隨著全民閱讀深入人心,許多消費者選擇通過短視頻和直播了解作家動向和新書資訊。近日,抖音電商發(fā)布2024“抖音商城雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報告,顯示雙11期間,抖音電商圖書銷售熱度不減,整體銷量同比增長80%。其中,貨架場圖書銷量同比增長達141%。數(shù)據(jù)顯示,計算機、健身與保健、自然科學、心理學、動漫等五類圖書銷量增幅最大,深受讀者歡迎。
除了通過貨架場景呈現(xiàn)經典好書,平臺還持續(xù)邀約名家走進直播間,為廣大愛書人推介好書。
雙11大促期間,作家莫言與喜劇表演藝術家陳佩斯、陳佩斯之子陳大愚在直播間暢聊戲劇創(chuàng)作,引來超300萬人圍觀,帶動莫言劇作《鱷魚》《檀香刑》及小說《生死疲勞》等作品熱銷;作家六神磊磊也在大促期間作客@東方甄選 抖音直播間,與主播YOYO就唐詩的文學審美、時代價值等話題展開對談,帶領網友一起“穿越千年,相遇唐詩”。直播中,六神磊磊所著《唐詩寒武紀》《唐詩光明頂》兩部讀物也在抖音電商上架,吸引了眾多文學愛好者關注和購買。
此外,報告還展現(xiàn)出雙11期間平臺商家經營情況及大眾消費趨勢。數(shù)據(jù)顯示,眾多商家借助雙11大促迎來生意增長。10月8日至11月11日,超3.3萬個品牌成交額同比翻倍,近1.7萬個品牌成交額增速超500%,超2000個單品成交額破千萬元。與此同時,直播場景呈現(xiàn)強爆發(fā),作者生態(tài)持續(xù)蓬勃發(fā)展。大促期間,累計有275個品牌通過直播帶貨實現(xiàn)成交額過億元;111個電商作者直播間成交額破億元,超47萬名電商作者成交額同比翻倍,近25萬名電商作者成交額增速超500%。
抖音電商相關負責人表示,為滿足消費者日益多元的購物需求,平臺將持續(xù)通過貨架、直播等全域場景,借助大促活動提供更多優(yōu)價好物,進一步激發(fā)消費市場活力,同時助力國貨品牌、中小商家、電商達人等不同經營主體在平臺內長效發(fā)展,找到生意增長的確定性。
