11月14日,抖音電商發(fā)布2024“抖音商城雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告(下稱“報(bào)告”),展現(xiàn)雙11期間平臺商家經(jīng)營情況及大眾消費(fèi)趨勢。
這兩年,追求“質(zhì)價比”成為越來越多年輕人的共識。適逢國家推出耐用消費(fèi)品“以舊換新”政策,不少商家抓住“雙11”大促機(jī)會,展現(xiàn)出強(qiáng)勁勢頭。
雙11期間,抖音電商宣布升級家電“以舊換新”服務(wù),設(shè)立政府補(bǔ)貼專屬會場,并聯(lián)合美的、海爾、格力、小米、聯(lián)想等近200個品牌商家參與,平臺上“國補(bǔ)”家電商品累計(jì)直播場次超6萬場。
數(shù)據(jù)顯示,空調(diào)、洗衣機(jī)、洗烘套裝等大家電銷售在抖音電商雙11期間呈現(xiàn)大幅增長,成交額分別同比增長151%、80%和202%。歲末年終也是消費(fèi)者更換電子產(chǎn)品的高峰期。在抖音電商,平板電腦、XR設(shè)備等品類成交額同比去年增長95%;各類攝影器材類銷售走俏,其中微單相機(jī)、數(shù)碼相機(jī)和拍立得相機(jī)成交額同比增長均超過200%。
與此同時,報(bào)告還傳遞出年輕群體的家電消費(fèi)趨勢:“懶宅經(jīng)濟(jì)”流行,忙于工作的年輕人普遍渴望追求舒適不貴的精致生活,帶火了一批家居電器的銷售。雙11期間,榨汁機(jī)、洗鞋機(jī)和煲湯機(jī)位列最受歡迎的生活小家電前三名,成交額同比增長202%、193%和179%。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,為滿足消費(fèi)者日益多元的購物需求,平臺將持續(xù)通過貨架、直播等全域場景,借助大促活動提供更多優(yōu)價好物,進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)市場活力,同時助力國貨品牌、中小商家、電商達(dá)人等不同經(jīng)營主體在平臺內(nèi)長效發(fā)展,找到生意增長的確定性。
