疾風(fēng)知勁草，烈火見真金。在宏觀經(jīng)濟(jì)下行，全球通脹加劇，消費(fèi)需求受到極大沖擊的大環(huán)境下，眾多企業(yè)面臨風(fēng)雨飄搖，在生存與發(fā)展的重重挑戰(zhàn)下艱難前行。
外部環(huán)境的陣陣寒意未曾偏愛小米半分。不論是智能手機(jī)行業(yè)市場競爭逐漸加劇，還是在全球化進(jìn)程中受到來自不同環(huán)境的各項(xiàng)阻撓，小米的2022年與眾多企業(yè)一樣，是充滿挑戰(zhàn)的一年。
但對于研發(fā)創(chuàng)新的重視、對于高端化探索不破不立的信念、對于經(jīng)營管理升級的規(guī)劃、對于為投資者創(chuàng)造長期價值的堅(jiān)守，讓小米集團(tuán)擁有了昂首穿越冬天的力量。
而春天的訊息也已然來臨。3月24日，小米集團(tuán)發(fā)布了2022全年及Q4業(yè)績報(bào)告。在這份報(bào)告中，小米集團(tuán)向投資者展示了過去一年縱使困難重重，但業(yè)績基本面依然穩(wěn)固。與此同時，也向市場傳達(dá)了對于2023年充滿信心的積極信號。
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2022年全年小米集團(tuán)實(shí)現(xiàn)總收入達(dá)2800億元人民幣，經(jīng)調(diào)整后凈利潤為85億元人民幣，85億元包含了小米在智能電動汽車中創(chuàng)新業(yè)務(wù)上的投入31億元。
穩(wěn)固業(yè)績?nèi)〉玫谋澈螅切∶准瘓F(tuán)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)都保持了足夠的韌性。其中，特別是智能手機(jī)業(yè)務(wù)在整體大盤下行的背景下依然實(shí)現(xiàn)了高端化的探索，全球出貨量連續(xù)兩年穩(wěn)居前三，ASP穩(wěn)步上行；IoT的幾大重點(diǎn)品類均實(shí)現(xiàn)逆勢增長，全球出貨量位列前茅；互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)克服艱難外部環(huán)境實(shí)現(xiàn)同比增長，MIUI月活躍用戶數(shù)再創(chuàng)歷史新高；在全球化進(jìn)展中領(lǐng)先一眾中國品牌，在數(shù)十個國際市場建立起極強(qiáng)的競爭壁壘。
2022年，小米集團(tuán)曾歷經(jīng)挫折，但在每一次總結(jié)經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)中成長，逐漸脫胎換骨，為各項(xiàng)業(yè)務(wù)取得了更大的盈利與進(jìn)取空間。2023年，伴隨著宏觀環(huán)境與消費(fèi)電子市場進(jìn)一步回暖，小米集團(tuán)將以規(guī)模與利潤并重的經(jīng)營思路，在實(shí)力與信心的指引下，迸發(fā)出更大的發(fā)展?jié)摿Α?/P>
高端化漸入佳境 小米手機(jī)出貨量穩(wěn)居全球前三
2022年，消費(fèi)電子的疲軟讓所有人始料未及。于智能手機(jī)行業(yè)而言，從芯片短缺到芯片過剩，供需之間的關(guān)系逆轉(zhuǎn)導(dǎo)致行業(yè)中不同水位迅速上升，市場競爭逐步加劇，行業(yè)陷入內(nèi)卷。
據(jù)IDC發(fā)布的最新跟蹤報(bào)告顯示，2022年第四季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約7292萬臺，同比下降12.6%。2022年全年中國智能手機(jī)市場出貨量約2.86億臺，同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來最大降幅。時隔10年，中國智能手機(jī)市場出貨量再次回落到3億以下市場大盤。
但愈是行業(yè)遭遇挫折，愈是有企業(yè)砥礪前行。
得益于小米集團(tuán)穩(wěn)固的全球化架構(gòu)與多元化的分布，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)基本盤穩(wěn)固。2022年全年，小米全球智能手機(jī)出貨量為1.5億臺，連續(xù)第二年穩(wěn)居全球第三。其中特別值得關(guān)注的是，小米在國際市場中的卓越表現(xiàn)。在全球54個國家和地區(qū)，小米智能手機(jī)出貨量排名前三，在全球69個國家和地區(qū)，小米出貨量排名前五，在歐洲、拉美、東南亞、中東等各個重點(diǎn)市場上，小米建立了極強(qiáng)的競爭壁壘，穩(wěn)居市場前三。
高端化戰(zhàn)略的堅(jiān)定執(zhí)行，成就了小米集團(tuán)穩(wěn)健的業(yè)務(wù)表現(xiàn)，與市場的不確定性頑強(qiáng)抵抗。始于2020年的初步探索，到如今的“一機(jī)兩顆自研芯”，小米集團(tuán)的高端化戰(zhàn)略漸入佳境，實(shí)現(xiàn)了從理論到實(shí)踐的閉環(huán)。
2022年下半年以來，小米共發(fā)布了三代高端產(chǎn)品。7月，小米12S Ultra發(fā)布，作為與徠卡深度戰(zhàn)略合作的先鋒機(jī)，是全年影像最巔峰的產(chǎn)品，獲得無數(shù)專業(yè)攝影師及愛好者的高度認(rèn)可。8月，小米的第二個折疊屏小米問世，在軟硬件的深度協(xié)同下，實(shí)現(xiàn)了小米從參數(shù)領(lǐng)先到體驗(yàn)優(yōu)先的理念轉(zhuǎn)型。值得關(guān)注的是，小米12S Ultra與小米MIX Fold 2在京東渠道的好評率分別超98%與99%，超過了iPhone14系列的京東好評率。
12月，小米高端化戰(zhàn)略三年探索的答卷之作小米13系列發(fā)布。在智能手機(jī)行業(yè)并不景氣的節(jié)點(diǎn)，小米13做到了預(yù)售開啟后僅1個小時便線上渠道全部售罄�；鸨膿屬徥莵碜允袌鲎钪苯拥恼J(rèn)可，而小米13系列的性能當(dāng)之無愧，處理器、內(nèi)存、閃存三大件全面升級，全系搭載最新驍龍?zhí)幚砥鞯诙旪?移動平臺，CPU多核性能提升37%，GPU性能提升42%。
值得一提的是，小米13系列的高精密組裝是在小米智能工廠率先落地實(shí)驗(yàn)，精度達(dá)0.09毫米，能夠使其部分核心器件裝配精度提高一倍，而其國內(nèi)唯一的超窄四等邊工藝也是在智能工廠打磨成型。綜合性能、屏幕、影像、續(xù)航、系統(tǒng)體驗(yàn)等多項(xiàng)核心體驗(yàn)，小米13系列首次趕超iPhone。
在三項(xiàng)高端產(chǎn)品的協(xié)同發(fā)力之下，小米集團(tuán)的高端化進(jìn)展飛速。2022年，小米品牌的忠誠度超過50%，在安卓中排名首位。2022年第四季度，在中國大陸人民幣3000元以上的高端手機(jī)大盤銷量同比下降13%的背景下逆勢上行，小米高端手機(jī)銷量實(shí)現(xiàn)同比增長35%，ASP同比增長超14%，在中國大陸市場人民幣3千元-4千元價格段市場份額位居第一。而2023年1月份，小米又在4千元-5千元的安卓智能手機(jī)市場份額中實(shí)現(xiàn)第一名。
今年4月，小米13 Ultra將以更高配的影像性能登場，為小米的高端化之路再下一城。
高端化改變了小米，也成就了小米，而小米在“體驗(yàn)優(yōu)先”、“軟硬件深度協(xié)同”等理念堅(jiān)守下，為消費(fèi)者帶來了更進(jìn)階的體驗(yàn)，為智能手機(jī)市場開啟了新華章。
多元業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)力 生態(tài)探索引領(lǐng)行業(yè)前沿
在智能手機(jī)業(yè)務(wù)之外，小米集團(tuán)的其他各項(xiàng)業(yè)務(wù)也表現(xiàn)不俗，多領(lǐng)域的生態(tài)探索更是當(dāng)屬行業(yè)先鋒。
據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年，IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入787億元，占整體收入的28%。2022Q4收入為人民幣214億元，環(huán)比增長實(shí)現(xiàn)12.5%。截至2022年12月31日，小米AIoT平臺已連接的IoT設(shè)備（不包括智能手機(jī)、平板及筆記本電腦）數(shù)達(dá)到5.89億臺，同比增長35.8%；擁有五件及以上連接至AIoT平臺的設(shè)備（不包括智能手機(jī)、平板及筆記本電腦）用戶數(shù)達(dá)到1160萬，同比增長32.5%。
IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品中，包括智能電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等智能大家電、智能平板等重點(diǎn)品類在2022年均實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。其中，全球智能電視出貨量達(dá)到1240萬臺，同比增長0.6%，位列全球前五；小米平板也深受市場歡迎，在中國大陸全年出貨量同比增長超160%，平板市占率排名第三。
而智能大家電的成長尤為顯著，在2022Q4同比增長超過40%。小米強(qiáng)化了在空調(diào)方面的自研能力，產(chǎn)品在噪音、性能、可靠性等方面都實(shí)現(xiàn)了明顯的提升，全年出貨量同比增長50%；冰箱沿襲了智能手機(jī)高端化的成功策略，近乎實(shí)現(xiàn)了翻倍的增長；洗衣機(jī)品類盡管受到了一定的行業(yè)競爭沖擊，但保證了基本面的平穩(wěn)。
智能大家電業(yè)務(wù)的突破來自于小米在近年來完成了對于產(chǎn)業(yè)及品類的學(xué)習(xí)曲線，重視對于自研及核心技術(shù)的投入，與優(yōu)質(zhì)合作伙伴共同提升產(chǎn)能、提質(zhì)降本。小米智能大家電的下一步，將會迎來飛速發(fā)展的收獲期。
而在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)方面，2022年小米集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入為283億元人民幣，占整體收入的10%，在艱難的外部環(huán)境干擾下，能夠?qū)崿F(xiàn)增長尤為可貴。
持續(xù)增長的用戶數(shù)量無疑是增加信心更為強(qiáng)勢有力的數(shù)據(jù)指標(biāo)。小米集團(tuán)在全球及中國大陸的MIUI月活躍用戶數(shù)屢創(chuàng)歷史新高，2022年12月，小米全球MIUI月活躍用戶數(shù)達(dá)到5.82億，全年凈新增7330萬。其中，中國大陸MIUI月活躍用戶數(shù)達(dá)到1.44億，全年凈新增1380萬。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)也初見成效，小米集團(tuán)全球電視月活躍用戶數(shù)超過5800萬，其中電視互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)用戶同比提升23%至600萬人。2022年，小米集團(tuán)電視互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入同比增長超過25%。
與多元業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長遙相呼應(yīng)的另一面，是小米在不斷的生態(tài)探索中掌握技術(shù)的前沿發(fā)展方向。2022年10月，小米入選波士頓咨詢（BCG）評選的2022年全球最具創(chuàng)新力公司50強(qiáng)。
以個別產(chǎn)品為例來管中窺豹。2022年8月，小米秋季新品發(fā)布會上，小米首款全尺寸人形仿生機(jī)器人(11.620, 0.63, 5.73%)CyberOne也正式亮相。作為智能機(jī)器人領(lǐng)域技術(shù)集成度最高、難度最大的人性仿生機(jī)器人，CyberOne背后的智能、機(jī)械能力，全部由小米機(jī)器人實(shí)驗(yàn)室全棧自研完成，具有情緒感知、能夠?qū)φ鎸?shí)世界三維虛擬重建。
2023年2月，小米在202年MWC世界移動通信大會上正式發(fā)布了小米無線 AR 眼鏡探索版。得益于小米集團(tuán)一直以來在互聯(lián)通信方面的深厚積累，小米成功將自研高速互聯(lián)總線，率先應(yīng)用于手機(jī)與AR眼鏡的連接上，成為首個無線分布式計(jì)算AR眼鏡產(chǎn)品。
更為消費(fèi)者所熟知的則是小愛同學(xué)，也是小米AI能力的具體體現(xiàn)。在六年的打磨與精進(jìn)中，小愛同學(xué)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了手機(jī)、音箱以及未來汽車等多重場景的融合。截至2022年12月，小愛同學(xué)的全球月活躍數(shù)量已超過1.15億，而多年來積累的落地經(jīng)驗(yàn)也將助力小米未來在AI領(lǐng)域的更多探索。
持續(xù)加碼研發(fā)投入、經(jīng)營管理戰(zhàn)略升級 為實(shí)力與自信奠定最強(qiáng)根基
穩(wěn)定強(qiáng)勢的業(yè)務(wù)根基、顯著增長的多元動力、引領(lǐng)行業(yè)的生態(tài)探索緣何實(shí)現(xiàn)？持續(xù)不斷的研發(fā)創(chuàng)新投入、經(jīng)營管理的戰(zhàn)略升級或?qū)槲覀兘視砸徊糠执鸢浮?/P>
面臨行業(yè)的不斷跌宕起伏，小米集團(tuán)始終以長坡厚雪的信念專注于技術(shù)創(chuàng)新、研發(fā)投入。2022年，小米集團(tuán)的研發(fā)支出超過人民幣160億元，在2017-2022年間，研發(fā)投入復(fù)合增長率超過38%。預(yù)計(jì)未來5年間（2022年-2026年），小米集團(tuán)的總研發(fā)投入將超過一千億人民幣。
在研發(fā)人員方面，小米的研發(fā)人員占比逐漸提升，截至2022年12月底，小米集團(tuán)研發(fā)員工占總員工人數(shù)中占比進(jìn)一步增長到50%。
而在業(yè)績的豐厚回報(bào)與產(chǎn)品的商業(yè)化成果之外，小米集團(tuán)所擁有的專利數(shù)量也極為可觀。截至2022年12月底，小米集團(tuán)的全球?qū)＠跈?quán)數(shù)3萬件，覆蓋超60個國家和地球，全球?qū)＠暾垟?shù)6萬件。
與此同時，面對行業(yè)的重重挑戰(zhàn)，小米集團(tuán)的管理團(tuán)隊(duì)也在不斷復(fù)盤與思考，對企業(yè)未來的經(jīng)營管理戰(zhàn)略規(guī)模做出積極的調(diào)整。
在2022年反復(fù)的疫情對線下的流量與銷售造成大規(guī)模沖擊之時，小米集團(tuán)的一萬家門店卻經(jīng)受住了考驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了GMV的逆勢增長，而在2023年的1-2月，月均GMV較2022年第四季度實(shí)現(xiàn)了30%的增長。在這一背后，是小米集團(tuán)對門店合作伙伴的重點(diǎn)培訓(xùn)與培養(yǎng)，是與中國三大運(yùn)營商進(jìn)行深度密切合作，是通過線上線下(35.500, 0.38, 1.08%)的融合業(yè)務(wù)為線下門店給予新的活力。
集團(tuán)內(nèi)部亦是如此，2023年初，小米集團(tuán)成立了經(jīng)營管理委員會與人力資源委員會。經(jīng)營管理委員負(fù)責(zé)統(tǒng)籌管理業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略規(guī)劃，人力資源委員會負(fù)責(zé)在人力資源與業(yè)務(wù)方面實(shí)現(xiàn)更大的協(xié)同作用。
與此同時，展望2023年，小米集團(tuán)還首次提出了“規(guī)模與利潤并重”的集團(tuán)經(jīng)營策略，優(yōu)化內(nèi)部管理結(jié)構(gòu)，持續(xù)推進(jìn)降本增效，提高運(yùn)營效率。
縱觀2022年全年，小米集團(tuán)無懼挑戰(zhàn)，砥礪前行，已然跨過了最寒冷的時刻。眺望未來，信心即是信念，在外部市場環(huán)境的回暖下，小米集團(tuán)將會為市場展現(xiàn)無限的潛力空間。
