根據(jù)洛圖科技最新數(shù)據(jù)，2024年第三季度，中國(guó)XR設(shè)備線上市場(chǎng)的銷量為4.2萬臺(tái)，其中，VR設(shè)備的銷量占據(jù)了XR線上市場(chǎng)的43.7%，約為1.8萬臺(tái)，相比去年同期的比例減少了13.9個(gè)百分點(diǎn)。
AR逆勢(shì)增長(zhǎng)
與VR市場(chǎng)相反，AR設(shè)備的線上銷量同比上漲了9.6%，市場(chǎng)占比達(dá)到了56.3%。由于各品牌不斷推出新產(chǎn)品，帶動(dòng)了銷售均價(jià)的提升，AR產(chǎn)品的均價(jià)同比去年三季度上漲了461.7元。
市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，一體式AR眼鏡隨著屏幕光學(xué)技術(shù)的突破將不斷完善功能，并在信息提示、運(yùn)動(dòng)定位等場(chǎng)景擴(kuò)大其應(yīng)用范圍，這一趨勢(shì)預(yù)示著未來XR市場(chǎng)可能會(huì)進(jìn)一步向AR傾斜。
大批巨頭涌入XR市場(chǎng)
值得一提，今年以來，巨頭的產(chǎn)品動(dòng)態(tài)對(duì)市場(chǎng)表現(xiàn)影響顯著，而在2025年又會(huì)有一些巨頭涌入到XR行業(yè)。當(dāng)下，Meta（META.US）發(fā)布了Quest 3S，并且取得了不錯(cuò)的成績(jī)。2024年9月，Meta推出售價(jià)為299.99美元的Quest 3S，一舉讓Meta再次站上90%的份額高點(diǎn)。
此外，在10月底三星(SSNGY.US)公布的英文版第三季度財(cái)報(bào)演示文稿中，提到了即將推出XR頭顯，頁(yè)面顯示在2025展望一欄中，三星明確提出會(huì)推XR設(shè)備，而且還有可能會(huì)是多款XR設(shè)備。
需要關(guān)注的是，據(jù)蘋果（AAPL.US）分析師郭明錤稱，蘋果將在2025年推出Vision Pro繼任機(jī)型，推出一款配備更快M5芯片的新頭顯。此外，蘋果正在秘密啟動(dòng)一項(xiàng)名為“Atlas”新計(jì)劃，旨在進(jìn)軍XR智能眼鏡領(lǐng)域。
據(jù)內(nèi)部人士透露，蘋果目標(biāo)是打造一款能夠與Meta等虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品相媲美的智能眼鏡。這款智能眼鏡將集成先進(jìn)的顯示技術(shù)、傳感器以及強(qiáng)大的計(jì)算能力，為用戶提供沉浸式的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。
微美全息加速文娛行業(yè)數(shù)字化發(fā)展
另外，伴隨這股熱潮，除了巨頭涌入XR市場(chǎng)之外，一眾創(chuàng)新廠商在也沒閑著。資料顯示，微美全息（WIMI.US）是一家提供AR與3D技術(shù)的公司，近年來取得一些重大的技術(shù)突破，融合創(chuàng)新和先進(jìn)技術(shù)，提高了企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率，并且通過推出創(chuàng)新產(chǎn)品來占領(lǐng)市場(chǎng)，希望在新的產(chǎn)品類別中取得領(lǐng)先地位，加快提升自身的吸引力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。
為了助力XR行業(yè)發(fā)展，微美全息團(tuán)隊(duì)也在內(nèi)容生態(tài)方面進(jìn)行了迭代升級(jí)，針對(duì)旗下全息云平臺(tái)上線了3D觀看、AR直播觀看、AR虛擬試穿鞋子、AR虛擬試妝、AR虛擬試戴眼鏡等功能，助力平臺(tái)賣家提升消費(fèi)者體驗(yàn)與銷售轉(zhuǎn)化率，為商家打造一鍵解決方案并提供配套的生態(tài)應(yīng)用。
在技術(shù)的推動(dòng)下，展望未來，微美全息將繼續(xù)完善AR技術(shù)，以確保創(chuàng)新技術(shù)將極大地促進(jìn)其業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，并且，為了更好推進(jìn)行業(yè)服務(wù)水平，微美全息將會(huì)不斷引入更多服務(wù)廠商作為生態(tài)合作伙伴，共建行業(yè)生態(tài)，共同為XR行業(yè)帶來更多活力。
結(jié)尾
對(duì)于市場(chǎng)的波動(dòng)，Omdia表示，預(yù)計(jì)XR行業(yè)在未來一到兩年內(nèi)，近眼顯示屏的出貨量預(yù)計(jì)將有更顯著的增長(zhǎng)。綜合看來，無論是大廠，還是新創(chuàng)企業(yè)都在為明年的XR市場(chǎng)混戰(zhàn)鉚足了干勁，在2025年來臨之前，希望多搶占市場(chǎng)份額，以便為用戶提供豐富的娛樂選擇，為商用部署和XR應(yīng)用推廣奠定基礎(chǔ)。
