國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，榮耀以17.1%的市場份額奪得中國智能手機市場冠軍，而且實現(xiàn)13.2%的同比增幅。華為自去年8月底回歸以后快速恢復(fù)，今年第一季度與榮耀并列中國市場第一，同比增幅超過100%。
這也是榮耀繼奪得2023年第四季度和2023全年國內(nèi)安卓手機出貨量第一后，繼續(xù)保持強勢增長勢頭。IDC 中國區(qū)副總裁王吉平介紹，此次榮耀登頂，AI成為關(guān)鍵增長引擎。
AI技術(shù)是引領(lǐng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的重要驅(qū)動力，也被手機廠商們視為贏得行業(yè)“下半場”的關(guān)鍵。目前，頭部廠商已在AI賽道集結(jié)完畢。榮耀CEO趙明表示，早在三年前，榮耀公司就堅定不移地選擇走平臺級AI的道路，“打造AI手機，用AI使能是三年來榮耀創(chuàng)新突圍的重要路徑”。
AI賽道：重構(gòu)與引領(lǐng)
IDC預(yù)測，2024年起新一代AI智能手機將大幅增長，帶動新一輪換機潮。多家市場調(diào)研機構(gòu)也表示，AI PC和AI手機全球出貨量將在2024年快速增長，未來AI手機出貨量有望率先破億。自2023年下半年起，AI技術(shù)的落地大戰(zhàn)在手機領(lǐng)域愈發(fā)激烈。各大頭部廠商紛紛發(fā)布搭載AI體驗的新品。
作為最早布局AI的終端廠商之一，榮耀在 2016年，就開始布局AI手機，確立了用AI重構(gòu)操作系統(tǒng)的初步方向，其推出的第一代 Magic系列智能手機，搭載了Magic Live智慧引擎，開啟了手機的智慧之門；2022年，榮耀推出MagicOS 7.0，基于Magic Live的平臺級AI能力，打造出了YOYO智慧生命體，能基于地理圍欄和用戶習(xí)慣等信息，主動提供場景建議引導(dǎo)及服務(wù)。
今年1月份，榮耀又發(fā)布了AI使能的全場景操作系統(tǒng)MagicOS 8.0，以及首發(fā)搭載該系統(tǒng)的旗艦機型榮耀Magic6系列，其基于平臺級AI及魔法大模型所打造的基于用戶意圖識別的人機交互體驗備受市場好評。IDC數(shù)據(jù)顯示，榮耀Magic6系列得益于AI功能的增加，以及影像、屏幕等全方位的升級，首銷第一季度出貨量超過上一代產(chǎn)品首銷前二季度出貨量之和。另一款搭載平臺級AI的折疊屏旗艦榮耀Magic V2也銷量大漲。
在榮耀Magic系列“直屏+折疊屏”雙旗艦驅(qū)動下，今年第一季度榮耀在600美元以上的高端市場份額提升明顯，出貨量同比增幅高達(dá)123.3%，高端市場份額僅次于蘋果和華為。
這背后是榮耀引領(lǐng)AI技術(shù)端側(cè)落地的新路徑。趙明指出，“手機AI不等于AI手機”。與其它廠商借助云側(cè)第三方應(yīng)用服務(wù)商的AI大模型來提供AI功能，打造AI應(yīng)用的技術(shù)路徑不同，榮耀AI手機的發(fā)展方向在于以AI重構(gòu)操作系統(tǒng)，進(jìn)而使能和重構(gòu)所有的業(yè)務(wù)邏輯和應(yīng)用服務(wù)。
而面向未來，榮耀也已經(jīng)有了完整的AI戰(zhàn)略藍(lán)圖。3月18日，榮耀宣布了“AI使能的全場景戰(zhàn)略”，該戰(zhàn)略將智能終端的AI分為四層，即第一層用AI使能跨系統(tǒng)跨設(shè)備融合、第二層用AI重構(gòu)操作系統(tǒng)、第三層是AI在端側(cè)的應(yīng)用以及第四層的AI端云協(xié)同。
趙明強調(diào)，“榮耀以用AI重構(gòu)一切終端的勇氣，用開放超越封閉，與全球創(chuàng)新共振，積極開創(chuàng)更加開放包容的生態(tài)系統(tǒng)。榮耀Magic就是為AI而生，我們將通過打造智能終端AI四層架構(gòu)，持續(xù)引領(lǐng)端側(cè)體驗變革，為全球消費者提供更加智慧便捷高效的AI全場景體驗”。
持續(xù)創(chuàng)新：突破思維邊界
需要指出的是，手機作為當(dāng)前應(yīng)用前沿技術(shù)最密集的智能終端之一，其競爭力不僅來自于新興的AI技術(shù)，也來自于通信、續(xù)航、影像等領(lǐng)域的多重綜合體驗。
趙明表示，榮耀在繼續(xù)堅定不移地用AI使能整個業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的同時，“會不斷的在硬件基礎(chǔ)上進(jìn)行深耕”。仍以榮耀Magic6系列為例，其重構(gòu)手機直連衛(wèi)星通信解決方案的榮耀鴻燕通信、升級的第二代青海湖電池、超耐摔的榮耀巨犀玻璃、單反級榮耀鷹眼相機、榮耀綠洲護眼技術(shù)等創(chuàng)新體驗，都具備行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。
而榮耀想要保持這些優(yōu)勢，必須以持續(xù)高強度的研發(fā)投入為支撐，而榮耀是堅持“長期主義”的品牌。趙明近日透露，過去三年，榮耀的研發(fā)投入比分別為 10.5%、11%和 11.5%，并預(yù)計 2024 年的研發(fā)投入仍將超過 11%。
結(jié)語
此前，有觀點認(rèn)為，華為全面回歸后，榮耀將受到較大影響。如今，從市場反饋看，榮耀并未出現(xiàn)份額下滑的情況，反而與華為共同成為拉動智能手機市場回暖的重要驅(qū)動力。IDC表示，得益于榮耀和華為等廠商的良好市場表現(xiàn)，推動了整體Android市場同比增長9.3%。
同時，IDC強調(diào)，AI大模型的落地使用以及折疊屏依然是Android手機在高端市場與iOS形成差異化競爭的關(guān)鍵。榮耀前瞻的AI戰(zhàn)略和持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，使其獲得先發(fā)優(yōu)勢。對于迎面而來的AI時代，榮耀也已經(jīng)做好充分的準(zhǔn)備。正如趙明結(jié)束MWC2024旅程時所言，“這也是我們與全球合作伙伴攜手走向AI時代的開始”。
