你的時(shí)間有限，所以不要為別人活著，活著就是為了改變世界。
——蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人、前蘋果CEO史蒂夫·喬布斯
10月5日，一位極具創(chuàng)新力的世界奇才與世人告別。史蒂夫·喬布斯，他不僅是IT巨頭，更是令人景仰的創(chuàng)意大師。從某種意義上說，他改變了人們既有的生活方式——他讓人們?cè)趧?dòng)畫作品中找到自己的影子；讓音樂在耳邊變得真實(shí)而叛逆；用設(shè)計(jì)改變了世界。
給動(dòng)畫留一片自由行走之地
“喬布斯是皮克斯大家庭的指路明燈，他早于我們所有人看到皮克斯的潛質(zhì)……他給了我們機(jī)會(huì)并相信我們制作電腦動(dòng)畫片的夢(mèng)想……他將永遠(yuǎn)是皮克斯DNA的一部分�！�
當(dāng)全世界都在為失去電腦界天才喬布斯哀傷時(shí)，來自皮克斯首席創(chuàng)意官約翰·拉塞特與主席艾德·卡特穆爾這篇飽含深情與悲傷的悼文，卻讓世人看到另一個(gè)喬布斯，一個(gè)在動(dòng)畫領(lǐng)域叱咤風(fēng)云的領(lǐng)袖，一個(gè)一手締造全球最大動(dòng)畫公司皮克斯的幕后英雄。
很難想象，當(dāng)我們沉浸在《海底總動(dòng)員》、《賽車總動(dòng)員》、《機(jī)器人總動(dòng)員Wall-E》和《飛屋環(huán)游記》等一系列皮克斯動(dòng)畫中笑得前仰后合的時(shí)候，創(chuàng)造了這一切的喬布斯當(dāng)時(shí)的心情又是如何。
1986年，剛剛被自己一手創(chuàng)建的蘋果公司驅(qū)逐出來的喬布斯，發(fā)誓要干出比蘋果更加偉大的事業(yè)。眼光獨(dú)特的他在經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間觀察后，選擇用500萬(wàn)美元收購(gòu)當(dāng)時(shí)盧卡斯電影公司旗下工業(yè)光魔公司的電腦動(dòng)畫部，也就是后來的皮克斯。然而當(dāng)時(shí)的皮克斯還僅僅是一群技術(shù)天才組成的小公司，未來何去何從仍是未知數(shù)。
喬布斯很快展現(xiàn)出了自己在動(dòng)畫領(lǐng)域的眼光和才華，他迅速為皮克斯制定了主攻“視覺特效”的發(fā)展路線，并且用包容的心態(tài)對(duì)皮克斯的動(dòng)畫天才們“放養(yǎng)式管理”；喬布斯同時(shí)知人善用，這也使得他造就了皮克斯夢(mèng)幻三人組：?jiǎn)滩妓故瞧た怂箲?zhàn)略方向的把握者，卡特穆爾是技術(shù)總管，拉塞特則負(fù)責(zé)電影故事創(chuàng)意。
好萊塢一直流傳著“天才喬布斯”的一個(gè)“傳聞”：?jiǎn)滩妓姑總�(gè)月底都會(huì)去一趟公司，每每都要沖著全體員工臭罵一番，然后丟下一張大額支票說道：“如果下個(gè)月你們還沒有拿到什么獎(jiǎng)，這就是你們最后一個(gè)月的工資！”
正是這種看似粗放的管理風(fēng)格，為皮克斯的眾多“天才們”留下充足的創(chuàng)意發(fā)揮空間，此后二十年間，皮克斯幾乎成為了最優(yōu)秀動(dòng)畫電影的代名詞。1995年，皮克斯的大銀幕處女作《玩具總動(dòng)員》上映，收獲3.6億美元的同時(shí)迅速躋身好萊塢大腕之列。直到2006年迪斯尼以超過74億美元收購(gòu)皮克斯時(shí)，這位天才已經(jīng)成為身價(jià)10億美元的大富翁。也正是憑借著喬布斯在皮克斯的輝煌業(yè)績(jī)，他得以重返當(dāng)時(shí)已經(jīng)瀕臨破產(chǎn)的蘋果公司，從而續(xù)寫另一段輝煌。
讓音樂流淌著叛逆的血液
“史蒂夫·喬布斯，愿靈安眠。感謝您的發(fā)明允許我將整張CD專輯裝在口袋里，您把乘航班旅行變成一件很有趣的事情。”
——SkidRow(窮街樂隊(duì))成員塞巴斯蒂安·巴赫(SebastianBach)
“感謝您開發(fā)的各種工具，靈感和各種可能性……想念你，史蒂夫。”
——美國(guó)搖滾樂隊(duì)NineInchNails(九寸釘)主唱特倫特·雷茲(TrentReznor)
…………
當(dāng)喬布斯逝世的消息被外界知道后，沒有人比當(dāng)代的音樂人更為悲傷，因?yàn)樗麄冏钅荏w會(huì)喬布斯給予音樂產(chǎn)業(yè)帶來的巨大飛躍和變化。不到十年時(shí)間，喬布斯在全球賣出了1000萬(wàn)臺(tái)iPod，徹底改變了人們聽歌的方式；他創(chuàng)立了iTunes音樂商店，讓欣欣向榮的數(shù)字音樂拯救了瀕臨倒閉的傳統(tǒng)唱片市場(chǎng)。無論是iPod還是iTunes，對(duì)于音樂產(chǎn)業(yè)都是里程碑式的標(biāo)桿。
喬布斯曾經(jīng)這樣說道：“音樂在我們的血液里，我們都愛它�！蓖瞥龊蟛坏�3年時(shí)間，iPod+iTunes這對(duì)黃金搭檔就為喬布斯的蘋果公司“瘋狂斂入”100億美元，占到整個(gè)公司50%以上的收入。
iPod和iTunes的出現(xiàn)，更大的意義在于改變了音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式和生存方式。喬布斯主導(dǎo)下的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)，建立了一整條從內(nèi)容生產(chǎn)、渠道銷售到消費(fèi)購(gòu)買的產(chǎn)業(yè)鏈條。從此以后，音樂人可以通過分成模式保證自己的收入；唱片公司可以不用擔(dān)心盜版，用心培養(yǎng)藝人、推出新曲；消費(fèi)者只需要花不多的錢，就可以消費(fèi)各種各樣的音樂產(chǎn)品。
環(huán)球音樂的高管道格·莫里斯曾經(jīng)說過：“我不明白蘋果怎么可能只用一年的時(shí)間就在Mac電腦上毀滅了唱片行業(yè)�！苯裉斓膯滩妓钩晒�(gòu)造了蘋果公司的音樂帝國(guó)，讓蘋果逐漸演變成大眾化娛樂內(nèi)容平臺(tái)和合法的數(shù)字內(nèi)容銷售渠道，擁有了渠道話語(yǔ)權(quán)和引領(lǐng)未來的強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)地位，各路唱片巨頭已經(jīng)無法再阻擋喬布斯音樂帝國(guó)的蓬勃發(fā)展。
用設(shè)計(jì)掌控世界循環(huán)系統(tǒng)
2008年7月，蘋果推出應(yīng)用程序商店（Appstore）；2010年6月，蘋果CEO喬布斯宣稱已共計(jì)向開發(fā)者分成10億美元。
如果說當(dāng)時(shí)推出Appstore時(shí)，眾人只把它當(dāng)成是蘋果硬件的一項(xiàng)附屬功能的話，那現(xiàn)在幾乎沒人能否認(rèn)，Appstore已經(jīng)成為了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，一個(gè)產(chǎn)值過10億美元、從業(yè)人員過10萬(wàn)的龐大產(chǎn)業(yè)鏈條。
蘋果應(yīng)用軟件的開發(fā)在中國(guó)的增速極為迅猛，這一產(chǎn)業(yè)在2008年蘋果進(jìn)入中國(guó)后達(dá)到了3億美元的市場(chǎng)規(guī)模，2009年超過10億美元，有預(yù)測(cè)稱，2010年將可能突破40億美元。而iOS游戲開發(fā)作為蘋果應(yīng)用軟件中最受歡迎的一部分，將會(huì)分到近70%的利潤(rùn)。從中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展來看，目前iOS游戲開發(fā)者中個(gè)人開發(fā)者占到45%，3人以下小團(tuán)隊(duì)占到56%，10人規(guī)模以下的工作室或個(gè)人共占80%，總?cè)藬?shù)超過10萬(wàn)人。
事實(shí)上，Appstore最大的意義并不在賺錢，根據(jù)現(xiàn)有的分成比例，蘋果幾年來最多能在這一領(lǐng)域拿到4億美元的收入，這相比于iTunes帶來的收入可以說是九牛一毛。喬布斯真正對(duì)于Appstore的規(guī)劃在于，iPhone是一個(gè)封閉系統(tǒng)，擁有iPhone就可以擁有海量應(yīng)用，而iPhone才能借此維持其高昂的價(jià)格，蘋果自身維持高額利潤(rùn)。這是一條真正的循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈，也是喬布斯智慧真正所在。
他走以后，“喬布斯”變成一種精神……
隨著喬布斯去世的消息迅速在全球蔓延開來，很多精明的商家也瞄準(zhǔn)這一事件帶來的商機(jī)，除了喬布斯管理的皮克斯公司在上海當(dāng)代藝術(shù)館的皮克斯25周年展覽上舉辦悼念喬布斯的活動(dòng)之外，不論是此前的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是其他領(lǐng)域的合作伙伴，甚至是可能并未打過交道的文化創(chuàng)意企業(yè)都希望能借助喬布斯的“最后力量”為自己的產(chǎn)品造勢(shì)，這也在無形中讓人看到喬布斯即使在去世后依然對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的持久而深遠(yuǎn)的影響。
據(jù)記者了解，目前索尼公司的電影工作室在消息傳出后馬上計(jì)劃將喬布斯的一生搬上熒幕，并且與獲得喬布斯授權(quán)的傳記作家沃爾特·艾薩克森進(jìn)行談判，希望可以獲得這本書的電影版權(quán)。此外，根據(jù)亞馬遜網(wǎng)上商城的統(tǒng)計(jì)，喬布斯去世的新聞被曝出之后，他的自傳《史蒂夫·喬布斯》在亞馬遜上的需求量一路飆升，目前預(yù)訂量已經(jīng)猛增了41800%，因此，雖然此前喬布斯對(duì)于自傳要求相當(dāng)嚴(yán)格，兩次推遲發(fā)售，但卻因?yàn)樘O果粉們的迫不及待，只是還不夠完美的喬布斯自傳再次更改發(fā)售時(shí)間，中文、英文版本將于10月24日全球同步發(fā)售。
“喬布斯是數(shù)字時(shí)代的導(dǎo)航燈�！碧O果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一的索尼總裁兼CEO霍華德·斯金格贊嘆道。不可否認(rèn)，喬布斯逝世的消息無疑震動(dòng)了世界文化創(chuàng)意領(lǐng)域，作為這個(gè)時(shí)代文化圈的精神領(lǐng)袖之一，幾乎人手一臺(tái)的蘋果產(chǎn)品中播放的內(nèi)容幾乎涉及了文化創(chuàng)意領(lǐng)域的各個(gè)方面，那些拿在手上、擺在桌上、綁在腰帶上、塞在耳朵里的東西，已經(jīng)在實(shí)質(zhì)上改變了人們與內(nèi)容的互動(dòng)方式，而今后，文化創(chuàng)意領(lǐng)域是否會(huì)按照喬布斯生前所規(guī)劃的那樣繼續(xù)前行，創(chuàng)造真正的“喬布斯文化時(shí)代”，以及是否會(huì)有下一個(gè)“喬布斯”跳出來改變航路，我們還不得而知。
