10月23日，由鈦動科技和鈦動出海研究院主辦的“AI向實，智領全球——2024中國企業(yè)出海高質量發(fā)展創(chuàng)新大會暨鈦動科技秋季AI產品發(fā)布會”在廣州圓滿落幕。大會精英云集，匯集Meta、Google、零一萬物、華為云等國內外頭部互聯(lián)網(wǎng)大廠技術大咖、AI大模型第一梯隊企業(yè)代表、全球化領軍企業(yè)家和一流出海服務團隊，全方位探討AI+營銷現(xiàn)狀與未來。
會上，鈦動科技技術VP陳德品和AI產品負責人David正式發(fā)布了企業(yè)智能營銷AI創(chuàng)意工具——Tec-Creative 2.0。產品主打“一鍵爆款”，致力于以數(shù)據(jù)驅動效果，帶動爆款素材生產。其輕松易上手的操作鏈路，讓人人都能成為AI創(chuàng)意設計師，一鍵解鎖出海爆款增長。
下文為產品發(fā)布精華內容整理。
01 鏈接全球，賦能增長
在發(fā)布產品之前，我想談談鈦動科技的整體愿景和使命，即“鏈接全球，賦能增長”。這是公司在整個產品布局和整體發(fā)展路徑上的核心指導思想。鏈接全球容易理解——現(xiàn)實世界中海運、空運等不斷發(fā)展，數(shù)字世界里鈦動科技則不斷完善運輸網(wǎng)絡，提升數(shù)字網(wǎng)絡傳輸?shù)男屎托Ч?/P>
鈦動科技的Tec-Ad產品體系，已經(jīng)承擔起了運輸主干網(wǎng)的重任。它支持客戶高效地創(chuàng)建、管理和優(yōu)化廣告，快速找到目標市場和受眾。而這一切的背后，由強大BI體系和上百億級海量數(shù)據(jù)支撐。隨著算法能力的提升，我們相信數(shù)據(jù)將成為我們的核心競爭力。
然而在運輸過程中，我們發(fā)現(xiàn)僅做好鏈接全球遠遠不夠，還要賦能增長。大家都追求增長，但什么是賦能？對于不同行業(yè)的不同成長階段，如何做好賦能？隨著鈦動科技業(yè)務的高速發(fā)展和出海經(jīng)驗的不斷累積，漸漸地，鈦動在這些問題上有了屬于自己的答案。
02 強內容+高效率，驅動效果質變
在當前這個以內容為王的社交媒體時代，全球40億用戶對內容的消費需求遠遠未被滿足。據(jù)我們保守估計，單個客戶每天可能在社交媒體投入35分鐘的時間，產生內容消費上千美元。而在國內，這一消費潛力還有5到10倍的增長空間。消費者都需要通過內容體驗獲得快樂，因此持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質內容是營銷賽道的起點和終點，也是我們共同追求的目標。
高質量內容無疑是賦能增長的重中之重。如今“貨架+搜索”的生意模式不斷向“內容+社交”模式轉變，誰能以最高效率生產高質量內容，誰就能讓增長發(fā)生，讓增長ROI（Return On Investment，投資回報率）提高。對于企業(yè)而言，一條爆款素材和內容就足以引發(fā)業(yè)務的質變，尤其是在產品冷啟動階段。
目前，AI技術已成為內容制作的主要生產力。然而，在AI助力內容制作過程中，效果與效率之間往往存在著難以逾越的鴻溝。例如，在客服領域，許多企業(yè)為了降低成本、提高效率而采用AI聊天機器人替代人工客服，但這往往以犧牲用戶體驗為代價。在影視制作領域，AI的應用也僅限于局部替代某些鏡頭。成本降低與效率提高似乎總是與效果提升相矛盾。
我們發(fā)現(xiàn)，在營銷過程中，只有通過充分利用各類AIGC能力，使設計師工作體驗更流暢，才能極限提升效率。爆款內容的生命周期往往很短，短則數(shù)天，長則數(shù)周，因此我們需要持續(xù)不斷地幫助客戶打造和發(fā)現(xiàn)更多的爆款。在這一過程中，效率也無疑是核心關鍵。當效率達到極限時，就能驅動效果的爆炸性增長。
在這個內容驅動商業(yè)的新時代，我們預見營銷人員的角色將隨之升級。下一代的營銷人員將對先進的AIGC工具充滿好奇心，積極擁抱并采用這些工具，以實現(xiàn)工作質的飛躍。他們將對客戶的投放效果，如CPA（Cost Per Action，按用戶行為計費）、CPI（Cost Per Install，按安裝計費）等數(shù)據(jù)的微小提升感到興奮，并且能夠做到對客戶需求的分鐘級響應。我們相信，具備這些特質的營銷人員將引領整個營銷賽道，走向新的范式。
今天，我們的下一代營銷人員可以通過使用最先進的AIGC工具，向全世界制造和傳遞快樂。接下來，我邀請我的團隊成員，AI產品負責人David，為大家正式發(fā)布Tec-Creative 2.0。
03 “一鍵爆款”，引領AI營銷新范式
非常榮幸能與大家共同見證Tec-Creative 2.0產品的正式發(fā)布，它將開啟下一代AI營銷的新范式。正如陳博士所提到的，我們在將快樂傳遞到世界各地的過程中，遇到了國際化業(yè)務中的創(chuàng)意挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)是我們在一線場景中收集到的真實反饋，也是我們一直在努力解決的問題。
在當前推薦算法主導的時代，傳統(tǒng)的“大創(chuàng)意”廣告模式已經(jīng)無法滿足快速變化的市場需求。算法推薦系統(tǒng)和廣告系統(tǒng)每天都在更新，這意味著我們需要以更快的速度響應市場變化，以天為單位進行內容的更新和優(yōu)化。
在鈦動內部，我們通過大量的試驗和客戶案例驗證，找到了解決這些創(chuàng)意痛點的方法。我們發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意看似抽象，實際上也有跡可循，有規(guī)律可依。AI技術在這一過程中發(fā)揮了重要作用。早在Transformer和Diffusion模型進入公眾視野之前，我們就已經(jīng)開始布局Tec-Creative項目了。從2022年的立項到2023年的多場景覆蓋，我們已經(jīng)利用AIGC工具武裝了下一代營銷人員，使所有創(chuàng)意工作都能通過一鍵完成。
在這里我分享一個案例，我的某位朋友在做AI應用產品的過程中，發(fā)現(xiàn)無論產品多么優(yōu)秀，如果不通過有效的營銷手段，都很難在市場上脫穎而出。而通過TikTok、Instagram、YouTube等平臺進行內容營銷，可以帶來顯著的增長。市場風向轉變，新一代用戶更喜歡通過內容營銷和社交營銷來接觸內容本身。然而，不是每個團隊都有能力制作大量內容用以營銷活動，而這就是Tec-Creative 2.0的用武之地。
無論是大型客戶還是創(chuàng)業(yè)團隊，他們都面臨著內容需要針對不同區(qū)域、人群、語言進行適配的挑戰(zhàn)。在這個過程中，我們發(fā)現(xiàn)有大量重復工作，而招聘經(jīng)驗豐富的創(chuàng)意設計師又非常困難。因此，我們提供了一鍵爆款的賦能工具——Tec-Creative 2.0，幫助出海企業(yè)快速上手，挖掘更多的爆款內容。
04 無中生有，無限裂變
Tec-Creative 2.0通過一鍵爆款幫助客戶在效果和效率上取得了顯著提升。作為產品負責人，我很高興與大家分享產品的兩個核心功能：“無中生有”和“無限裂變”。
“無中生有”提供了鏈接生視頻和簡介生視頻的解決方案。
鏈接生視頻：針對電商平臺如Shopify、Amazon等，幫助商家生成吸引流量和提升銷量的視頻內容。在這些平臺上，商家需要通過SEO和關鍵詞優(yōu)化來提高產品的可見度，但這往往是一個競爭激烈且難以快速見效的過程。鏈接生視頻功能通過批量生成多樣化的內容，幫助商家在多個廣告位上進行測試和投放，以快速找到最有效的內容策略，實現(xiàn)GMV的顯著增長。
簡介生視頻：特別適用于游戲、短劇等需要預熱和預發(fā)的行業(yè)。在產品或概念尚未正式發(fā)布前，簡介生視頻工具能夠將簡單的創(chuàng)意簡報轉化為可立即投放的實際視頻素材，幫助客戶在市場上搶占先機。
“無限裂變”功能則更側重于創(chuàng)意的深度挖掘和內容的多樣化生成。
一鍵混剪、一鍵分析、一鍵高光：這個功能利用多模態(tài)AI技術和生成AI技術，通過規(guī)則化和模型訓練，實現(xiàn)了對視頻內容的快速編輯和分析。這意味著營銷人員可以在短時間內生成大量視頻變體，以適應不同的媒體平臺和用戶群體。例如，通過將幾個視頻輸入系統(tǒng)，可以快速生成10-100個不同的視頻，以測試和優(yōu)化內容策略。
高光片段提�。涸诙虅』蜷L視頻中，無限裂變功能可以幫助快速識別和提取高光片段，如"扇巴掌"、"突然大聲叫"或"夸張動作"等，這些往往是觀眾興趣點所在。通過AI的多模態(tài)識別和視覺識別技術，可以輕松找到這些興趣點，從而在內容營銷中實現(xiàn)更有效的用戶參與。
內容創(chuàng)意的深度挖掘：無限裂變還能夠幫助營銷人員從成功的案例中學習，通過分析和理解，反推出成功的創(chuàng)意套路。這種深度的內容創(chuàng)意挖掘，結合AI的智能分析，可以幫助營銷人員不斷創(chuàng)造新的爆款內容。
今天，鈦動科技正式發(fā)布的企業(yè)智能營銷AI創(chuàng)意工具Tec-Creative 2.0，通過一鍵爆款實現(xiàn)了無中生有和無限裂變。通過此工具，我們已經(jīng)實現(xiàn)了AI的平權，讓內容生產不再是國際化業(yè)務的瓶頸。未來，Tec-Creative 2.0將不斷更新迭代，以更先進的AI技術能力引領出海高質量增長。
