 2021 年開始蟬聯出貨量第一。
2、小米
盡管上半年手環(huán)新品尚未發(fā)布，小米仍然取得顯著增長，并位居全球腕戴市場出貨量第二。這一方面得益于其智能手機強勢表現下的拉動，另外小米智能手表在入門級和中檔價位段分別有所突破。其 Redmi 系列在入門級通過新老品兩代并跑帶來顯著增長，而 S3 手表也通過外觀等創(chuàng)新性設計有所突破。Watch 2 系列在高階智能手表發(fā)展上取得進展。下半年小米腕戴產品線有待于手環(huán)新品上市后持續(xù)發(fā)力。
3、Apple
Apple 智能手表受到全球宏觀經濟環(huán)境以及市場價格激烈競爭的影響，其出貨量有所下滑。但值得一提的是，Apple 仍然位居全球智能手表市場第一，這也代表了其在產品發(fā)展和銷售表現上旗幟性的市場地位。在即將迎來的秋季新品發(fā)布會上，Apple 智能手表下一代產品也將備受矚目，并有望拉升其目前暫時下滑的市場表現。
4、三星
三星在腕戴市場的增量主要來自于其今年初上市的新品手環(huán) Galaxy Fit 3，對其腕戴產品線在形態(tài)外觀以及價格分布上形成了有效補充。Galaxy Fit 3 主要集中于發(fā)展中地區(qū)銷售，彌補了當地手環(huán)市場中高檔價位段的空白，也帶來出貨量的顯著提升。而三星智能手表進入 6 代產品末期，有待于新品上市后拉動未來增長。
5、步步高
步步高作為兒童手表廠商，其出貨量顯著增長主要來自于中國兒童手表市場的復蘇。中國兒童手表市場得益于社會活動復蘇，適齡人口的暫時性穩(wěn)定以及換機周期影響，今年上半年顯著增長。而步步高在中國市場通過渠道發(fā)力和價位段差異化布局，進一步擴大其銷售優(yōu)勢，從而贏得顯著增長。
第二季度中國腕戴市場表現
中國腕戴市場的快速發(fā)展主要受到產品價格差異化布局、促銷季活動以及終端消費長尾化等影響。
1、產品價格差異化布局
腕戴市場上多數廠商從供給側的產品布局上進一步加大了千元檔及以內的側重，從價格、外觀形態(tài)、品牌及網絡制式等方面都向消費者提供了更多選擇。
2、促銷季活動
多數頭部廠商的旗艦產品均有不同程度的促銷政策，且促銷政策相較于往年普遍更早開始，對出貨量具有一定帶動作用。
3、終端消費長尾化
消費者對于智能終端設備的碎片化逐漸接受并產生更廣范圍的好奇和嘗試，并且伴隨大眾對健康問題的關注，這對于腕戴設備的發(fā)展帶來更廣泛的用戶基礎。
