本報記者 李豪悅
文生視頻模型Sora掀起的人工智能浪潮，正席卷全球多個產業(yè)鏈，影視游戲產業(yè)首先受到影響。
3月26日，Sora母公司OpenAI與合作的部分藝術家發(fā)布了利用Sora制作的首部專業(yè)級藝術短片《空中夢想家》。相比之前的60秒視頻，《空中夢想家》呈現出一個完整的故事。3月25日，多家媒體報道稱，OpenAI計劃本周在美國洛杉磯與好萊塢的影視公司和媒體高管會面。OpenAI希望與好萊塢合作，并鼓勵電影制作人將Sora應用到電影制作中，加速與文娛行業(yè)的合作。此外，OpenAI首席技術官米拉·穆拉蒂近日對媒體透露，Sora最快于今年正式對外開放，未來版本有望支持視頻聲效。
可以預見，一旦Sora正式上線，文生視頻工具與影視游戲等產業(yè)將加速融合。好萊塢導演Tyler Perry表示，看完Sora制作的視頻后，擱置了自己影視工作室8億美元的擴建計劃。
Sora已然在大洋彼岸掀起新一輪技術變革，其商業(yè)價值如何體現？國內影視游戲產業(yè)又將如何面對挑戰(zhàn)、抓住機遇？為此，《證券日報》記者深入一線，與影視、短劇、游戲等領域公司、投資者以及從業(yè)者對話，揭示其重塑多產業(yè)競爭格局的內在邏輯，描摹未來發(fā)展藍圖。
Sora究竟強在哪里？
Sora誕生當日，國內就有AIGC從業(yè)者直呼，“現實不存在了”。
“Sora本質上屬于未公開的GPT5.0（生成式語言模型）的一個模型應用，而GPT5.0本就在視頻領域無限強大�！豹毩⒉呗匝芯吭悍治鰩熽惣严颉蹲C券日報》記者表示。
知名投資機構a16z數據顯示，Sora被公布之前，市場上共有21個公開的AI視頻模型，包括大眾熟知的Runway、Pika、Genmo以及Stable Video Diffusion等。所以，文生視頻并不罕見。而Sora之所以引起如此轟動，主要有四方面原因：一是將AI視頻的時長從4秒拉長到60秒；二是60秒內的內容邏輯保證一致性；三是有了視頻分鏡的展現；四是模擬世界的行為更為自然。
Sora還沒有正式開放，業(yè)內只能通過Pika來進行對比。比如，當記者輸入“宮崎駿畫風，情侶手持玫瑰，于情人節(jié)打傘走在鋪滿雪的中國街道”等元素多樣的文字要求，一分鐘后，Pika給出了時長4秒的視頻，但會出現玫瑰或傘等元素缺失、畫風無論怎么調試都不能一致的問題，更不能做到人與人、人與動物連貫的互動，更像是一個動態(tài)GIF圖。
而在Sora放出的視頻中，元素呈現更加完整，畫風更接近文字指令，能從遠景到近景，甚至具有故事性等，視頻分辨率也更上一層樓，達到1080P。
“Sora會對影視的特效制作環(huán)節(jié)帶來巨大影響�！惫娞朅IGC博主“數字生命卡茲克”向《證券日報》記者介紹，在Sora合成的一則視頻中，曾展示過一朵花分散后變成老虎的鏡頭，這樣的特效如果讓電影團隊去做，需花費幾十萬元甚至數百萬元。
從視頻制作的人力成本角度看，視頻后期制作公司負責人老邸告訴《證券日報》記者：“以最簡單的商業(yè)宣傳片舉例，拍攝一條片子，需要一個10人左右的制作團隊。如果是電影電視劇則更加復雜，涉及的人數更多，上百人都有。而Sora卻可以完成大部分工種的執(zhí)行工作。”
作為對AI技術應用最為前沿的領域之一，游戲行業(yè)不少從業(yè)者對于Sora將發(fā)揮的商業(yè)影響，預測得更為具體。
“Sora會影響整個行業(yè)視頻資源生產管線的搭建。”盛趣游戲藝術專家委員會執(zhí)行主席、美術中心美術總監(jiān)林蕤告訴《證券日報》記者，以往較為專業(yè)的視頻制作，需要經歷從腳本、演員服化道、燈光機位到后期等大量專業(yè)細致的步驟。而隨著Sora類AIGC工具的出現，原有工作環(huán)節(jié)會發(fā)生變化。比如，演員可以是數字人(12.030, -0.07, -0.58%)或者真人與數字人配合，利用AIGC技術產生更多變化來布景，甚至可以跨越一些現實條件限制實現特效。
多位游戲從業(yè)者表示，Sora具有制作視頻游戲的能力，這讓團隊能夠利用Sora生成各種角色外觀動作應用到游戲中去，以及在視覺效果上進行深度挖掘。同時，Sora可能對游戲買量宣發(fā)這一重要的商業(yè)環(huán)節(jié)進行“顛覆”。
匯量科技創(chuàng)意總監(jiān)Stella告訴《證券日報》記者：“Sora類模型一方面能幫助開發(fā)者制作高質量的視頻廣告素材，另一方面有助于降低素材制作成本，尤其是對于產品出海來說，這類工具在幫助理解文化差異及進入市場方面均有一定幫助。”
AI沒那么“聽話”
無論是為電影制作節(jié)省成本，還是改變游戲生產方式，這一切猜想，首先建立在Sora是一個成熟的世界模型上。然而，就實操層面而言，多數從業(yè)者表示，一方面，在國內影視產業(yè)鏈中，除后期制作崗位外，對生成式AI普遍不理解；另一方面，目前出現的AI輔助工具，普遍“不好用”，甚至“不太聽話”。
記者采訪了解到，大部分影視一線工作人員對于Sora的出現，表現得并不像外界說的那么有緊迫感。比如，在影視劇領域，仙俠劇的投資和后期特效費用均為行業(yè)最貴，可事實上，多家制造過爆款仙俠劇的影視公司負責人中，大多數對Sora并不了解。
“除了虛擬拍攝涉及比較多的AI技術，其他環(huán)節(jié)借助AI工具的頻率并不高，說顛覆還有點為時過早�！币晃辉鴧⑴c仙俠劇《蒼蘭訣》制作的工作人員向《證券日報》記者說。
某位拍攝過多部爆款仙俠劇的中國香港導演告訴《證券日報》記者：“我沒有太懂Sora，還未深入理解。”
從業(yè)數十年，不少作品版權已經出售并翻拍成劇的一位資深編劇亦向《證券日報》記者直言：“身邊沒有人因為Sora感到恐慌，國內影視行業(yè)工業(yè)化尚未完成，整個行業(yè)想做到理解Sora概念都有點費勁�！�
而除了長視頻領域，眼下火爆的短劇市場對于Sora的出現又有哪些感受？
作為短劇行業(yè)首家投放費用過億元的制作公司，西安豐行創(chuàng)始人李濤向《證券日報》記者表示：“目前短劇的AI使用也主要體現在虛擬拍攝上。”
在短劇從業(yè)者、嘉書科技創(chuàng)始人王小書看來，Sora會打破技術門檻，將文字到視頻的工作簡化。但是在商業(yè)領域，影視游戲或其余被AI影響的行業(yè)依然是金字塔尖的較量，始終是專業(yè)人才和專業(yè)團隊之間的競爭。
需要注意的是，包括Sora在內的文生視頻模型是否能在商業(yè)領域廣泛應用仍然存疑。其根源在于世界模型的不成熟，這會帶來三個問題：物體會扭曲、情緒表達不精準、需要耗費更多資源和人力進行修改。
動畫制片人南墻向《證券日報》記者表示：“假如我現在需要一組‘男女主角深情對視’的鏡頭，想讓情緒達到感染觀眾的程度，AI就做不到。Sora在人物情緒展現、行為完整度，以及鏡頭張力和邏輯準確性上，都不足以替代真實人員的操作。”
“AI工具沒有大家想象的那么‘聽話’，我們控制不了其成品細節(jié)。”博主“數字生命卡茲克”提到，他在2023年8月份借助AI工具做出了《流浪地球3》的1分鐘偽預告（非官方剪輯和公布的預告），花了5個晚上，生成了693張圖，185個鏡頭，最后只剪出來60個能用的鏡頭。但是與自己原本寫的分鏡劇本想表達的內容比，AI展現的東西完全不一樣。這也導致一旦將重要的故事鏡頭交給AI，反而要花更多人力、時間修改。
南墻表示：“以二維動畫的制作為例，制作流程分為前期、中期、后期三個環(huán)節(jié)，后期AI完全參與不了，中期能制作一些簡單的背景，前期只能當作溝通模板使用�！�
林蕤也舉例稱，游戲制作過程中為了確保AI生成的圖像符合項目需求，需要添加許多控制變量并進行反復修改以提升精度。
國內企業(yè)正加速布局
從歷史經驗來看，新工具的出現往往帶來新的商機，Sora的問世無疑將推動影視游戲等行業(yè)進入AI融合發(fā)展快車道。
“當前國內在文生視頻領域的研究，尚處于前沿式的產業(yè)概念導引及產業(yè)投資起步階段。部分視頻領域從業(yè)者對AI認識不夠，是因為我國相關行業(yè)的運營模式尚需整體性提升�！鄙虾Ｊ腥斯ぶ悄軐W會秘書長汪鐳向《證券日報》記者表示。
當前，行業(yè)中的頭部企業(yè)在盡可能地加速AI技能應用。其中，游戲行業(yè)的步伐相對領先。
盛趣游戲副總裁、美術中心負責人沈烽亮表示，AI技術在國內游戲制作領域的運用逐年增加，目前AI承擔的業(yè)務量占總業(yè)務的10%到20%，雖然還不多，但這兩年迅速發(fā)展，未來AI將被更大規(guī)模運用。
騰訊在3月20日發(fā)布了最新自研游戲AI引擎“GiiNEX”。基于生成式AI和決策AI技術，“GiiNEX”面向AI NPC、場景制作、內容生成等場景，提供了2D圖像、動畫、3D城市、劇情、對話、關卡以及音樂等多樣化的AIGC能力，幫助開發(fā)者提升高質量內容生成的效率。目前已經在騰訊游戲《元夢之星》中應用。
另有多家上市公司稱，Sora相關產品和應用處于初級階段，有待進一步研究，將根據自身業(yè)務特點，在文生視頻技術落地、Sora應用等方面尋找突破入口。
需要注意的是，最強AI比拼的終點其實是算力。生成式AI的到來，已經推動算力需求暴漲。據華西證券(7.280, -0.15, -2.02%)推算，Sora架構的訓練與傳統大語言模型Transformer架構的訓練算力需求存在近百倍差距。
360創(chuàng)始人周鴻祎提到，Sora的技術路線如果被開源，國內將能很快趕上，但在追趕Sora時，算力有可能成為門檻。
這意味著，想要在世界舞臺上競爭，國內眾多研發(fā)大模型的企業(yè)，亟須在算力領域有新的成果和突破，這背后需要提前布局和投入。
“公司深度參與投資的騰訊長三角人工智能先進計算中心項目，累計已交付數千個機柜并逐步投入運營，未來全部建成并投產后將成為長三角最大、全國前三、亞洲領先的人工智能計算中心和全國最大的GPU計算集群。”世紀華通(4.630, -0.27, -5.51%)（維權）董事長助理胡昕告訴《證券日報》記者。
根據《關于深入實施“東數西算”工程加快構建全國一體化算力網的實施意見》，到2025年底，用戶使用各類算力的易用性明顯提高、成本明顯降低，國家樞紐節(jié)點間網絡傳輸費用大幅降低。
浙商證券(11.550, 0.13, 1.14%)研報認為，國產AI算力有望在未來三年實現從“可用”到“好用”再到“主動用”的發(fā)展階段，預計2024年國內AI算力總需求有望達到211.50EFlops，其中國產算力需求為98.24EFlops，國產化比例為46.45%，對應國產AI芯片出貨量為30.7萬張，國產AI芯片潛在市場規(guī)模約為307億元。
相關投資機遇在哪兒？
事實上，Sora公布后，國內一級市場優(yōu)秀的大模型公司就再次站在聚光燈下。
2月底，AI領域的初創(chuàng)企業(yè)月之暗面完成新一輪融資，金額超10億美元，一舉刷新國內AI領域最大單筆融資紀錄，背后有著紅杉中國、小紅書、美團、阿里等眾多投資方。
3月份，天眼查顯示，通用大模型初創(chuàng)項目MiniMax也完成新一輪大規(guī)模融資，阿里為核心領投方。在此之前，騰訊、米哈游、明勢資本、高瓴創(chuàng)投、IDG資本均已向其進行過投資。
同花順(131.030, -6.97, -5.05%)數據顯示，Sora概念指數從2月20日的1247.3點一路震蕩上升，3月22日出現近期高點1822.66點。不難看出，一二級市場的投資者都在渴望優(yōu)質標的出現。
作為扎根AI領域的公司，一覽科技創(chuàng)始人、CEO羅江春告訴《證券日報》記者，從研究方向看，Sora的出現是AI在視頻創(chuàng)作方面的里程碑式技術躍升，直接拉升了很多想開發(fā)文生視頻的創(chuàng)業(yè)公司的門檻，不少創(chuàng)業(yè)企業(yè)可能會因此調整策略。
“今年戰(zhàn)略投資者出手可能會多于財務投資者。創(chuàng)業(yè)公司扎根于廣告營銷、短視頻、影視、游戲等行業(yè)可能會獲得融資。”羅江春表示，AI與影視劇、游戲、短視頻的融合是可以預見的。如果創(chuàng)業(yè)公司能夠真正了解到內容行業(yè)的需求，去提供相應的應用、工具、工作流或者是技術服務，還是有很大機會的。
投資者對AI賽道的熱情并不讓人意外，但業(yè)內擔憂的是，在中國企業(yè)與海外企業(yè)的AI競賽中，投資者的耐心有多久。一位不愿具名的投資人告訴《證券日報》記者：“以OpenAI的發(fā)展過程為例，當有一家公司愿意做顛覆性創(chuàng)新時，他們背后的投資人愿意不計回報、投入上百億美元去支持他們做改變世界的事情，但目前國內很多投資者仍只是希望從被投公司中賺點快錢�！�
或許前路并不是坦途，但就目前來看，Sora模型將推動AI多模態(tài)領域飛躍式發(fā)展，并有望在影視、動畫、游戲、傳媒等相關領域發(fā)揮更大作用，為相關行業(yè)降本增效。正如多家機構預測，隨著AI在多模態(tài)領域陸續(xù)實現飛躍式發(fā)展，相關領域及產業(yè)在其帶動下將迎來深度變革，2024年將是多模態(tài)大模型快速發(fā)展的一年。
