12月16日消息，當(dāng)中國成為全球第一大智能手機(jī)市場，國產(chǎn)手機(jī)廠商們逐漸發(fā)現(xiàn)，與功能機(jī)時代相比，自己與國際廠商在智能手機(jī)上的差距正在迅速縮小。而以中興、華為等為代表的國產(chǎn)手機(jī)廠商，已開始嘗試在高端品牌、市場營銷、設(shè)計制造方面向國際一線品牌發(fā)起挑戰(zhàn)。
12月15日晚，在上海黃浦江一艘游輪上，中興通訊執(zhí)行副總裁何士友在接受搜狐IT專訪時表示，中興近兩年的旗艦手機(jī)產(chǎn)品都是從歐洲市場打開銷路，如2010年首先在歐洲市場推出Blade880手機(jī)，目前全球銷量已接近700萬部，其中中國聯(lián)通今年包銷300萬部。今年9月，中興新一代主打4.3英寸手機(jī)skate960首先在西班牙發(fā)售，并于今年12月進(jìn)入國內(nèi)市場，定價1499元，已由中國聯(lián)通為其提供兩種話費(fèi)補(bǔ)貼，支持每月126元以上消費(fèi)“0元購機(jī)”。
2012年高端手機(jī)進(jìn)軍北美市場
對于重點手機(jī)產(chǎn)品由國外向國內(nèi)的“回流”推廣形式，何士友認(rèn)為，經(jīng)過多年發(fā)展與充分競爭，歐洲等市場比較成熟，這些地區(qū)重點運(yùn)營商客戶對產(chǎn)品的演進(jìn)路線、指標(biāo)要求都比較高，是全球智能手機(jī)發(fā)展的一個風(fēng)向標(biāo)。與歐洲運(yùn)營商打交道，有的產(chǎn)品甚至是一年前就已經(jīng)提出了設(shè)計需求，因此中興相信在這種市場被認(rèn)可的產(chǎn)品是有前途的，Blade880手機(jī)在全球表現(xiàn)已證明了這一點。
對于接下來的發(fā)展，何士友對搜狐IT表示，中興手機(jī)目標(biāo)是2015年進(jìn)入手機(jī)市場前三位，而要想達(dá)到這一目標(biāo)，就要敢于向國際廠商“叫板”。全球500強(qiáng)企業(yè)有一半都來自美國，其70%的用戶是智能手機(jī)用戶，業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的手機(jī)品牌也必然需要在美國市場接受考驗。
對于中興手機(jī)來說，今年已與AT&T、SprintNextel、VerizonWireless和T-Mobile等四大運(yùn)營商達(dá)成合作，已成功突破了美國市場壁壘，同比增速達(dá)300%。明年將繼續(xù)在美國市場加大投入，預(yù)計明年中興手機(jī)的旗艦產(chǎn)品將會首先選擇在美國市場發(fā)售，系統(tǒng)兼顧Android與WindowsPhone。
智能手機(jī)同質(zhì)化競爭將加劇特色應(yīng)用將占比10%
隨著越來越多的傳統(tǒng)PC廠商、家電廠商、山寨轉(zhuǎn)型廠商、甚至互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入智能手機(jī)制造領(lǐng)域，由于大多采用GoogleAndroid平臺、零配件采購相似、移動應(yīng)用預(yù)裝普及，國產(chǎn)智能手機(jī)正面臨同質(zhì)化發(fā)展的難題。
何士友對此表示，智能手機(jī)特別是Android平臺手機(jī)在硬件和軟件上的趨同趨勢會越來越明顯，對于中興手機(jī)來說，需要從產(chǎn)品設(shè)計、用戶體驗，以及特色應(yīng)用方面來推出自身的差異化產(chǎn)品。
何士友對搜狐IT透露，在產(chǎn)品設(shè)計和用戶體驗方面，中興手機(jī)于2007年成立用戶方案設(shè)計中心，目前手機(jī)設(shè)計團(tuán)隊人員超過400人，隨著投入的逐年加大，中興手機(jī)部門正在由傳統(tǒng)的工程師文化向設(shè)計師企業(yè)文化轉(zhuǎn)變，也就是“設(shè)計驅(qū)動研發(fā)”的手機(jī)發(fā)展新理念。未來中興將在美國和歐洲成立設(shè)計中心，在產(chǎn)品設(shè)計和用戶體驗方面提升中興手機(jī)的品牌價值。
在移動應(yīng)用方面，由于大部分Android手機(jī)的形態(tài)都非常接近，同時在應(yīng)用細(xì)分領(lǐng)域可選擇空間不大，因此很多手機(jī)廠商內(nèi)置應(yīng)用也基本相似。何士友稱，中興在應(yīng)用內(nèi)置方面90%的內(nèi)容需要與第三方合作，但同時必須堅持10%的應(yīng)用內(nèi)容區(qū)別與其他手機(jī)廠商，在云服務(wù)等方面突出中興自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢與特色。
