2023年第四季度，拉美地區(qū)智能手機市場延續(xù)上一個季度的強勁勢頭，實現(xiàn)20%的增長。這主要得益于品牌和渠道加強了補充庫存的舉措，以及主要國家社會經(jīng)濟穩(wěn)定，增強了消費者的信心，并在節(jié)日季出貨的高峰期刺激消費。2023年全年，該地區(qū)市場增長2%，達到1.189億臺。由于設(shè)備更換周期的有利因素，2023年下半年該市場出現(xiàn)復蘇跡象，抵消前兩個季度的下滑。
Canalys拉美地區(qū)高級顧問Miguel Pérez表示：“2023年第四季度，三星在拉美地區(qū)處于領(lǐng)先地位，但由于小米、傳音和中興等廠商拉高入門級產(chǎn)品的銷量，使其市場份額自2014年第四季度以來首次跌破30%。與一些中國品牌搶占市場份額的策略不同，三星和摩托羅拉已經(jīng)調(diào)整其長期戰(zhàn)略，他們從以銷量為中心的入門級和低端市場過渡到通過細分業(yè)務(wù)優(yōu)先實現(xiàn)盈利。三星現(xiàn)在以其A系列、Galaxy S和Galaxy Z瞄準中高端和高端市場，而摩托羅拉則通過與主要運營商和零售商建立牢固的合作關(guān)系來鞏固其亞軍的地位。雖然中低端市場的主要銷量是由E和G系列推動，但該品牌也正在通過Edge和可折疊razr系列在較高價位段細分市場中占據(jù)一席之地�！�
Pérez補充說：“除了頭部廠商之外，其他廠商在推動2023年第四季度同比增長20%方面也功不可沒。比如，小米等品牌加強與墨西哥和哥倫比亞運營商的聯(lián)系，并重視在巴西和中美洲的擴張，助其保持了增長勢頭，實現(xiàn)42%的增長。在中美洲，加勒比海和厄瓜多爾等新興市場中，傳音旗下的 Infinix和 Tecno 品牌瞄準注重性價比的年輕消費者，實現(xiàn) 188% 的驚人增長。值得注意的是，蘋果20%的同比增長主要得益于其在巴西和墨西哥出貨的成功，這兩個市場占iPhone15系列出貨量的85%。在前五名中，中興和榮耀的出貨量都實現(xiàn)三位數(shù)的增長。中興恢復對其主要市場墨西哥的大量出貨量，并擴張了在中美洲、加勒比海和秘魯?shù)臉I(yè)務(wù)。同時，榮耀在2023年延續(xù)了上個季度的增長勢頭，展示了強大的庫存管理和針對運營商和主要零售商的重點渠道戰(zhàn)略。”
Canalys預(yù)測，盡管拉美地區(qū)面臨持續(xù)的社會經(jīng)濟挑戰(zhàn)，但2024年該地區(qū)智能手機市場仍將實現(xiàn)3%的增長。這種溫和的增長得益于該地區(qū)持續(xù)的利率調(diào)整，旨在抑制通貨膨脹并提振消費者信心，從而刺激消費。此外，更合理庫存狀況有利于新機型的推出。在中低端市場，新興品牌將繼續(xù)強調(diào)價格親民這一重要的價值主張，并通過更換疫情期間購買的設(shè)備來推動銷量。而頭部企業(yè)將通過實施AI驅(qū)動戰(zhàn)略和增強渠道伙伴關(guān)系來鞏固自身地位，以搶占高端市場更多份額。
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