在全球科技浪潮的推動下，智能手機市場迎來了新一輪的增長高峰。根據(jù)Counterpoint Research的報告，今年二季度全球智能手機市場同比增長6%，這一成績不僅刷新了近三年的紀錄，也昭示著市場活力的回歸。
其中，國產手機品牌在其中扮演了重要角色，依托新產品發(fā)布與技術創(chuàng)新雙輪驅動,小米、華為、vivo、OPPO及榮耀等品牌，通過針對性產品布局與深耕特定市場，顯著提升了全球競爭力。其中，小米深耕印度、泰國、新加坡等市場，傳音深耕非洲市場，榮耀挺進歐洲和南美市場。
國產手機品牌份額增長
隨著全球智能手機市場的強勁復蘇，今年第二季度見證了一個前所未有的增長勢頭—同比增長6%，這不僅是近三年的新高，也象征著市場從近年的低迷期中破繭而出。在這場全球性的復蘇浪潮中，國產手機品牌以破浪者的姿態(tài)，展現(xiàn)出了令人矚目的增長速度和市場影響力。
數(shù)據(jù)顯示，三星以20%的份額穩(wěn)居全球智能手機市場榜首，蘋果以16%的份額緊隨其后，其品牌忠誠度和生態(tài)系統(tǒng)助力穩(wěn)固市場地位。小米以14%的份額位列第三，季度銷量增長22%。vivo在中國與印度市場奪冠，OPPO則躋身前五，致力于通過中高端產品提升盈利能力，加速高端化戰(zhàn)略步伐，以應對市場挑戰(zhàn)，展現(xiàn)強勁競爭力。
值得注意的是，雖然前五大品牌與之前幾個季度一致，但是品牌份額均有所下降，主要受華為、榮耀及傳音等中國品牌競爭壓力。BCI數(shù)據(jù)顯示，華為今年第二季度國內激活量近千萬，同比增長42.53%，份額達14.93%。榮耀折疊屏份額猛增，從一年前3%升至今年12%，位列全球第三。國產手機品牌不僅份額增長，更在全球市場提升影響力和競爭力，以高性價比、創(chuàng)新技術和優(yōu)質體驗贏得全球消費者認可，從亞洲到拉美，遍布全球。
“目前，智能手機市場競爭激烈，涵蓋品牌塑造、產品創(chuàng)新發(fā)布及市場策略。小米、OPPO、vivo等品牌通過細分市場和強化特色吸引消費者�！敝嘘P村信息消費聯(lián)盟理事長項立剛表示，暑期促銷季，各品牌競相推出優(yōu)惠活動及新品。vivo發(fā)布iQOO Neo9S Pro+吸引年輕人，榮耀Magic V3折疊屏旗艦熱售，小米MIX Fold 4與MIX Flip再次圈粉，市場活力滿滿，國產新品迭出崛起，為消費者提供更多選擇。
新產品新技術齊發(fā)力
在全球市場上取得市場份額的突破，各手機廠商的新產品和新技術是其突圍的關鍵。小米通過Redmi 13和Note 13系列的流行，加上更精簡的產品組合和更強的高端推動，幫助其在第二季度凈增長了約2%的市場份額。小米還通過在印度、泰國、新加坡等市場的深耕，成功提升了其在全球市場的競爭力。小米的產品策略和市場拓展，使其在全球市場中占據(jù)了更加有利的競爭地位。
華為的Pura 70系列憑借設計和影像能力成為市場熱門話題，銷量迅速突破200萬臺。vivo X100系列、OPPO Find X7系列、榮耀Magic6系列等國產旗艦產品，針對不同市場和消費者需求，展現(xiàn)了品牌的全球視野。傳音則通過NOTE 30系列搭載的基于OpenAI的ChatGPT手機語音助手，引領非洲市場智能手機的轉型。
此外，各大國產手機品牌通過戰(zhàn)略布局在全球市場上展現(xiàn)了其品牌影響力。榮耀通過“歐洲元年”的戰(zhàn)略，成功打入歐洲市場。根據(jù)Counterpoint Research 公布的報告，今年第一季度歐洲智能手機出貨量同比增長10%，榮耀憑借4%的市場份額挺進前五，并且高達67%的增幅也是前五大品牌中最高的一家。榮耀在拉美市場也首次躋身前五大品牌，增幅更是達到驚人的293%。
傳音深耕非洲市場，穩(wěn)坐“非洲手機之王”寶座，同時在拉美與中東市場實現(xiàn)新突破。摩托羅拉則在折疊屏領域嶄露頭角，今年一季度，摩托羅拉折疊屏手機全球增長迅猛，于北美市場首次超越三星，登頂出貨量榜首，增長率高達143%。在歐洲、南美及非洲，摩托羅拉亦緊追三星，穩(wěn)居次席，展現(xiàn)出強勁的競爭力和市場潛力。
生成式AI帶來新變革
全球智能手機市場持續(xù)繁榮，生成式AI功能備受青睞。Canalys預測，至2024年，AI手機將占全球出貨量的16%，并預計2028年飆升至54%。市場正邁向高端化競爭，份額加速向頭部品牌集中，競爭愈發(fā)激烈。中國聯(lián)合國采購促進會副秘書長宋嘉指出，AI與衛(wèi)星通信等新技術不僅是國產手機的新機遇，更是其在未來競爭中脫穎而出的關鍵所在。
因此，面對生成式AI帶來的變革，國產手機品牌必須加大研發(fā)力度，以保持技術領先。在2024華為開發(fā)者大會上，華為常務董事、終端BG董事長、智能汽車解決方案BU董事長余承東指出，HarmonyOS Next是華為首個聚焦于生成式AI的操作系統(tǒng)，將帶來AIGC圖像生成、AIGC聲音修復、AI圖像識別等體驗;OPPO計劃今年在其全系列智能手機產品線中提供生成式AI功能，預計今年年底將覆蓋全球約5000萬用戶;傳音則基于OpenAI的ChatGPT打造新的手機語音助手，并正式搭載到旗下NOTE 30系列上。
“全球智能手機市場面臨新挑戰(zhàn)，品牌需全球布局，與本土企業(yè)合作，精準把握消費者需求�！盋ounterpoint Research相關高級分析師預測市場將受換機周期驅動，穩(wěn)健增長，強調國產品牌需深化高端化與創(chuàng)新。其中，AI技術尤受矚目，推動市場樂觀情緒。在AI創(chuàng)新與市場需求復蘇雙重作用下，國產廠商需加速產品升級，積極向海外市場拓展，力求在全球競爭中占據(jù)有利地位。
下半年，手機市場將迎來AI化新浪潮，2024年被視為AI手機元年，這一趨勢已獲廣泛認同。主流國產手機廠商及產業(yè)鏈正積極備戰(zhàn)，力求在創(chuàng)新與差異化上取得突破，靈活應對市場變化，并提升品牌價值。項立剛強調：“國產手機品牌的崛起，不僅是全球智能手機市場格局的重塑，更是中國經濟實力與創(chuàng)新能力的展現(xiàn)。”在全球舞臺，國產手機憑借獨特的創(chuàng)新力和市場策略，正逐步擴大市場份額，贏得消費者青睞。展望未來，隨著技術迭代與市場環(huán)境的演變，國產手機品牌有望在全球市場實現(xiàn)更大飛躍，成為智能手機領域不可或缺的重要力量。
